R星母公司花127亿美元收购Zynga,还算捡了便宜?

爱范儿·2022-01-17 15:55
快进到 GTA Mobile 发布。

游戏界又一收购大案,2K、R 星母公司 Take Two 以 127 亿美元价格全资收购手游大厂 Zynga,大家对前者可能较为熟知,NBA 2K 系列、荒野大镖客、马克思佩恩都出自这家公司。 

▲ Take Two 旗下部分游戏 

而国内玩家虽然对 Zynga 比较陌生,但它在手游界也是活得风生水起,月活 18 亿,多少手游小厂眼馋着这样学霸般的成绩。 

从 Facebook 上的网页小游戏开始发家,Zynga、Storm8 等厂商算是开创了社交游戏这一品类:透过社交网络完成病毒式传播、即开即玩、简单洗脑。 

以上这些都是贴在社交游戏上的标签。而 Zynga 就是社交游戏圈内的佼佼者,FarmVille、High Heels!、Empires & Puzzles,公司凭借这类游戏,2020 全年营收为 19.75 亿美元。 

▲ 前段时间风靡全球的高跟鞋小游戏,也出自 Zynga 

显然,Take Two 被 Zynga 的吸金能力深深吸引,砸重金拿下后者,顺便打破了游戏界史上最高收购价的记录。 

不过这样的收购行为,本身就很「Take Two」。 

最初 GTA 也不属于 Take Two 

Ryan Brant 在 1993 年9 月 30 日在美国特拉华州注册创立了 Take Two,他拿着商业大亨老爸 Peter Brant 和其他投资人给的 150 万美元现金,就这样踏上了游戏之路。 

▲ Ryan 一家 

Ryan 继承了父亲的商业头脑,Take Two 推出的首款游戏 Hell: A Cyberpunk Thriller 利用真人演员出镜去演绎剧情,通关就像是在看电影一样,人们对此很是买账。 

就这样,游戏上市后 6 个月内便售出 30 万部,这成绩对于一款在 1994 年发售的处女作游戏而言,已经算是打响头炮。 

Take Two 乘胜追击,同样的制作方式炮制了 Ripper 和 Black Dahlia,算得上是早期较为成功的交互式游戏。 

Take Two 因此赚得第一桶金,但这几款游戏都很少儿不宜,画面粗糙、剧情过于血腥暴力,外界对这家公司的评价并不高。为了扭转口碑,Ryan 将公司主营方向从游戏制作转向发行代理。 

或许是命中注定,Take Two 在代理了几款不温不火的游戏之后,无意中发现了一款以美国街头为背景的动作游戏。 

Ryan 看好这款游戏的前景,于是在 1997 年收购了该作的发行商 BMG Entertainment,它就是之后大名鼎鼎 RockStar R 星的前身,而那款游戏的名字就叫做 Grand Theft Auto。 

不得不说 Ryan 的眼光确实毒辣,之后的故事我们的比较熟悉了,GTA 成了 Take Two 的王牌 系列,Take Two 也日益壮大。 

  • 2004 年收购 Firaxis Games,作价 2230 万美元,代表作为文明系列;

  • 2005 年收购 Visual Concepts,作价两亿美元,随后并入 2K Sports 品牌;

  • 2017 年收购 SocialPoint,作价 2.5 亿美元,为进军手游领域铺路。

手握 R 星和 2K 两大王牌工作室的 Take Two,这两年也开始为盈利发愁了。 

主要原因在于他们的游戏大多以主机、PC 平台为主,开发周期较长,再遇上疫情的影响,新作开放进度屡受阻碍。 

目前以 GTA Online 和 NBA 2K 的长线运营为收入重心,在 2021 年的财报显示,这两款游戏撑起了第四季度的主要收入来源,公司全年营收为 33.7 亿美元。 

居安思危,巨头 Take Two 想要在移动游戏领域赚更多钱。 

为什么是 Zynga? 

前面提到了 Zynga 的利润数据非常可观,但它所制作的游戏,跟 T2 的作品气质相差太远,为什么 T2 会选择收购 Zynga 而不是其他手游厂商呢? 

GTA Online 每天为 Take Two 带来数百万的流水,后者希望将这样的成绩带到更有发展前景的移动游戏市场,而若想要制作一款能够与腾讯的 PUBG Mobile、米哈游的《原神》这种体量的手游,Take-Two 需要伙伴的支持。 

而 Zynga 是美国市场中为数不多的拥有开发大型免费游戏的经验的移动游戏开发商,所以留给 Take Two 的选择本就很少。 

加之 Zynga 今年受迪士尼的委托,将在今年上线一款以星战为背景的移动端游戏,意味着 Zynga 已经积累了不少为大型 IP 开发移动衍生游戏的经验。 

Take Two 看重这样的宝贵经验,收购之后便能为其所用,将 GTA、无主之地或是荒野大镖客等 3A 大 IP 搬到手机平台上,在另一个领域里续写传奇。 

本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:王志劭,36氪经授权发布。

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