Zynga弱化对Facebook的依赖，用户可以不再通过Facebook账号登陆Zynga社区
去年三月，Zynga宣告其搭建Web端和移动端社交游戏平台的雄心壮志。Zynga.com不再只有自己开发的游戏，将引入第三方开发者的游戏作品。九月，Zynga就推出首款由第三方开发者研发的游戏。今天，Zynga正式弱化对Facebook的依赖，允许用户在其网站上自创账号登陆社区，不再强制通过Facebook连接。
你可能不熟悉Zynga，但一定知道在Facebook上火了的Farm Ville游戏（开心农场），它的开发者就是Zynga。社交牌是Zynga的主打特色，它开发基于Facebook平台的社交游戏，允许多人在线游戏，用户还能在游戏中聊天或互送礼物。
Zynga一直在研究用户游戏中的社交行为。它发现，用户喜欢游戏中不断出现新的挑战，还希望可以快速升级。针对这一特性，Zynga在社区中推出了“礼物”服务。比方说你在玩Farm Ville，很想要某个道具，可以把这个道具分享到社区里，你的朋友们看见了就很有可能把它作为“礼物”送给你。
根据统计，有70%的Zynga游戏玩家参与到社交互动中，有些玩家点击赠送礼物的次数多达每天百次。
而现在，你不一定非要从Facebook上加入这个社区的互动了。我想，Zynga选择弱化和Facebook连带关系，或许是希望拥有一个强大的自建社区，保留完整的用户数据，更好地观测用户之间的交互行为。其实这个改变并不突兀，去年年末Zynga公布的和Facebook的合作细节中就显示，Zynga不必再用Facebook提供的广告。作为交换，Zynga推广非Facebook平台的游戏时，也不能使用Facebook的用户数据和email地址。
目前，Zynga尝试推出更多第三方开发的游戏，也在尝试不同的盈利方式。比如，Zynga发现在游戏中插入动态广告，效果远优于屏幕下方的静态广告。可以看出，Zynga正在思考如何构建游戏的价值，如何平衡开发者和玩家的关系，使自身对两者都产生最大的用户粘度。
