FEELM Air,一场伦敦科技秀重新透视思摩尔

36氪的朋友们·2022-01-24 19:59
思摩尔的技术革命一直在进行。

低调的思摩尔“突然”在海外秀出了自己的肌肉。

当地时间1月18日,全球最大电子雾化设备制造商思摩尔国际(06969.HK)在英国伦敦举行新技术发布会,正式发布全新一代超薄电子雾化解决方案——FEELM Air。

发布会对这套历时超过2500天打造的技术解决方案进行了详细的介绍,它采用新一代仿生薄膜陶瓷芯,整体更纤薄,性能更强大,减害性大幅提升,相较上一代陶瓷芯,在材料、工艺及结构等方面实现了三大创新,实现了口感和用户体验感的突破。

同时,FEELM Air解决方案创造了薄至7.8mm的业界至薄机身设计,在电子雾化产品高度同质化的当下,开辟了一套“超薄陶瓷雾化”的产品设计新路径。被网友戏称为“电子雾化届的杜蕾斯”。

长期以来,作为思摩尔的旗舰雾化科技品牌,FEELM在雾化芯技术方面的进展一直备受外界关注。此次发布会,其新一代陶瓷芯终于揭开了神秘面纱,也是思摩尔对竞争对手围剿的一次正面反击。

思摩尔高级副总裁、FEELM事业群总裁韩纪云表示:“FEELM Air对于我们而言,是一次全新的技术革命。”

科技巨头的“钞能力”

其实,思摩尔的技术革命一直在进行。

电子雾化雾化解决方案中,陶瓷芯是核心部件,能将烟油加热成用户吸进嘴中的“雾”,直接决定了用户的使用体验。过去几年,拥有陶瓷芯技术先发优势的思摩尔,成了最大受益者。

在提供陶瓷芯雾化解决方案的厂商中, 2021前三季度数据显示,思摩尔全球市场占比超过20%,超过第二名至第五名之和。英美烟草、日本烟草、NJOY等及国内的品牌悦刻、柚子、魔笛、雪加等均为其下游客户。

早在2012年,思摩尔便已经启动了对陶瓷发热体的技术研究。2016年,思摩尔就已研发出较为成熟的陶瓷芯技术,它能使消费者口感上更加绵柔,并且雾气均匀,保持抽吸体验一致,同时还破解了棉芯长期存在的漏液痛点。思摩尔逐步构筑起自己的护城河,进而绑定了一批优质大客户。

随后,思摩尔的陶瓷芯迅速技术品牌化,FEELM inside的推出被视为思摩尔崛起的关键一战,类似于PC领域的“Intel inside”,它伴随着不同类型的品牌传播成功打入电子烟消费人群心智,让思摩尔电子烟ODM龙头地位得以奠定。截至目前,FEELM年产能已达30亿颗规模,。

硬核实力的背后,是思摩尔持续的研发投入。2018年至今,思摩尔累计研发投入超23亿元;未来其每年计划科研经费投入提升并保持在营业额的10%以上,基础研究经费投入不少于科研经费总投入的30%。

在全球范围内,思摩尔已经建立了10余所雾化科技研究院,汇集全球范围的超过1500位研发专家,其中博士超过100人,获得深圳市博士后创新实践基地认证。截至目前,思摩尔研发人员占比已超过50%。

“研究能力堪比华为这样的巨头企业,严格意义上已经是一家科技公司。”长期研究电子烟行业的一位基金经理对界面新闻评价思摩尔。

手握技术优势的思摩尔,开始显现出自身的“钞能力”:公司收入从2016年的7.1亿元增长至2020年的100.1亿元,年复合增速达94.0%。2021年前三季度,思摩尔实现营业利润40.98亿元人民币,同比增长266.2%;经调整净利润为42.24亿元,同比增长71.6%。

思摩尔基础研究院的检测仪器在对雾化芯进行测试

闯入者或成行业“新王”?

据中国电子商会电子烟行业委员会、卷卷智库联合发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示,全球电子烟市场规模达到800亿美元,同比增长120%。

在这块诱人的大蛋糕面前,作为全球最大的电子烟设备制造商,思摩尔需要面对的挑战也不少,除了业内竞争,行业之外的一些制造业巨头也纷纷闯入想要分一杯羹。

一个无法忽视的潜在对手是比亚迪电子,基于在消费电子上的经验和技术实力,比亚迪电子被认为是对思摩尔最具挑战性的竞争者。它从2018年开始布局电子烟,在去年推出了陶瓷芯技术品牌标识“BEEM CORE”。

另一个制造业巨头立讯精密也在2021年8月涉足电子烟代工,成立了子公司立鼎电子,经营范围包括电子烟、集成电路芯片等,并已有电子烟相关专利布局。

思摩尔自主研发的行业首创电池杆自动化生产线

专注雾化领域的思摩尔,制造领先地位依然不可取代。电子烟垂直媒体格物消费认为,除了技术研发优势,思摩尔还聚焦先进制造,其全流程自动化生产线沉淀了产品设计能力与制造工艺经验,技术+制造的全面领先将其打造为电子雾化界的“高通+富士康”。

此外,在美国这个全球最大的电子烟消费市场,由于思摩尔进入早,已绑定一大批海外客户,具有明显的先发优势,这主要体现在协助品牌商提交PMTA(FDA烟草制品预上市申请)方面,一旦品牌商的某款电子烟产品通过PMTA ,就意味着该产品的参数固定下来,无法轻易更换代工厂,思摩尔在美国的市场占有率将进一步提升。现在尚未有信息显示,在去年年底国内发布新政之后比亚迪与中国的品牌一起出海,是否也受到短暂的影响。

专利也是绕不开的竞争壁垒,截止2021年12月31日,思摩尔全球累计申请专利超过3300件,已获得专利审批超过1500件。横向对比或许更显思摩尔的专利实力,公开资料显示,比亚迪电子目前的电子烟相关专利包括申请当中的也只有100多件。

据比亚迪电子管理层介绍,在电子烟、尤其是陶瓷芯的研发过程中,该公司花了相当长的时间只为绕过思摩尔等公司的现有专利。中金公司的研报分析认为,思摩尔已建立完备专利保护体系,新进者规避难度大。

值得一提的是,思摩尔去年10月在海外发起了“337调查”,控诉美国、加拿大等地38家企业及个人侵犯其专利及商标。这是中国企业首次独立发起对国外企业的337知识产权调查。

中金最新研究报告称,思摩尔已在专利体系、产能规模、产品品质、客户优势等建立强大综合竞争优势,有望通过持续的研发投入、科技创新、技术迭代维持全球领先地位与利润水平。看好公司持续受益于雾化赛道快速成长与份额向其头部客户集中的双重红利。

“雾化万物”的未来想象

电子雾化是中国人自主掌握的产业之一。最新数据显示,中国电子雾化全球专利占比已经超过90%,全球产能占比达95%以上,采购中国电子雾化产品的国家和地区超过200个。

从上游的原材料供应,到中游设计制造,再到下游全球销售,全球电子雾化市场已经离不开中国,电子雾化已经成为“中国创造,全球消费”的代表之一。

很多人对电子雾化的认识还仅仅停留在电子烟层面,虽然电子烟已经成长为千亿产业,但仅仅把雾化的价值局限于此,是明显的低估。理论上,一切与呼吸相关,一切能雾化的对象,都是全球电子雾化研究的发力重点。

事实上,除了电子烟,在产品矩阵拓展上,思摩尔正在雾化芯技术未来领域展开探索。目前,其在雾化医疗、雾化健康、雾化消费等领域都已进入了实质性的研发阶段。

接近思摩尔的人士向界面新闻透露,过去几年,思摩尔一直将雾化医疗作为研发重点,并已在雾化药物研究方面取得了重大进展,只是还没有对外释放。“相对电子烟,医疗、健康等‘雾化万雾’的市场空间是万亿级的。”

2020年4月份,思摩尔与AIM ImmunoTech签署了一项材料转让和研究协议(MTA),共同推进新冠治疗药物的雾化吸入的使用疗效研究。

“雾化技术在不断发展,思摩尔的使命是在各个行业,尤其是在医疗行业中高效地使用它,造福人类。” 思摩尔首席科学家石志强表示。

GTNF创始人兼主席Elise Rasmussen接受采访时,随着电子前沿技术的不断进步,电子雾化市场正在迅速增长,像思摩尔这样的行业领导者,应该承担起更多的行业引领者的责任。

本文来自微信公众号“界面新闻”(ID:wowjiemian),作者:戈振伟,36氪经授权发布。

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