传iPhone 5S和廉价版iPhone生产在即,后者瞄准中端智能手机市场

林西抹抹茶2013-07-17
Jefferies的分析师Peter Misek称,iPhone 5S 和传言中的低成本iPhone将在本月底正式生产,后者定位300-400美元。J.P. Morgan的分析师称,廉价版iPhone能为苹果在中端智能手机市场争得25%的份额。

iPhone 今年秋天的新品发布会已经开始紧锣密鼓的筹备,除了万众期待的新款 iPhone 即将推出,另一款低成本的 iPhone 也极有可能面世。

这个消息来自 Jefferies 的分析师 Peter Misek ,他表示苹果的合作厂商将在本月底正式生产 iPhone 5S ,更有消息人士称确有此事。有趣的是,Misek 透露:本次苹果将生产此前谣言所说的低成本 iPhone,定价在 300~400 美元之间。他还估计,本次量产计划约为 2500 万到 3000 万台,在数量上,5S 将和廉价的姊妹版 iPhone 平分秋色;且称廉价版iPhone的竞争力将不如那些在新兴市场上流行的真正的低端手机。

而有趣的地方在于,智能手机的高端市场和低端市场几乎都已经被占领,唯独中端市场却仍存在巨大的空间。而这部分市场正是苹果所瞄准的。回望历史,iPod nano 和 iPad mini 便是成功的典范。当刚刚面世时,人们都怀疑它们过高的价格不足以吸引精打细算的消费者,但事实证明,它们双双受到了市场的追捧,填补了高端市场和低端市场中间的空洞(中端市场)。它们成功的秘诀是:用优质的产品打动精明的消费者,让他们心甘情愿的掏腰包,进入更高的价格区间。

在智能手机领域,苹果是否也会采取类似的策略?Misek 深以为然,而且根据苹果的惯常手法,可能性也非常大。看看 J.P. Morgan 的 Gokul Hariharan 和 Mark Moskowitz 给出的下表,他们认为苹果会借助 Misek 所说的、即将投入生产的廉价版 iPhone,在中端智能手机市场获得大约 25% 的市场份额。

题图为Martin Hajek创作的廉价版iPhone概念图

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