新News Feed果然是给广告商准备的：Facebook原本在侧边栏的实时竞价广告项目正测试放到News Feed上

今天Facebook要在它的广告产品上做大转变，让那些通过实时竞价的Exchange广告可以直接放到用户的News Feed上。Facebook正在进行一项基于桌面News Feed的FBX广告测试。

在去年6月的时候，我们就介绍过Facebook的Exchange 项目。这个实时竞价广告系统之前仅适用于侧边栏广告，并且不包括赞助商故事广告和移动广告。而现在，这类实时竞价广告将会出现在用户注意力最集中的News Feed上。在新版News Feed推出的时候，就已经有不少人指出这是为广告商准备的。分析师 Ross Sandler 还预测过，今年 News Feed 的广告会为Facebook带来 27.4 亿美元的营收。

现在正在测试的News Feed上的Exchange广告不会像赞助商故事广告那样，靠的是用户在Facebook上数据和喜好，而是依赖用户的浏览历史（就像Yahoo等网站那样）。不过Facebook也明确了，在News Feed上的广告数量并不会增加。这意味着，Facebook上的广告未来可能不会单纯来自它本身最富竞争力的用户数据。

Facebook这么做的原因可能有几个，一是它IPO后盈利的压力；二是想增加用户的数据源做更精确的广告推送；三是扩大广告的品类，让商家和广告商推送和他们高度相关的广告。这样的News Feed不知道用户会不会买账，不过在信息流上推实时竞价广告已经不新鲜，国内新浪微博也正在测试它的微博广告平台。

到目前为止，这个测试还只针对桌面版本，移动平台上的News Feed不会受影响。