大手笔：美国在线和谷歌、微软在新搜索协议上的选美大赛

周五下午，时代杂志编辑 Josh Quitter 和美国在线（AOL）首席执行官（CEO） Tim Armstrong 在阿斯彭的财富创想技术会议上进行了对话。对话的大部分内容集中于美国在线的内容战略。

但是我真正想知道的是美国在线关于搜索的计划。他们与谷歌的长期合作协议将于12月到期。而我们听说微软和谷歌都想吃掉美国在线的搜索流量。

为什么？美国在线是全美第四大搜索引擎，但他们只有2.5％的市场份额。

如果微软能够将美国在线的搜索纳入囊中，那么，加上雅虎，他们的总份额将超过 30%。更多的搜索量能带来更多的广告商，更多的广告商则意味着更强大的招标系统。微软需要这 2.5％。

但还有更多要注意的。美国在线的访问者点击搜索广告的几率是人们在谷歌搜索上的广告点击率的两倍多。因此这 2.5% 的市场份额实际上相当于搜索引擎市场总额的 6%。

过去数年谷歌在搜索上每年向美国在线支付超过 6 亿美元。由于谈判中的杠杆作用，这一数字可能会大幅增加。

Armstrong 说有两家以上的公司正在竞争他们的搜索流量，这大概意味着雅虎也加入了竞争。但是，据我们所知（也是常识），真正的竞争，来自微软和谷歌。

两家公司都希望达成这笔交易。喊价会越来越高,直到人们熟悉的谈判建议价格（开玩笑，我猜的），它可能比直接买下美国在线低一些 -- 他们目前的市值正好是 22.5 亿美元。

很多人都在关注正在进行的 Myspace 搜索谈判。但是，Myspace 的交易跟美国在线的相比就太小了。据现有的信息来源，我们估计九月份能够达成此次交易。

English version by Michael Arrington