8点1氪晚间版：站在桌子上的水手们

Come my friend, till it is not too late to seek a newer world.

From my purpose hold to be the other side of sunset.

And though we are not now that strength which as old days moved earth and heaven.

That which we are we are, one equal temper of heroic hearts.

Maybe weak by time and fate, but strong is will, to strive、to seek、to find，and not to yield.

上面是摘自《死亡诗社》的台词，很符合创业的气质。今天苹果终于在广告中借用了 Robin William 的台词，这次的 iPad Air 广告宣传片可谓文学气息十足，似乎想将 Air 带到更深的层次——人性，似乎人们使用 Air 并不是因为需要使用 Air，人们使用 Air 是因为它是爱、浪漫、生活等一切人文精神的载体。。。瞬间高大上有没有。

这是一个非常成功的 storytelling 的例子，苹果一向在内容营销品牌塑造上很有心得，从 Think Different 到土豪金等等成功地将苹果这个品牌烙印在全世界人的心里，乔布斯在介绍那著名的 Think Different 广告时说过：

“对于我来说 marketing 是关于价值，在这个复杂吵闹的世界里，我们大多数人都会被忘记，我们的公司也是如此，所以我们必须非常清楚我们是谁，并且要确保人们同样能够明白。”

在这方面 QQ 也有自己的一套，估计很多人从来没注意过 QQ 登录封面的多样性，只要是特别的日子，封面就会不一样，不仅不一样，每一个封面背后的故事也大相径庭，这种人性关怀才是产品的真正灵魂所在，共鸣并不会因为产品本身而产生。

其实苹果向来的品牌塑造策略都是这样，任何广告宣传片中都看不到具体产品的具体功能的讲述，内容营销已经被它提升到了价值观甚至是 make the world a better place 的层面，不过当然，在技术层面上也得跟进，不然就有点装那个啥的感觉了。

讲到技术的演变，似乎著名的摩尔定律最近有些不太靠谱，1965 年，Intel 创始人 Gordon E. Moore 提出“摩尔定律”，即“集成电路上可容纳的晶体管数目大约每隔 18 个月便会增加一倍，性能也增加一倍”，换言之相同性能的计算机等产品每隔 18 个月价格会降一半，而 49 年来这一定律也一直维持有效，主导着 IT 行业的计算机产品性能的发展规律。

但有科学家却表示芯片的制造工艺高昂的成本超过了由此带来的成本节约，在更高的速度、更低的能耗和更低的成本三个因素中，芯片厂商只可选择其二。虽然制造工艺未来还有提升空间，但也将在 15 年后达到极限。尚且不谈这些猜测的合理性，只不过这些猜测都是建立在芯片原材料不变的基础上，大多数生产商并没有将新材料考虑在内，而我们正在经历的则是硅时代。但是在过去，这些新材料的发现全部都是偶然的、不可知的，可一旦我们拥有了预知新材料的能力，变革的发生就在眼前。

材料的变革才应该是引导技术革命的基础，这不，连隐形眼镜也开始进入可穿戴设备的领域，虽然这种智能隐形眼镜在功能和材质上还有待新技术新材质的突破，目前还没有人体试验，但是还是有一些努力的研究人员利用小动物乖巧听话的特点，在他们的眼睛里做了相关的实验，从结果也可以看出类似技术完全可以用在人类身上，说不定十几年后搞个写轮眼还要领F码。

“Boys, you must strive to find your own voice. Most men lead lives of quiet desperation.”

《死亡诗社》电影中 Robin William 扮演的语文老师把古板风化的学校中的一帮孩子带入了梦想的世界，往往学校的教育是为了孩子们在未来能够在社会上生存，特别是在那个年代，但是 William 却通过诗词，号召孩子们能否像“船长”那样，站到桌子上，换个角度去重新看待自己的人生？世界或许和你平时看的不一样。而那一个个不愿意默默地、绝望地生活着，纵身一跳，站到桌子上头，去另眼看世界的人，才是最后改变世界的人。

Break out！试一试，跳上你的桌子，像那些创业者一样。

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