为创收和提高估值服务？传Twitter以7000万美元收购社交电视分析公司Bluefin Labs

今天，据Business Insider消息，Twitter正在收购社交电视分析公司Bluefin Labs。

业内人士分析称，该笔交易还在进行，一旦完成，将成为迄今为止Twitter的最大笔收购案之一，金额可能高达7000万美元。（2011年5月，Twitter曾以4000万美元收购TweetDeck。）Bluefin的团队和技术都会被Twitter拿下，Bluefin在波士顿的总部也会成为Twitter人一部分。

在Bluefin成立的四年时间里，总共获得过2050万美元融资，投资方包括软银和时代华纳等，收购完成之后，这些投资方将获得可观回报。

事实上，这么早就以7000万美元的价格出售并非Bluefin的本意。Bluefin在成立之初就希望通过社交分析，告诉节目制作人和市场营销人员观众在看电视的时候都讨论些什么，这和Nielsen是形成竞争关系的。不过，有消息称大品牌大客户对Bluefin似乎并不买账，Bluefin的分析服务并不好卖。所以，现在就出售也是说得通的。

对Twitter而言，收购Bluefin有十分充分的理由。交易完成后，Twitter就获得了一个现成的、完备的研究部门，这会成为Twitter获得大笔收入和提高估值的重要组成部分。

Twitter对外界称有望在2012年获得3.5亿美元的营收，今年达到10亿美元，所以Twitter在不遗余力地发展自己的广告业务。但它目前的处境和几年前的Facebook很像：没错，Twitter很流行很有趣，用户也很多，市场营销人员姑且一试无妨，但他们其实并不十分确定效果如何。

有了Bluefin，Twitter在销售广告的时候至少能得到一定的帮助，让Bluefin来证明Twitter对节目制作人和广告的价值几何。

Nielsen也在做着类似的事情，去年收购了SocialGuide这家小型社交分析公司，12月的时候，也与Twitter达成合作，推出“Nielsen Twitter TV Ratings” 服务，监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。Twitter收购Bluefin之后，和Nielsen之间又会有什么微妙的变化呢？