氪外活动|百亿美元身价融资?盒马再掀生鲜赛道波澜

榆木@36氪浙江·2022-01-17 09:00
锁定三大增长曲线,盒马脱身“价格战”。

今日,“盒马考虑以100亿美元的估值进行融资”的消息被相继报道引发热议,相较前几日美菜、叮咚买菜相继传出裁员消息,生鲜赛道迎来了今年的第一波“小高潮”。

纵观去年生鲜赛道的发展,“烧钱”“价格战”“亏损”等关键词频繁出现,从年初的社区生鲜团购大战,到年中每日优鲜和叮咚买菜均成功赴美上市,再到部分商家面临“关店潮”,这个作为民生刚需的万亿级产业,在资本热捧、稳步增长中生出无数枝节。

据艾瑞咨询预测,到2025年中国生鲜零售市场规模将达到6.8万亿元。如今,盒马走到了百亿美金估值路口,赛道内虽无“一家独大”情况,但从头部商家在去年年底纷纷开启多元化布局中不难看出,未来生鲜市场头部企业市场的格局仍存变数。

盒马自诞生之日起,就在不断尝试新玩法,并在去年年底突破新高。

去年12月,盒马以平均两天开出一家新店的速度快速扩张。据官方数据显示,截止 2021 财年结束,盒马全国门店数达257家,并已开至全国27个城市。

而在门店类型上,定位大包装售卖的仓储式卖场盒马X会员店在面世14个月后,顶住了与Costco、山姆等正面交锋的压力;同时,盒马X会员店和面向社区团购的盒马邻里,与盒马鲜生一起成为三大核心业务。

这也意味着,此前盒马菜市、盒小马等多种业态模式,均暂时宣告退场。

可以说,目前的业态组合,是盒马在踩过众多“坑”后寻找到最适合的发展模式,如今的盒马早已不是刚入场零售时的亮眼存在,每个核心发展方向均有不少强大竞争者,此次估值融资,也将助力盒马三大增长极上稳定发展。

例如历经一年多磨合期,仓储会员店巨头Costco已稳定在国内的运营,而其核心的全球高品质采购和高性价比供应链也是盒马此前多年长期布局的重点。背靠阿里巴巴海外供应链、数字农业业务等源头直采基地的盒马X会员,陆续登陆上海、北京、宁波,并持续长三角更多城市优先布局。

但会员店的增长速度取决于经济大环境和人群消费习惯,是否能触达更多人群并形成稳定复购率,养成消费习惯需要一个长周期。盒马鲜生创始人兼CEO侯毅曾公开表示,互联网公司的商业模式要看3年后的盈利预期。

图源:盒马官方微博

纵观生鲜赛道的其他企业,呆萝卜App发布停运公告,橙心优选、十荟团有菜等纷纷面临大面积收缩的关闭危机;已累计融资金额超12.5亿美元的美菜网,此前预计在2022年上半年公开递表却在近日频频传出大量裁员消息。

已经上市的叮咚买菜和每日优鲜,也难逃向股东放低身态的命运。其中,截止1月13日美股盘前,叮咚买菜股价一直处于亏损状态;去年一年,每日优鲜前置仓数量也从2019年的1500个下降至600多个。

生鲜赛道一边要解决消费端对商品新鲜度和时效性越来越高的期待,同时也要平衡供应链成本,其复杂程度,让靠“烧钱”找寻出路的一大批企业倒下,也不断倒逼“活下来”的企业快速调整商业模式,以匹配更高的要求。

截至发稿,阿里巴巴和盒马方面未作出明确回应。但不难看出,此次融资动作,将是六岁盒马的一项大举措,不仅可以减少烧钱压力,也能稳定支撑几条核心业务线的稳定发展,避免身陷价格战的泥潭中。

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