字节游戏2021:自研发行零星开花,看似很全

竞核·2022-01-07 18:38
​是否已经在游戏市场站稳脚跟了?

“还能怎么办,大力发展海外呗。”

不止一位游戏公司高管向竞核表达了上述观点。纵观2021年,游戏行业面临着版号荒、产品荒、流量荒三重大山。厂商们破局之道大差不差,大力海外市场成为了首选。

字节跳动作为游戏新势力,今年延续了去年海外优先战略。去年11月,字节跳动旗下游戏子公司宣布投资休闲游戏厂商麦博游戏。据透露,字节追加投资的金额为 1 亿人民币。

麦博游戏旗下手游有《愤怒小鸟》(Angry Birds Blast)《StarryNuts》《What's This》《Fatty Cow》等。

《愤怒小鸟》曾获得全球140多个国家及地区Apple store和Google play全球推荐,上线数月成为全球收入前5的三消游戏。这让麦博游戏在海外市场拥有一定的影响力。

麦博游戏长期深耕海外休闲游戏领域,字节跳动对其投资可以说是获得深入踏足海外游戏市场的炼金石。

01 海外撒币,买买买

字节加大力度布局海外,有其主观能动性。更有客观版号难的大环境。

早前竞核在《游戏部门全军覆没,百度游戏的硬伤与软肋》一文中提及,版号硬伤让这家老牌互联网公司游戏业务搁浅。

例如百度游戏重点投入的大IP产品《数码宝贝:源码》《武庚纪》受政策限制,至今未能获得版号。

据竞核统计,截至12月31日,2021年共计下发755款游戏版号。其中国产游戏版号679款,进口游戏版号76款。

鉴于版号调控政策,厂商们都在经营战略上变化,此时出海成了首选,投资海外浪潮也漫天匝地而來。 

早在2019年,腾讯高级副总裁马晓轶曾公开对外表示,未来腾讯游戏要“国内海外齐头并进”,并希望凭借核心玩法和基础品质,在不同平台、不同地域、不同品类都取得产品成功。

去年腾讯为布局海外市场正式宣布推出海外品牌Level Infinite,将发行腾讯游戏旗下工作室及其它第三方工作室出品的游戏大作,同时基于国际化业务布局,还将为海外合作工作室提供一系列支持及服务。

无独有偶,网易在2021年第二季度财报电话会议上,表示网易游戏计划3到5年内在海外市场营销投入10 亿美元。

网易副总裁胡志鹏接受外媒采访时也谈到,希望能借助《永劫无间》来推动网易在海外市场的扩张。胡志鹏表示,公司希望未来50%的游戏收入来自海外市场。该比例目前约为10%。”

出海淘金固然是大厂们更为理想的选择,但对于国内中小厂商来说,苦等不到版号意味著难以通过产品存量入局游戏市场,产品上线与运营压力山大。

据外媒估计,自 9 个月前中国发布视频游戏审批冻结令以来,中国已有约1.4万家开发工作室关闭。此种状况预计延续到今年。

大浪淘金,字节跳动也通过收购海外游戏厂商进军海外市场。

2021年4月,朝夕光年接连收购有爱互娱、沐瞳科技等多家游戏公司。

有爱互娱《放置少女》为朝夕光年在日本市场奠定口碑。回望2021年,《放置少女》是出海日本的手游中不可忽视的中坚力量;沐瞳科技《无尽对决》更是朝夕光年旗下的重要标的,屠榜东南亚市场。

据SensorTower2021年出海手游收入榜,字节旗下占游戏出海收入 Top30的产品已经达到3款。其中,沐瞳科技《无尽对决》收入环比增长21.6%。《无尽对决》在东南亚市场成绩斐然,其国民度堪比国内的《王者荣耀》,也被称为东南亚《王者荣耀》。

此外,朝夕光年也凭借《RO仙境传说:新世代的诞生》的火热在东南亚市场站稳脚跟。

这些产品助力朝夕光年在东南亚、日韩、美国等游戏市场打造国民度。

据InvestGame透露,去年第一季度,字节跳动以40亿美元的天价并购位居全球游戏业投资第三名。此次投资麦博游戏,字节跳动的目标在于转向海外游戏市场积累经验,进一步扩大海外市场版图。

面向海外中重度游戏赛道,字节通过收购以提升自身实力。如沐瞳科技开发的MOBA类游戏《无尽对决》,全球月活跃用户数已超过9000万,且全部为海外用户;有爱互娱则是主打日本二次元市场,近两年不少二次元出海手游取得了大量关注,游戏题材也不断往二次元靠拢。

收购的沐瞳科技、有爱互娱替朝夕光年扩大海外市场的话语权,也为字节征战全球,积累一定的经验。

字节在海外市场包揽了多款游戏品类爆款,或说是打造了国民游戏。

除《无尽对决》斐声于东南亚,《RO仙境传说:新世代的诞生》(ROX)以亲民的方式运营,利用本地化运营打响名气,长期深耕市场,去年更是囊括了Google Play公布的2021年度游戏大奖名单。

通过收购海外游戏厂商,布局全球市场,让字节在中重度游戏赛道脱颖而出。此次投资麦博游戏,拓展休闲游戏面向,为字节年尾的投资画上句号。

02 字节游戏版图自研发行都有,看似很全

投资是字节布局游戏的战略手段。

2020年字节跳动便开始展现大浪中淘金的野望,从以少量股份入股有爱互娱为起点,试水日本市场。2021年,字节跳动更是加大步伐入主海外市场,全资收购游戏公司,吹起征战海外的号角。

字节想迈入游戏领域的决心不容质疑。2019年朝夕光年正式成立,主要聚焦于中重度游戏的研发与发行。随后陆续推出《热血街篮》《镖人》《灵猫传》等手游。

去年,朝夕光年接连发力,在自研游戏方面尽露锋芒。放置手游《武林闲侠》和养成手游《花亦山心之月》在11月相继上线。

据SensorTower报告指出,2021年12月两款手游均实现不同幅度的增长,使得发行商收入提升21.5%。其中养成手游《花亦山心之月》收入环比增长122%,成为12月朝夕光年旗下收入最高的手游产品。

《花亦山心之月》作为首款自研游戏,往国风热跨了一大步,长驱直入女性向市场,并在推出当月获得了App Store编辑推荐的十一月最佳游戏奖。

这是字节游戏自研品类的一次成功突破,制作组围绕国风题材精心打磨,从内容营销到宣发,环绕沉浸感打造,成功破圈。

从优异的成绩可以看出《花亦山心之月》制作组的用心,同时也赢得了玩家的肯定。即便没有游戏基因,也可以大力出奇迹,在国内女性向市场占了一席之地。

除《花亦山》该类女性向养成题材,朝夕光年正在全品类扩张。

朝夕光年历来专注MMORPG和ARPG等重度游戏进行自主研发。在TapTap预约榜上,曝光了 MMOACT《晶核》、 末日生存题材射击游戏《代号:降临》等自研游戏大作。

成功的自研手游可以为后起新秀奠定口碑基础,在游戏市场抢占一席之地。

另外,基于标的为全球化公司的战略发展,表现良好的自研手游上线后或可进一步布局海外市场。

不知道字节游戏下一款爆款还要等多久。

03 历经裁员不忘重整手上牌面

即使是从游戏产业脱颖而出的新贵,在打出一手好牌之后,仍要面临整体产业、政策夹杀下的困境。

去年可以说是延续游戏圈的寒冬,裁员风波四起,字节也不例外。

去年8月,休闲游戏品牌Ohayoo发生人事变动,总经理徐培翔因个人原因离职。同时,字节整合了下设游戏平台、研发中心和发行三大部门,将原先的商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。

另外,围绕Ohayoo大幅裁员的79名员工中包括30名校招生,补偿N+1,告知内部转岗限时只有一个月。此外,员工被限令在2天内办理完离职手续。对此,字节官方回应並肯认裁员消息。

人员的流动、随后跟进的游戏部门整合也是出于经营上的资源调整。

在历经字节跳动旗下Ohayoo裁员风波后,字节的游戏版图扩张仍未停滞发展。

据36氪统计,在2020 年字节已经通过收购和组建的方式,成立了四地八大游戏工作室,拥有1000人的游戏团队、 20 多款代理、自研游戏。

但截至今年,不断收购、持股,快速进军游戏行业,字节跳动目前已经有31家游戏公司、10+游戏工作室,、4大发行平台和2000+员工。

从字节在海外的布局来看,字节陆续补齐缺乏的短版。

字节结合有爱互娱、沐瞳科技,两家公司为字节带来的的商业价值不可谓不大。例如近两年二次元市场的异军突起,国民版MOBA游戏等题材补强。除了弥合不足之外,以面向全球玩家作为收购为考量前提。

朝夕光年总裁严授表示:"在全球化这件事上,很多游戏公司谈‘出海’,是站在中国看外面。而我们认为,新一代的游戏公司,是‘生而全球化’的。”

意即字节将目标投放在成为一家新兴的全球化游戏公司。

整体而言,字节已成功抢占日韩、东南亚市场,坚定收购+自研的战略方向,让字节持续推进全球游戏布局。"大力可能真出奇迹",字节的野心不止于国内,展望全球市场,成为全球化的游戏公司。

结语:

除了受限于版号发放,扫货式收购工作室也成了大厂们决胜于海外市场的一步棋。

从自研到收购,从超休闲到中重度,字节发挥钞能力,扫货游戏公司。

字节正加速扩张出海游戏业务版图,何时能成型呢?

本文来自微信公众号“竞核”(ID:Coreesports),作者:苏于涵,36氪经授权发布。

+1
5

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

提及的项目

查看项目库
展开更多
36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业