印度美妆电商Purplle获红杉领投超3400万美元D1轮融资,估值超7亿美元

财经涂鸦·2022-01-21 09:39
Purplle有40%的营收来自自有品牌。

《财经涂鸦》消息,据VCCircle报道,总部位于孟买的美容电商平台Purplle于本周三完成了超过3400万美元(257.43 克诺)的D1轮融资,牵头公司为红杉资本的印度子公司Faces Investment Holdings,资方还包括Blume Ventures和投资者Sangeeta Pendurka。

作为交易的一部分,Purplle将以每股459041卢比的发行价配售5698股D1系列优先股,交易完成后D轮融资总额将达1.4亿美元,新注入的资金将用于开设线下门店、收购DTC品牌以及内容营销。Purplle CEO Manish Taneja透露,公司有望在2022财年实现9400万美元的的营收,实现90%的同比增长。

Purplle持股比例(来源:FINTRACKR)

Purplle由Rahul Dash与Manish Taneja创立于2011年,主体为提供化妆品、美容仪器和保健品的电商平台,入驻品牌超1000个(包括美宝莲、露华浓等国际品牌),月活用户超700万。目前Purplle的估值超7亿美元,是印度估值仅次于Nykaa的电商公司。

Purplle有40%的营收来自自有品牌,王牌产品为指甲油品牌StayQuirky。Taneja认为大部分DTC美容品牌通过抓住细分市场的需求,实现高溢价,作为专注印度二三线城市中产消费者的电商平台,Purplle在寻找收购标的时,更看重品牌的差异化和无添加特质。

Purplle收购的女性卫生品牌Carmesi主要出售由玉米和淀粉制成的天然卫生巾(来源:Purplle官网)

Purplle于2021年年底宣布从红杉印度收购化妆品品牌 Faces Canada,旗下品牌Good Vibes、Carmesi和NYbae也一并加入Purplle。由此Purplle的零售网点扩张至印度140多个城市,该交易也被称为“印度新时代美容公司对化妆品品牌的最大收购“。

此次收购加大了Purplle自2020财年开始的亏损,但是新增品牌帮助平台在2021电商购物节期间实现了70%的新增用户。对比去年十月上市的Nykaa全年50%的用户新增量,不难理解为何Purplle在亏损从2020财年的2469万卢比飙升至2021财年的5126万卢比后,依然能获得多家头部VC的大额融资。

在Amazon和Flipkart占据了60%电商份额的印度市场,Purplle能在Nykka的亮眼表现下分得一杯羹,得益于在印度二三线城市的高渗透率——约有70%-80%收入来自居住在该地区消费者。

Bobble AI的报告显示,2020至2021年间印度电商的增长率为77%,二三线城市的用户的交易量创下新高,抓住该地区高增长的细分市场将是品牌实现超越的关键。

2020财年起,Purplle逐步减弱了对自营品牌的收入依赖,转而大力发展广告相关业务。在人力、技术和市场方面的投入使Purplle在2020财年的亏损增幅达到了512.3%,广告相关的营收占比从29%升至84%。在完成D轮融资后Purplle将加大针对女性DTC品牌的投资与收购,以进一步促进营收的多元化。

2020财年,Purplle的主要营收来源不再是产品(来源:Statista)

Purplle管理层此前曾透露,公司计划在3-4年内进行首次公开募股,预计届时业务将同比增长80%。相比美国和韩国等国家,印度的美容品牌密度较低。据数据智能公司(data intelligence company)对印度电商的调查,美妆个护的市场规模约70亿美元,未来的复合年增长率将超过15%。伴随着整合机会的增加,美妆电商平台之间竞争也将更加激烈。

本文来自微信公众号“财经涂鸦”(ID:caijingtuya),作者:公司情报专家,36氪经授权发布。

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