文商曲江 | 创新文商旅供给，曲江年味分外浓

绚烂花灯，星光闪耀，着唐装穿行在热闹的大唐不夜城，在18组“唐诗”主题花灯中感受“灯火中国·诗意长安”的浪漫；打卡大明宫，与“喜迎冬奥”的灯组合影为冬奥会加油；游大唐芙蓉园曲江上元雅歌花灯会，在水光交映的“沉浸式”彩灯中一览盛唐景象……徜徉在曲江祥瑞喜庆的浓浓年味里，市民游客们流连忘返。围绕“年俗”“非遗”“诗歌”等传统要素，曲江创新文商旅供给，深度打造文旅消费新体验，为市民游客带来一场精彩的新春文化盛宴。

国潮风劲

深度打造文旅新体验

美团门票数据显示，参加虎年迎新春活动，国潮、春节必看灯会与灯光秀、欢乐夜场游玩与特色演出项目等，成为年轻人及亲子群体更关注的春节景区旅游内容。其中，春节国潮活动相关内容的访问量较春节前增长了172%；必看灯会相关内容的访问量，则提升了323%。

曲江新区各大景区将传统民俗文化有机融入春节活动，推出了“万象造物不同年新春大潮会”、“灯火里的中国唐诗里的长安”等活动，多元体验，唤醒长安烟火。在大唐不夜城街区，不倒翁小姐姐、李白等经典IP们用精湛的演技为游客带来新春行为艺术演艺。

沉浸在大唐芙蓉园里的灯火阑珊中，游客们在超时空唐乐舞剧《梦回大唐》和唐代宫廷燕乐《鼓》中，体验盛世唐风。曲江海洋馆和秦岭野生动物园的动物萌宝们与大家共庆新年；“易俗社·最西安”首届西安传统年味活动受市民追捧。

据中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查显示，文化体验成为春节假日休闲和拉动消费的主要内容；从消费支出来看，文化体验有效带动了消费，非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。

“曲江这几年每年都在推出一些活动，这些年国潮风比较受欢迎，曲江的很多活动也都国风味很足。”陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，要找到更多的消费热点，“不但要赚足人气，更要让游客来了，有更多可供消费的产品。”

宅+逛创消费新高度

曲江商综多举措促消费

这个春节，大量年轻人响应号召，就地过年，带火了“宅经济”。但去往各大卖场“报复性消费”的脚步也一刻不停，他们团券、嗨购……将销售数字高度拉满，让这个春节消费市场分外热闹。

曲江创意谷、西安大悦城、西安万象天地、金辉环球广场、金地广场等各大商业综合体“不打烊”，推出新春以及系列折扣活动，线上线下齐发力，用不同的方式为游客增加新春乐趣。春节期间，曲江的各大商场曲江创意谷、大悦城，万象天地以及银泰城也是人头攒动。以西安大悦城了为例，春节七天全馆销售4147万元，单日最高客流8万。30余家品牌累积销售额成为全省市销售冠军。“一封家书”线下主题展与大年初三举办的“拥抱大白”活动参与者众多。

线上消费同样给力，银泰百货消费数据显示，大年初一到初三，银泰百货发出的物流包裹数同比去年同期增长了近50%。

2月10日，曲江新区更是推出曲江文旅消费券，满100元立减30元的金花券，可在世纪金花（高新店）与世纪金花海港城9街消费；三张满30元立减10元消费券，可在曲江部分商综任意消费，推动曲江新区消费持续回暖。

冬奥燃起冰雪运动热潮

发力冰雪经济新赛道

当冬奥遇上虎年春节，大众体验冰雪运动热情空前高涨，冰雪旅游成为虎年春节时尚新玩法。携程数据显示，2月4日北京冬奥会开幕当日，“冬奥”关键词的搜索热度增长200%。同程旅行大数据也显示，滑雪是今年春节最火的五大景区主题之一，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。

春节假期，西旅旗下翠华山景区推出滑雪体验项目，吸引了广大滑雪爱好者及游客，雪地摩托车、雪地卡丁车、雪地保龄球、雪圈等多种体验活动，更是让游客360°释放冬日激情。

“随着冬奥会的来临，滑雪成为很多民众春节期间出行的‘热选’项目，按照疫情防控工作要求，翠华山滑雪场每天接待人流量在1500人左右，前来的游客主要以年轻人为主。”西安翠华山景区工作人员表示，该滑雪场今年将滑雪道分为初学区和滑雪区，使初学者与“资深玩家”各“滑”其道，从而提升游客的滑雪体验。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，中国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020至2021冰雪季的2.54亿人次。2021至2022冰雪季中国冰雪休闲旅游收入有望超3200亿元人民币。业内人士分析，随着旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，而冰雪旅游恰好与之契合。同时，北京冬奥会的举办，亦带动冰雪旅游进一步升温。

线上云联欢

掀起春节“智慧潮”

“微光成炬 点亮西安”、易俗社文化街区线上抽签活动、兴庆宫公园云拜年活动……曲江策划推出丰富的线上文化旅游活动，通过线上展演、展示、展览、直播的方式，让群众在春节期间足不出户享受欢乐喜庆的节日氛围。

西安音乐厅云上音乐会以“生龙活虎奏新春”为主题，在西安音乐厅交响大厅、秦岭野生动物园为网友们送上一场别样的新春视听盛宴。“秦砖汉瓦·虎虎生威”线上展，让市民线上一睹西安秦砖汉瓦博物馆馆藏的五十余品虎纹砖瓦藏品。揭秘千年之谜柴窑——百集馆长讲坛活动，通过馆长视频讲解，了解柴窑文化博物馆文物及“五大名窑”知识。

除了线上活动，春节期间，曲江各大景区推出了众多设计精良，收藏价值极高的数字藏品，将文旅与数字产业融合，以数字技术丰富文化和旅游体验，打造深受现代人喜爱的文化消费新潮流。

元宵节前夕，曲江还联合多平台发放曲江新区文旅消费券，可以在景区、商综、博物馆、酒店等多场景下使用，这不仅是落实商务部、文化和旅游部等多部委关于促进消费的重要举措，也是曲江新区运用数字化手段提升区内消费品质，拉升区内消费活力的创新之举。

“文化、艺术、教育、科技已经成为建设现代旅游业的新动能，构建了春节假日旅游市场新格局。”中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌认为，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。面对需求的变化，唯有顺应者才能生存，唯有变革者才能开新局。

曲江新区也将依托丰厚的文化资源，进一步完善产业体系、拓展文旅格局，丰富优质供给，撬动消费活力，以产业集聚、“强链延链”，打造文旅产业集群高质量发展新引擎。

本文来自微信公众号“产业曲江”（ID:chanyequjiang），36氪经授权发布。