微博应用的7种商机

微博因为它的传播力，蕴含着无限商机。从深度的视角观察用户为什么热衷上微博，或许能够识别并抓住这些商机。

我们可以从
用户使用方式
和
微博提供的价值
两个维度考虑这个问题。从用户对微博的使用方式可以分为两类：
输入型
和
输出型
。对用户而言，微博的价值大概有两点：
人
和
信息
。

先解析使用方式这一维度：

*典型的输入型用户是数量庞大的草根用户，他们的粉丝数量不多，上微博主要目的：一是获取信息，如新闻，好友最新动态；二是娱乐和消遣，打发时间，如八卦新闻讨论。三是与自己的现实好友互动，我在网络上认识新的朋友。

*典型的输出型微博如名人微博和企业微博等，他们可能粉丝较多，可以或希望将信息，观点传递给自己的粉丝，并影响自己的粉丝。
当然，输入型和输出型不是绝对的，实际有很多微博账户兼有输入型和输出型的需求。

对于微博价值维度，用户对人和信息两者往往是一起关注的，不能简单划分关注人的用户和关注信息的用户。换句话说，用户关注某信息，可能因为是由特定人发出的；而关注某人，可能是因为此人持续贡献某种信息。

视角一、信息对输入型用户的价值：

从这个视角出发，可以通过信息聚合，信息自动筛选分类的工具，帮助用户更快更轻松获取用户真正关注的信息。

视角二、人对输入型用户的价值：

用户关注的人分为现实好友，潜在网络好友（知趣相投的人），以及能提供感兴趣的信息的人。如果能针对此需求进行现实好友匹配，潜在网友搜索，根据关注点进行好友推荐，方便用户更准更快的找到感兴趣的人，将会是一个不错并有深度的工具。

另外，普通用户还有娱乐消遣的需求，所以小游戏，特别是刺激好友间互动的游戏将是一个商机。

视角三、信息对输出型用户的价值

对于输出型用户而言，粉丝对其输出的反馈，或对其本人（或企业）的反馈、意见可能是他最为关心的；甚至包括不相干的人对自己的评论，也许这些人并不是自己的粉丝，但依然非常值得重视。当信息量过大时，人工处理比较困难，如果能自动统计，分类，评估这些信息，并据此作出相应调整和响应，将是一个不小的商机，如舆情监测管理工具。

视角四、人对输出型用户的价值

对于输出型用户，他们最大的需求莫过影响力的延伸，即：传播信息并因此影响他人。对于粉丝众多的名人微博，这个可能并不是一个问题。但对于企业用户，他们可能并不具备很高的粉丝量，也可能并不熟悉微博营销，如何推广自己并影响他们的粉丝，就成了一个很大的商机。

对于企业帐号，影响他人可以分为以下几个环节：（1）找到目标用户，（2）与用户建立联系，（3）持续影响他们。以上每个环节，都蕴含着一些商机：如何寻找真正的潜在优质用户；如何与这些优质用户建立联系；如何持续向这些用户输出产品信息和树立企业价形象（品牌）。每个细节都有较好的要求：目标用户的寻找最好很精准；建立用户联系不能太鲁莽；持续影响需要不落俗套，更人性，更优雅。

总结以上提到的商机有以下7种：

*信息聚合、分类、筛选、展示工具

*潜在好友识别工具

*互动游戏

*舆情监测响应工具

*目标用户识别、筛选、评价工具

*与优质用户建立联系的工具

*制造合适内容影响用户的工具
这些只是被分解打散的用户需求，可能存在一些产品形式兼顾以上的多个需求，更高效的发挥微博带来的价值和商机。另一方面，只要深入理解并抓住用户需求的一个方面，做出高度占用户的产品，也能成为微博上的杀手级应用。

撰稿人：
曾庆锐。关注开放平台，关注微博营销。

图：NASA