来捋捋清楚：库克口中的2014年“大动作”会是什么？

刚刚过去的2013年苹果无甚大动静，2014年将大为不同，苹果的CEO Tim Cook已经向员工放出话：2014年苹果将有“大动作”。

新产品种类？

纵观2013年，Cook曾公开暗示过苹果有关新产品种类的打算。以下是他在2013年4月第二财季的讲话:

巨大的机遇摆在我们眼前，特别是考虑到智能手机和平板电脑市场的长期前景，以及生态系统难以置信的力量，我们计划继续增加新的服务，扩大分销，释放令人兴奋的新产品种类的潜能。

Piper Jaffray（派杰投资银行）的分析师和苹果电视长期预测师Gene Munster闻此欢呼雀跃，他一再确认消息，确保自己没有听错：

我只是想确认一下，你在事先准备好的讲稿中是说到了新产品种类吗？我没听错吧？

在后来的通话中，Cook似乎暗示这些新产品将在2014年推出：

我们的团队正在致力于新的硬件、软件和服务，迫不及待地想在2013年秋季和2014年全年推出。我们对于未来的产品计划非常有信心。

以上虽然是从Cook连续两次发言中间接推断出苹果动向的，但从中可见一斑。照我的解读，Cook是在要求投资者对苹果的下一步重大创新保持耐心。

但在2013年10月份第四个财季的讲话时，Cook的话又颇让人困惑：

四月份的时候我并没有表示新产品将会在2013年或是2014年上半年面世。只是说有可能而已……至于新产品种类，苹果从硬件、软件、服务再到app生态系统，这一整套都是极为独特且无可匹敌的，我相信我们会利用好这些，打造出我们目前尚未涉足领域的新产品类型。我们对此很有信心。

Cook于2011年8月接过乔布斯的权杖，上任苹果CEO。外界认为Cook的强项在于纯粹的操作、运营层面上的，而缺乏创造出iPhone和iPad之类杰作的想象力。

自Tim Cook接收后，苹果的产品更新已例行化。现有设备更快、更小、更轻，但并没有出现真正意义上的更“新”。Mac Pro算是Cook掌权来最引人注目的产品更新了，但也算不上是新的产品种类。

Cook作COO的时候已经证明了他出色而高效的运营管理能力，接下来需要能让全行业疯狂的新产品来证明自己的领导力。

iWatch 要来？

近来的传言称苹果的新产品种类可能是一款智能手表。去年曾有报告称苹果将于2013年年末推出。虽然上市时间至今不明，但苹果已经在世界各地申请iWatch的商标。

三星去年曾进军智能手表市场，推出Galaxy Gear，但市场反响平平。Google声称正处于基于安卓系统的智能手表开发的最后阶段。苹果属于那种若非万事俱妥绝不会发布产品的公司，不过现在的趋势是主要科技公司正在齐齐发力，硬仗连连。

苹果前外观设计主管Robert Brunner“相当确信”苹果一定会推出智能手表。

在他看来，按照苹果一贯优良的设计和紧密集成，iWatch售出上百万台轻轻松松。而其真正的潜力所在乃是聚合以之为中心的app生态系统。

Cook去年在AllThingsD演讲时也曾指出相比于智能眼镜，腕上可穿戴设备是更佳的发展目标。

现在断言iWatch将于2014年推出还为时过早，不过Cook曾说过：“我认为可穿戴设备将会成为非常重要的分支。“

融合的基础

苹果正着手融合产品与互联计算。转变过程年内未必能完成，但至少已经在向这个重要目标方向迈进。

iOS和OS X设备阵容之所以能脱颖而出是因为：价格、连通性、屏幕尺寸、移动性、处理能力和使用性能。根据这些标准，真正完成融合之前尚有若干障碍需要跨越。

更大的iPhone？

对iPhone的抱怨最多就是“屏幕太小”。苹果乐意打开低端智能手机市场，那就不得不做出一些牺牲，放弃了大屏智能手机的策略给iPhone 和 iPad都带来不小压力。

去年11月的彭博社报道称苹果正考虑把iPhone的屏幕由4.7英寸屏幕转为5.5英寸。去年9月时，华尔街日报也称苹果正测试对角线为6英寸的屏幕的性能。

推出iPad Pro？

第一代iPad问世距今已经四年，Mac Pro, iMac 和Retina MacBook Pro 纷纷进入苹果产品线里“较为小众”的部分，而iPad 则仍未成为满足消费者计算/办公需求的主要工具。

早期iPad被普遍认为是一款消费而非生产工具，但随着生产力应用的涌现，人们对iPad的认知有了变化。但是，这也就意味着，消费者还需要iPad能有更大的屏幕、键盘配件和屏幕多任务，以真正匹敌Mac。

看一下目前的命名方案，苹果为iPad的主力机型增加了“Air”的后缀，接下来要是在后面加个“Pro”也是顺理成章的。

苹果自有为产品命名的自由，不过应谨记，这样做的前提是不能让消费者感到困惑。毕竟，公司过去几年砸了无数银子在营销上，好让消费者能区分MacBook Air和MacBook Pro 机型的差别。

近来有传闻称苹果将推出12.9英寸的iPad，类似笔记本电脑和平板电脑的混合。有关iPad将推出更大屏的机型的消息似乎有足够多的可靠来源，传闻很可能是真的。当然了，这无法保证苹果是否会在今年推出。

苹果电视？？？

2014年能否推出苹果电视，对此我们持怀疑态度，不过此举备受瞩目，故此处有必要简单说几句。关于苹果将推HDTV的传闻已有好几年了，近来似乎稍有消停。Tim Cook在2012年谈及时曾说对电视领域有“强烈兴趣“，不过他在2013年对此只字未提。

有人称曾在亚洲看到苹果电视原型，但苹果是否准备实际生产还是仅测试而已，我们无从得知。

现在时机比较成熟，苹果将会售卖整个电视包而非与机顶盒关联。

打个比喻，现在的电视行业，就像是枝头的苹果，已经成熟待摘了。苹果很可能不走机顶盒的路数，而是会将电视机及配套的服务打包卖给消费者——至于更具体的价值和好处就不清楚了。近年来的电视平均购货周期让HDTV制造商颇为头痛。电视在日常生活中的地位似乎越来越不那么重要。人们在电脑、平板和手机上花的时间越来越多。在界面和分销模式上的创新也许会将我们重新暂时带回“客厅时代”，但是电脑和移动设备已经改变了我们的观看和游戏习惯。

苹果电视今年究竟会否面世尚不清楚，如果成真，那将是大惊喜。

小结

2014年，苹果准备继续发布强劲的财务业绩。新的运营商涉及亚洲主要运营商NTT DoCoMo和中国移动，iPhone将借此打开更大的市场。Marco Arment 指出，苹果手上还有很多编外项目，东方不亮西方亮，足以保证继续领先对手。

不过如果想要保持投资人对苹果的兴趣，苹果还需要拿出新产品类型来。