Gamestop涉足NFT,股价立刻涨了27%

游戏价值论·2022-01-10 13:00
传统零售转型电子商务的切口

传统零售转型电子商务的切口

据华尔街日报报道,知情人士透露,游戏零售商GameStop正在成立一个部门,专门为非同质化代币(NFT)开发一个市场,并建立加密货币合作关系。受此消息影响,其股价在周四盘后交易中大涨27%。

自2018年起,GameStop的日子一直不怎么好过。销售额连年下跌,门店关闭+裁员潮,去年那场名噪一时的“散户大战华尔街”虽然让其股价出尽风头,也并没能扭转业务上的整体颓势。

从原本的实体业务为主寻求新的转型,是GameStop求生必须做的事情。现在NFT主导的数字藏品来袭,作为越来越游戏公司新的财富密码,也成为GameStop眼前的又一根救命稻草。

值得注意的是,与一些游戏公司推出NFT产品描绘的区块链、元宇宙等未来不同,对GameStop而言,建立一个在线买卖和交易虚拟视频游戏道具(如游戏服装和武器)NFT中心,是其原本的零售业务向电子商务升级转型的契机。

同时游戏收藏品业务也是原本GameStop原本的核心业务之一,占比从2018年的8.6%到2020年的11.4%,整体发展相对稳定。或许在GameStop看来,NFT主导数字藏也就是游戏实体藏品的“数字版”,行业的风吹的越猛烈,他们建立的买卖平台流通交易量才会越大。

虽然玩家反对声依旧,但NFT包装下的数字藏品生意的参与者却越来越多,从源头的厂商、平台推出五花八门的藏品,到GameStop想要建立的交易平台作为中间环节,撇开区块链核元宇宙的炒作属性,某种程度上,游戏数字藏品正在加速布局,想要复制现有实体藏品的产业链,向其不断靠拢。

NFT数字藏品的价值从何而来

在之前关于NFT的相关报道中游戏价值论提到,将“web3.0”、“元宇宙”、“区块链”、“NFT”和“P2E”划等号来强调必要性本身是一种花招,NFT和P2E的模式对于游戏无论是产品开发本身,还是商业之外更多价值的探索也没有什么帮助。

从产品的角度,厂商本质上是通过一系列的包装将数字商品向收藏品打造,通过人为赋予收藏价值(独特性、纪念意义等)和交易价值,吸引玩家和NFT交易商买单。

例如此前育碧的说法是,通过与Tezos区块链进行合作。每个Digit都会随同特定批次发行,单一批次内会包含数量固定且不可改变的物品。这些Digit将会是具有高品质的收藏品,每个Digit在区块链上都有其所有权证书,未来玩家可以出售给其他符合条件的玩家,交易随时都可以进行,而且价格任玩家决定,而玩家也可以直接向其它玩家购买新物品。

独特性人为赋予的收藏价值进而可交易,是NFT藏品的主要关键词,相比其他传统游戏数字道具更保值的以利诱之。

从这角度来看,产品属性的接近使得数字藏品对标现有的游戏实体藏品市场确实具有想象空间,GameStop作为老牌游戏零售商在原本业务困顿之下想要抓住这个机会抢先入局。

传统零售转型电子商务

开头提到,2018年至今,GameStop的日子一直不怎么好过。虽然2019年的时候,其总裁Sherman认为业绩下降的主要原因是旗下连锁店需要翻新以及主机世代迭代的问题。

但从这两年的发展来看,依靠实体零售为核心的GameStop很难大环境的影响下翻身。根据Gamesindustry 整理的2021 年游戏行业数字报告,2021 年全球游戏产业营收为 1803 亿美元,同比上涨 1.4%,其中移动游戏占比45%,为815 亿美元,同比增长 8.0%);主机游戏占比28%,为504 亿美元,同比下降 6.6%,PC 游戏占比20%,为367 亿美元,同比下降 0.8%,桌游占比7%,117 亿美元,同比增加 2.6%。

PC和主机行业的问题必然也会影响GameStop的发展,在其它竞争对手线上销售和数字业务冲击下,谋求转型必须加快步伐。

在游戏价值论看来,NFT数字藏品的兴起,确实是GameStop从传统零售向电子商务转型的一个切口。

在《“天价”游戏收藏品距离我们有多远?》一文中我们提到,在欧美市场,围绕游戏文化和历史价值的保护和重视,包括游戏藏品的产业的发展已经有了相对完善的产业体系。

除了游戏玩家中的收藏爱好者,游戏收藏品价值提升的过程中必然也会吸引其他投资者的关注。例如《超级马里奥兄弟》卡带就引来了Rally Road的关注,该公司通过对具备投资价值的收藏品进行判定,将古董车、腕表、包括这次的游戏卡带等价值资产视作一个个单独的上市公司,以每份不超过市价10%的股票价向平台的投资者募集资金。募集完成后,Rally Road再将这些奢侈品买下,这些资产就会进入Rally Road所设置的二级市场页面进行日常交易,将其证券化。

虽然近两年GameStop业绩惨淡,但游戏收藏品业务的销售额占比从2018年的8.6%到2020年的11.4%,整体发展相对稳定。能否利用好自身在游戏实体藏品交易市场的经验,是GameStop跻身NFT交易市场成败的关键。

另一方面,从数字藏品产业链的角度,在厂商们各自为战,推出五花八门NFT代币的环境下,一个相对集中和规模化的平台来促进交易流量,是一个机会。

根据华尔街日报报道,事实上,此次GameStop聘请20多人运营该部门,负责建立一个在线中心来买卖和交易虚拟视频游戏道具(如游戏服装和武器)的NFT。而GameStop在去年就推出了自己的NFT网站,并且一直在邀请开发者加入其中。

标准与价值冲突

虽然数字藏品对标实体收藏的设想很好,但从目前的环境来看,利益炒作掩盖了相关发展的诸多问题。

首先从产品本身出发,数字藏品除了缺少了真实的触达感和对外展示的空间,在历史和文化沉淀上同样不足。

按照一些报告的分类,收藏品可分为自然历史、艺术历史、人文历史和科普历史四类。而收藏品的价值又受到题材(政治意义、文化品位、历史) ,发行量,市场需求,存世量,品相和设计等因素的影响。

可以发现,其承载的文化和历史价值是关键词,而用户愿意花钱收藏游戏公司发行的物品,本质上是对其品牌和游戏的认可和热爱,也可以成为衡量其长期品牌价值的一个维度。

现在的NFT藏品的独特性是游戏公司通过控制发行量人为塑造的,这个产业虽然目前来势汹汹,但文化和历史的价值沉淀是通过时间体现的,无法通过急功近利的交易炒作获得。

另一方面,厂商各自为战的情况决定了NFT的种类也五花八门,都有属于自家的数字货币,不同NFT价格浮动极大。GameStop想要建立正规的交易平台如何平衡NFT代币的价值转化,树立相对统一的价值共识同样是必须解决的关键问题。

NFT引导下数字道具真正走向游戏数字藏品,终究离不开玩家的认可,实体藏品市场的发展确实给予了一定的启示,游戏收藏品的价值不仅仅存在于市场交易,也是其公司品牌塑造和IP价值培育的一种阶段性体现,更是游戏文化和历史价值的沉淀。

本文来自微信公众号“游戏价值论”(ID:gamewower),36氪经授权发布。

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