移动媒体的新旧世界
任何一种新的媒体类型在发展初期，都会经历一个逐渐整合的过程，
移动应用也是如此。经历了过去几年的发展，iOS 和 Android 两大平台已经有超过 100 万个应用供用户选择。但是，每个人的手机上只能容纳有限的应用。更进一步，每个人手机的首屏上也只有若干的位置可以存放除了电话、短信这样的内置应用之外的图标。在这里，移动互联网像极了了十几年前互联网时代争夺用户注意力的竞赛。每过一段时间，就会有一个新星一样的 app 成为社区中讨论的热点，在过去一周，这个新星应该是
Path 2.0。
Foursquare、Instagram 和 Path，
这些移动生态圈中不依附于一个桌面互联网而存在的应用让 Google 和 Facebook 都
显得毫无创造力。然而，这些在行业内已经让人腻味的概念却远远没有普及到每个人的生活中。也可以预见，在未来的几个季度中，还会继续产生轰动一时的 app 快速占领圈内人的手机屏幕。值得注意的是，这些应用更加擅长于占据用户的碎片时间。正如 Instagram 的联合创始人 Mike Krieger 在
TechCrunch 上讲道：“我经常认为移动体验是在填充你等待中的时间缝隙。其实没有人愿意在等待的时候（干巴巴的）等待。”回顾这些应用为我们这个世界带来的新鲜想法：*Foursquare 为社交添加了新的维度，也带来了本地商家的巨大潜力
*Instagram 带来了用移动设备作为高质量 UGC 社区的价值
*Path 倡导的比 Facebook 更贴近个人生活的更加真实的社交网络
和这些新的移动媒体贵族相对的，
这个生态圈中还有一大部分应用来自于更加传统的桌面互联网甚至传统媒体。它们依附于更加专业和高质量的内容以及在过去的十几年中形成的使用习惯，仍然吸引了大量的用户注意力。在过去的几个季度中，所有主要的互联网和媒体公司都发布了数量不等的移动应用。它们中的许多似乎更适合在办公室或者在家里使用。如果没有它们，似乎睡觉之前的影视剧以及早餐后的新闻浏览都没有了着落。
作为一个移动广告的从业者，
我当然认为依附于互联网和传统媒体的移动“旧世界”更有规律可循。它们以优质版权内容为基础，品牌在广告主那边根深蒂固，很可能在移动互联网这件事发生前很久就已经在广告上盈利颇丰。但是，在移动广告刚刚发端之时，这些媒体却没有办法接受 blind network（指广告平台依靠算法来选择投放媒体，广告主预先不知道广告会被投放到哪里去）能提供的低收益，从而无法把大量的页面浏览、用户停留时间以及点击变成收入。Blind network 所标榜的更加精准的投放技术也因为缺乏类似互联网上 cookie 数据的海量积累而不能奏效。相反，“新世界”中的应用却快速的利用自己带来的新技术和新社区吸引了营销界的注意。是的，碎片时间是新的营销难题，与用户之间有趣的互动是新的营销话题，如果仅仅是在 app 编译时插入一段视频的话，恐怕用户都会因为庞大的文件而放弃这个应用本身。
今天，果合发布了
全新的移动广告管理系统。我相信，经过过去 3 个月数十家专业移动媒体的联合内测，这是一个称得上“
用专家的方式为专家服务”的移动广告产品。正如我在上一周的
专栏写到的：有时候我宁可相信开发者自己会比我们更懂得他们的需求。我们设计了足够开放的框架，给移动媒体本身以充分的选择。让所有的 app 都能在其中定义出适合自己的广告模式。毕竟，媒体的价值并不决定于“新旧世界”之分，而取决于能够为广告主带来的 ROI。我希望在新果合的努力下，我们能看到更加自然融入用户体验的应用内广告，根据用户的位置和偏好来推送更有价值的信息，并通过 HTML5 等新技术展现更多互动的可能——这才是移动媒体的“新旧世界”共同面临的新挑战和新机遇。
本文来自果合移动广告（
@果合移动广告）的联合供稿，
作者是果合联合创始人张宁（
@neozhang）。果合是中国最大的为移动应用媒体设计的广告管理和优化平台，为移动开发者提供功能强大的广告聚合、优化、管理和数据分析的专业解决方案。
