产品观察丨全面“对标苹果”的小米12系列,米味淡了

邱晓芬·2021-12-29 17:41
从小米12系列动刀,配置拉满又低价惊艳的小米手机时代逐渐翻篇。

作者丨邱晓芬、编辑丨苏建勋

喊话全面对标苹果的小米,在12月28日的发布会上更新了小米12系列的三款新品。对标的第一步,小米12 先从苹果手机的尺寸定义开始模仿起。

小米12系列这次首次规划了一大一小的双尺寸规格:小米12 Pro的定位是“全能高端旗舰”,对标的是iPhone 13 Pro Max,相对而言更像是一款强调配置和综合配置的手机;而小米12的尺寸比过往数字系列更小,女生可单手可环握,定位的是“小尺寸旗舰”,对标iPhone 13。

作为数字系列的第三波更新,单从价格来看,小米相比过去两代也做了一些策略调整,起售价收敛了不少。

小米12、小米12 Pro的起售价分别是3699元、4699元,而小米10系列、11系列的基础版Pro版起售价基本都是四千、六千起跳。

重新开一个尺寸,显然有基于现实考虑——小米方面的一个调研显示,有75%-80%的苹果用户都选择了标准版本的小尺寸iPhone手机,但是安卓阵营这边,旗舰机型基本是清一色大屏,小屏且兼顾旗舰功能的选项并不多。这也给那苹果手机主力用户提供了另一项选择空间。

但其实,小米开发小尺寸手机的关键原因或许并不在于此。为了转向高端化,小米今年的机型在3k-4k的价位段已经出现真空地带,基本只有一款不痛不痒的小米10的变形“小米10S”覆盖,另外几款重点旗舰机型基本匍匐强攻到了4k-6k的价位段。

而这部分价位段的缺位,Redmi那边并没能及时补上。Redmi今年最畅销的主力机型Redmi K40系列双十一高峰期月出货量接近百万,但基本还是盘踞在2k-3k价位段。

3k-4k这部分价位段,市场上出货量最高的还是OPPO Reno系列和vivo的S系列,是女性向手机最牢固的地带。这两个系列也是目前OV最畅销的系列之一。

所以小米这次对小米12、小米12X动刀,用上了考虑到女性握感的小尺寸、兼顾外观设计,人员方面还调任了此前负责Civi系列产品经理空降,也有往女性向靠拢、进入OV腹地的战略考虑。

而且,小屏手机手机空间有限,配置受限,也支撑了起售价格的回调。这种调整,其实很大程度也是对今年小米强攻高段位战略的一种回调。

今年小米的几款高端机型,包括小米11 Ultra、小米Mix Fold、小米Mix 4,在产品方面都出现了不同程度的问题。要么wifi失灵,要么烧主板,销量表现平淡之余,产品发布后一段时间内都出现了降价,其中折叠屏最高跳水了原起售价的30%。

概括起来就是,小米在3k-4k价位段的缺位需要填补,而高价位段又冲得太快,所以这款更便宜的小米12小尺寸版本,就接过了这项稳固基本盘的艰巨任务。

不过,显然为了支撑起售价格的下调,小米12 在配置上其实也罕见用了减法策略,这让小米这次数字系列的更新显得没有那么有“米味”。

过去两代的小米数字系列都是配置拉满的水桶机,堆料的诚意,让价格的突破也能够被用户接受。

以初代为例,小米10就堆满了当时最好的骁龙865、UFS3.0、WiFi 6、LPDDR5、立体式散热系统、1亿像素、50W闪充、横向线性马达等等。而小米11则紧扣“好屏”的卖点,用上了2K+120Hz高刷的屏幕,像素升级到1.08亿像素,Ultra版本还有三星GN2这颗超大底镜头。

这次的小米12看起来配置平平,对比此前两代机型在参数上的打磨迭代,反而有种降级的感觉。

小米12 虽然芯片、闪存配置都是当下最好的,但在影像方面,放弃延续1亿像素升级,主摄反而用的是一颗索尼IMX766传感器——这几乎是目前手机厂商使用最广的一颗传感器,见怪不怪。另外,在充电和电池的搭配也相对平淡;用上“火龙”骁龙8平台之余,VC液冷散热面积也不是市面上最拉满的搭配。

不管从小米现实因素的角度,还是配置的角度来看,现阶段的小米12“对标苹果”可能更像是一种噱头。

同样在配置上做了减法的,还有升级版本的小米12 Pro。依旧没有延续高像素,拍摄功能也没有大升级,但比较大的看头是用上了一些“人无我有”的自研技术。

比如用上了小米自研的、能让对焦和连排更快的「CyberFocus 万物追焦」算法,把CyberDog 上的人体视觉追踪技术移植到了手机。此外,小米12 Pro还用上一颗斥资1亿、耗时18个月的充电芯片澎湃P1,罕见采用了120W快充的单电芯系统设计,这两项基本是其他手机没有的配置,也都出自小米之手。

发布之后,另外一项争议比较大的地方是,同样也是小米12X的性价比表现并不明显。和年初发布的小米10S一样用都是高通骁龙870平台。而目前距离这颗芯片的发布已接近一年,并且首发搭载的摩托罗Edge S已经把价格定调拉到了1999元,而小米12X起售价冲到3199元,只比小米12低了五百。

或许,从小米12系列开始,配置拉满又低价惊艳的小米手机时代已经在渐渐翻篇。

但是,对标苹果不能只在尺寸上做做文章。信号稳定性、充电电池依旧是iPhone备受诟病的问题,但A系列核心芯片总能充当苹果逆转口碑的最大武器。可能小米在“全面对标”、“全面学习”、“超越苹果”之余,也要多来点真功夫。

但不管如何,走出盲目堆料的套路,慢慢尝试自研的技术,这都是一项不错的转变。

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