Netflix,你真的要这样进入中国吗?

李植树 · 2015-03-05
Google和特斯拉前车之鉴,孤身入华是一场冒险

THRNetflix首席内容运营官Ted Sarandos在一次采访中谈到,Netflix计划独自开拓中国市场,而不与本土公司进行合作。

目前,中国已经成为全球最大的互联网市场,拥有6.49亿的网络视频用户,其中接近60%的用户使用移动终端收看视频。面临本土流量增速下滑的Netflix曾在2014年发话,称要在5年内征服全世界,中国市场这块大蛋糕也将成为其帝国版图的一部分。

事实上,Netflix已经通过内容制作和分销探路中国市场,比如《纸牌屋》和[史诗巨制《马可波罗》。更丰富的国外视频内容和制作资源,为Netflix带来了优势。同时,Netflix也在尝试向世界输出中国的内容产品。

Ted Sarandos认为,为了避免战略思路的不一致,以及资产和管理上的麻烦,Netflix最终决定独自开拓中国市场,而《纸牌屋》在中国市场的成功给了Netflix很大的自信。不过,Sarandos也意识到了孤军奋战的代价:由于政策的管控,Netflix若想在中国上线,需要获得至少8项运营执照,而作为一家以内容为主的海外公司,独自获得这些执照难度较大。

电视这块屏幕在中国不仅仅是一块提供内容的屏幕,也从来被监管部门认为是意识形态的主战场。入华之后,Netflix上下也许需要学会背诵“社会主义核心价值观”。

除了政策因素,竞争与本土化也是Netflix面临的两大问题。视频网站方面,搜狐视频爱奇艺、优酷、腾讯视频等众多视频网站已经奠定市场基础,之前的合作伙伴即将成为竞争对手;而在内容制作方面,阿里、腾讯和乐视这样的巨头也都在大力布局内容产业,抢夺市场和资源。

内容行业Zynga中国就是前车之鉴,他们已经撤掉了在中国的办公室。还有谁还记得最近一个高调入华的美国科技公司?入华之后,特斯拉已经经历过三次比较大的人员变动,1月份据说他们只在中国卖了120辆车。Elon Musk之前的预期是明年中国市场的销量就可以超过美国。

Netflix在美国本土采取的是全网收费观看的付费模式,这一点在“被惯坏的中国网民”这可能不太受用。同样,如何迎合中国观众的内容品味和收看习惯,如何制定中国特色的营销策略,如何应对中国特色的问题都将成为Netflix迈入中国时的门槛。

所以Netflix,你真的准备这样进入中国吗?

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

爱奇艺

搜狐视频

下一篇

“互联网”、“创业”在政府报告的比重都创下了历年之最。

2015-03-05

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业