Facebook改进“News Feed”广告匹配算法，用户反馈成为匹配因素之一

在今天Twitter往移动广告领域又进一步时，Facebook也宣布已经改进了自己的“News Feed”广告投放算法，为用户更精准地过滤不相关的广告，Facebok还特别强调了新的算法将更注重于用户对于News Feed广告的反馈，比如用户的举报和隐藏相关广告的频率。

“News Feed”是今年三月Facebook更新的一种全新的内容筛选方式，会针对不同的内容源为用户匹配不同的呈现方式，试图为用户带来“个性化报纸”的体验。这次算法的改进将改善为用户匹配广告的精准性以及广告质量。如果你经常举报或者隐藏某一种类型的广告，Facebook就会自动减少那种类型广告的匹配（这也让人奇怪为何之前Facebook没有这么做）。

Facebook表示算法的改进对广告商和普通用户都有好处。对广告商来说，这意味着更加精准的广告投放，效果会更好，而对于普通用户而言，广告将变得更具有相关性并且那些没兴趣的广告将减少，一句话总结就是“在对的时间投放出对的广告”。

其实对于任何UGC形式的网站，找到用户体验和广告投放的平衡点至关重要。为了保证用户体养而完全不加入广告将在营收方面吃亏，而为了投放更多的广告而完全无视用户体验，那么用户将越来越少。Facebook之前的广告投放精准度也是时好时坏，有时的广告匹配惊人的准确，有时却毫无关系，希望这次“News Feed”算法的改进，能改善之前的状况。