电影票价,涨得必然

犀牛娱乐·2022-01-17 10:04
被“疯长”的电影票价

随着《长津湖之水门桥》的姗姗来迟,今年春节档格局基本上已尘埃落定。

眼看新一轮春节档预售战即将开启,这几年被频繁提起的电影高票价问题也又一次被推上了风口浪尖。

近年间,每逢热门档期总会引来观众对电影票价的声声抱怨。中国观众对影视付费一向敏感,前有视频会员、超前点播、单片付费争议不断,现在,又有了被誉为“疯长”的电影票价。

自从9.9低价电影票消失以来,电影票价便成了观众们时常提起的讨论焦点。电影票持续涨价是无可非议的客观事实,观众提起这个现象也大多持负面态度,然而抛开主观情绪之后,电影票价的上涨,真的过分吗?

在我们看来,有限度的票价上涨并不出格,甚至是合理的。

谁在抬高电影票价?

先看一组数据。

根据灯塔研究院发布的《新格局·新生力:2021年中国电影市场年度报告》,在2016年到2021年的6年间,全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元,总上涨幅度为21%,整体呈稳步上涨态势。

图源:《新格局·新生力:2021年中国电影市场年度报告》

分线城市来看,增长幅度最大的是四线城市,在2020年起开始超过三线城市平均票价,6年累计涨幅接近29%。而以北京、上海为代表的一线城市则稳居各年电影平均票价高点,2021年,一线城市平均票价再创新高,达到了48.9元。

在票价普涨的现象背后,其实与我国GDP与CPI的持续增长是相对应的。票价上涨一方面由于国内生产总值的提升和居民消费能力的提升,另一方面则是由于全国居民消费价格的逐年上涨,对电影票价造成了一定影响。

在此之中,生产力和消费力更强的一线城市在提拉电影票价中起到了非常大的作用。而经济大环境的变化,正是电影票价上涨的最大诱因。

在近六年里, 2021年的平均票价涨幅最大,这显然是受到了疫情的影响。由于2020年有近半年时间影院处于停业状态,且复工初期新片片源不足,有大量低价重映影片投放,因此市场变化在2021年才开始逐渐显露。

究其原因,无非是疫情后严格的上座率限制、频繁停业影响,以及影院行业整体性的用人成本提升和营收下滑,致使影院出于经营角度考虑提高票价。环境使然,同样合情合理。

除了外因也有内因。在拓普数据去年发布的一份《2021年电影票价研究报告》中,不难发现抬高年平均票价的还有特殊档期的功劳。

图源:《2021年电影票价研究报告》

特殊档期高价是供求关系所决定的结果。

根据拓普数据报告,在2017至2021年间,除2020年因疫情原因没有春节档之外,春节档的平均票价是历年特殊档期的票价高点,更在2021年创下了48元的历史新高。

这背后有三层因素。首先在环境上,春节是国人阖家团圆的节日,也是忙碌一年后修整的时机。每年春节假期都会伴随着大量商业设施的停业休息,电影,是为数不多能够全年无休的娱乐项目。当市场处于供小于求状态,必然会伴随着产品价格上涨。

其次对于观众来说,电影本身就是春节假期中为数不多的娱乐选择,同时春节档已经成型多年,培养了良好的消费需求,每年春节档也都会有很多部优秀的头部电影上映,无形中对档期票价带来了更强的需求端刺激。

像去年春节档,头号种子《唐人街探案3》的票房在预售阶段便突破了8亿元大关。大年初一,更在多地影院上演了一票难求的景象。

最后就是影院层面,春节档是每年最重要的档期之一,对于下游影院端更是重要的票房产出档期。在一些低线城市的小影院,春节档期间的营收可能要占到影院半年甚至以上的比例,不会有人愿意放弃这个时机。

然而要在春节期间维持经营,意味着要付出更高的用人成本。一位北京影院的从业者向我们透露:“事实上,在每年春节档,员工的三薪+夜班费、片长、场次乃至发行高限价都会是高票价的影响因素。”

影院从业者本身就牺牲了宝贵的春节家庭团聚时间,加上许多不可抗力和经营压力,才造成了这样的结果。毕竟,影院过年也想吃顿饺子。

归根结底,电影票涨价终归是受市场经济规律驱动的一个小小的表象,这背后是多方面的影响因素,绝非某一方简单空口抬价。

谁在不满?

(图源:《2021年电影票价研究报告》)

从拓普数据的报告便能看出,在统计的5年之中,大盘票房、电影场次与场均人次三个数据的涨跌趋势是基本一致的。特别是在疫情影响相对严重的2020年,这三项数据都出现了明显下跌。

反观上文中提及的年平均票价,2019年与2020年基本处在同一水平。足以见得电影票价与这三项数据的关联性较弱,在票价逐渐走高之际,大部分观众仍未抛弃影院和电影。

当然,在网上怨声载道的网友们也有充分理由来表达对高票价的不满。就像去年春节档,一部热门大片的电影票价动辄上百元,在客观上已然超出了很多观众的消费水平。

加之无法体现在票价,也永远无法与票价相关联的电影品质,一旦低于观众预期,将加剧这种消费者的心理落差。

此外,曾经票补时代横行的9.9元低价票,至今仍停留在很多普通观众的认知中。对影片发行价格、平台补贴、片方补贴不甚了解的普通观众,也很容易对影院的电影票定价持有一些误解。

这一部分观众群体的声音,被互联网的幸存者偏差进行了集中放大。诚然,这的确对一些从业者带来了担忧,一位影院从业者就表示非常担心今年春节档票价继续上涨会造成观众的不买账。不过真的会如此吗?想必春节档会很快告诉我们答案。

涨价的必然

截至目前,留在今年春节档的新片还剩9部。不出意外的话,几天后预售便会正式开启。2022年春节档是不是新的“最强春节档”尚不可知,但其竞争激烈程度一定不会亚于此前任何一年。

我们身处后疫情时代,行业性普遍的大片稀缺以及愈发严重的热门档期集聚效应必然会导致更多头部项目选择在春节档、国庆档这类大档期的集中释放。

在这样的环境下,观众对好内容的不变需求也更加突出。在其他普通档期优质电影项目供应不足的前提下,观众对春节大片的需求必然会进一步提升。

春节长假本身就是电影消费的热门假期,且国内电影票价一直处于上涨态势,按照目前电影市场供求关系以及新片热度,今年春节档(特别是前三天)可能会出现更高票价。对此,很多影院从业者也表示今年春节或将延续高位票价的情况。

按照目前春节档影片热度。最晚定档的《长津湖之水门桥》自定档以来想看数据持续暴涨,有很大几率在春节档继续夺冠。《奇迹·笨小孩》《四海》两部第一梯队真人电影,以及动画电影头号种子《熊出没·重返地球》,目前市场前景也比较明朗。而剩下的几部影片竞争压力还是非常大的。

假设近期多地重燃的本土疫情不会继续蔓延,那么按照过往春节档档期体量逐年上升的规律,今年仍有继续上升的可能,我们比较看好今年春节档档期票房能超过去年。

回归电影票价问题,按照过往热门档期情况,高价电影票其实也都是短暂性的。随着上映时间的推进,各地影院基本都会动态调整票价,使其趋于合理范围。

以去年春节档的《唐探3》《你好,李焕英》为例,根据猫眼专业版显示,两部影片的平均票价分别为47元和44元,仅小幅高于该年平均票价。可见,动辄上百的春节电影票价只是一个阶段性的现象。

话又说回来,在去年一年中,接连诞生了《长津湖》《李焕英》《唐探3》三部进入影史票房前十的超大票房体量项目。而这几部影片的高票房一定程度上都有高票价的助力,但不同的是,观众依然愿意为此买账。

市场已经无数次向我们证明,高票价的好电影并不会劝退观众,真正劝退观众、引起观众反感的其实是那些低于观众心理预期的影片。

爱之深,责之切。观众抱怨电影票价,正是因为观众仍然热爱电影,希望能够在合理的价格区间中消费电影。

观众抱怨有理,但我们也要为影院说句话,电影票涨价这件事本身,一点儿都不出格。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:小福,36氪经授权发布。

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