专业模玩社区“磕物”上线，潮玩行业细分赛道想象力如何？
36氪获悉，专业模玩社区“磕物”APP于今日在iOS和安卓各大应用商店上线，这是一款面向模玩爱好者的社区类产品，主打手办、可动人偶、雕像等专业模玩内容。“磕物”APP上线，展现了潮玩赛道的进一步细分化，在整个潮玩大赛道高速增长的背景下，“磕物”有望通过提前布局专业模玩领域获得先发红利。
艾媒咨询数据显示，过去三年，潮玩行业年复合增长率超过40%，2020年市场规模达到294.8亿元，预计2021年将进一步增长至384.3亿元。但是目前整个潮玩市场集中度较低，2019年行业CR5仅22.8%，市场格局分散，后来者仍有很大机遇。
具体到专业模玩领域，模玩、手办爱好者在国内有着和盲盒一样庞大的用户群体，是潮玩行业的最大细分赛道之一。
艾媒咨询今年2月的一份调查数据显示，中国潮玩用户对盲盒、手办和模型的偏好率分别为62.95%、52.33%和52.07%，后两者均属于模玩覆盖领域。但是和近两年大热的盲盒领域相比，专业模玩领域目前尚未产生知名头部企业。
据36氪了解，“磕物”APP覆盖了模玩内容、玩具百科、兴趣圈子和模玩商城四大功能，打通了专业模玩领域从内容到交易的生态闭环，可以满足模玩爱好者们从玩具分享、获取资讯到同好交流、模玩购买等方面的多种需求。
共创模玩爱好者的专业社区
作为一款为专业模玩爱好者准备的产品，“磕物”的核心功能在于提供丰富而全面的专业模玩内容，这也是模玩爱好者的首要需求。磕物APP提供的专业模玩内容主要集中在首页推荐和玩具百科两个页面。
打开“磕物”APP，首先呈现的是推荐页“发现”，这个页面主要聚合模玩展示与评测、知识科普、玩具资讯等方面的优质内容。为了满足不同用户的喜好，首页除了推荐栏以外，还有“拼装模型”、“可动人偶”、“手办”等子栏目。
从首页的产品形态来看，“磕物”有点类似于种草社区小红书，但是和泛内容社区相比，作为专业模玩社区的磕物领域更加垂直和聚焦，种草的商品集中在各种模玩手办。
作为一个共创氛围浓厚的社区，磕物APP的用户创作热情很高。尽管才刚刚上线，但是磕物早在内测阶段就已经吸引了数百名模玩圈创作者加入社区，已经积累了上万条优质模玩内容。随着磕物APP正式上线，更多新用户的涌入还将进一步丰富首页内容池。
除了推荐页以外，磕物APP的第二大内容池是“玩具百科”，也就是玩具百科页面。这是一个为模玩爱好者提供各种专业模玩知识的百科专区，可以帮助模玩爱好者更加方便和高效地了解玩具，更好融入社区。
和很多收藏品一样，手办、模型玩具大多拥有自己的独特“血统”，很多模玩IP背后都有着复杂的故事线，不同时间发售的不同版本模玩也有很大区别，资深玩家往往对这些知识如数家珍，而玩具百科就是大家学习和分享这些知识的专属基地。
百科类产品的核心竞争力，主要来自于百科知识的全面度和专业度，这就要求平台必须要拥有一批足够资深和专业的创作者来搭建百科体系，这就离不开“玩具百科”完善的知识共创体系。
和wiki百科的共创机制有点类似，为了让“玩具百科”的内容更全面、更专业，磕物在上线前就推出了“玩具百科共创计划”，邀请资深模玩达人作为“百科合伙人”，与模玩爱好者一起参与到玩具百科的建设中。
在正式上线之前，磕物已经有近百名玩家参与到百科共创计划，上传了超过5000个玩具的百科资料，贡献优质图片30000+张，专业模玩爱好者们参与社区共创的能力和热情，能够为磕物沉淀极为丰富和专业的内容池。
随着APP的正式上线，玩具百科的内容池同样会进一步扩充，形成一个高效迭代的百科知识库，帮助模玩爱好者更高效地了解玩具、发现内容、找到同好、寻找商品。
尽管磕物在定位上是一个垂直社区，但是在社区内部却是“所有人”的社区，玩家对于模玩内容和玩具百科知识的共同创作，成为磕物内容迭代的巨大动力。
打通社交和交易闭环
拥有海量的专业内容只是第一步，磕物APP的另一大核心功能是“连接”，通过“圈子”和“商城”，将玩家与玩家、用户与商家连接起来，形成社交和交易的生态闭环。
磕物APP提供社交功能的页面是“圈子”，简而言之，该功能就是让模玩爱好者可以自主建立兴趣圈子，提供同好交流的基地。
在以前，模玩爱好者的需求主要分散于各大社区的兴趣板块，比如贴吧、知乎、小红书等平台的相关主题下。但是这些平台主题较为分散，除了贴吧以外基本没有成熟的细分圈子，最近几年随着贴吧的没落，很多小众玩具的爱好者也失去了同好交流的土壤。
磕物APP“圈子”功能所承接的，就是模玩爱好者的社交需求。
在磕物APP的“圈子”下，兴趣爱好相同的模玩爱好者已经建立了很多专属兴趣圈子，领域也比其他泛内容平台更加细分，比如漫威、DC、海贼王等知名IP的专属圈子，让爱好者能在更垂直细分的领域内找到同好。
此外，圈子还有一个很大的功能，就是提供品牌和用户沟通的桥梁，品牌方可以为自家粉丝建立官方圈子，在第一时间传递官方资讯的同时，也提供反馈用户意见，倾听玩家声音的渠道，从而增加粉丝粘性和升级改进产品。
社交类功能往往能很好地增强用户互动，提高用户黏性，所以“圈子”其实还承载了磕物APP前期活跃社区氛围，后期进行流量沉淀的期望。
可能很多非模玩爱好者都听说过价值十几万甚至更昂贵的模玩手办，这反映的其实就是部分模玩的溢价属性和交易属性。
磕物APP承担用户和品牌连接的另一大功能是“商城”，这也是打通整个社区最后一环的核心功能，通过促成交易在社区内形成完整的商业闭环。
对于模玩爱好者来说，二手交易一直是核心需求。因为很多模玩发售量比较少，难以买到，很多模玩甚至早已绝版，这就催生出了庞大的交易需求，很多稀缺模玩都被炒到很高的价格。
磕物APP的“商城”功能就是为了满足模玩爱好者们交易需求，通过与名创优品旗下潮玩品牌TopToy、中国顶级雕像艺术工作室开天工作室、著名场景IP“懒人便利商店”运营方米糖文创等知名厂牌和工作室合作，让模玩爱好者在社区内就能购买到大量正品模玩。
此外，为了让更多玩家以原价购买到稀缺模玩，磕物还推出了独家福利原价购计划，弥补用户错过原价发售的遗憾。
做模玩圈“小红书”
内容社区很多都存在“为爱发电”的窘境，不管是从平台经营的角度，还是从激励创作者的角度来看，一个健康的社区都应该具备完整的交易闭环，形成可循环的生态。
前文提到，磕物的内容推荐机制有点类似小红书的“种草”机制。但只有种草是完全不够的，磕物APP其实已经具备完整的生态链，能够满足模玩爱好者在社区内从发现、种草到调研、购买的决策和交易过程。
和小红书一样，磕物APP能够通过推荐页和玩具百科的大量专业模玩内容吸引用户、汇聚流量，依靠圈子形成流量沉淀和社交连接，最后再通过商城促成模玩爱好者和商家的交易。
当然，这一切的前提在于，平台必须要能够形成海量专业内容的积累，持续不断吸引新用户，成为模玩爱好者学习模玩知识、分享模玩内容的首选社区。
为了持续吸引新用户，磕物APP邀请了许多专业的圈内大神和知名创作者入驻。目前入驻磕物的玩家包括@利利那TD25、@手残中年人、@吃土玩胶的小K等，随着APP的上线，入驻的创作者数量也将进一步提升。
为了让社区内容池形成自主迭代和不断更新的自循环机制，磕物APP还为创作者准备了扶持计划“模玩星企划”，从现金激励、流量扶持，推广合作等方面对创作者进行多重扶持，吸引更多专业创作者和模玩爱好者投入到社区内容创作。
此外，为了促成商城交易，以及帮助创作者变现，磕物已经策划在未来引入带货分成激励模式，当模玩爱好者通过创作者发布的内容下单购买玩具，创作者就可以获得相应的分成，以此实现创作者、模玩爱好者、磕物平台和商家的多赢。
潮玩赛道的新机遇
尽管已经经历过一轮行业爆发，但是整个潮玩赛道依旧面临着较大机遇，尤其是在模玩等细分领域，目前还处于有待开发的蓝海地带。
目前国内潮玩赛道有两个比较大的特征。第一是行业格局较为分散，没有形成具有垄断地位的巨头，泡泡玛特作为行业最头部的一家企业，市占率也仅8.5%。随着整个行业头部效应的加强，行业内还将崛起更多玩家。
第二是整个潮玩赛道目前依旧主要集中在线下，主要通过无人售货机和门店占领市场，线上市场依旧处于待开发的蛮荒地带，还没有被模玩爱好者广泛认可的专业模玩社区。对于磕物而言，这意味着比较大的先发红利。
据研究机构预测，随着国内收入水平的提升，以及盲盒经济、社交情感等因素的影响，接下来几年整个潮玩赛道依旧将保持扩张态势，预计到2023年潮玩大赛道的市场规模将达到574.6亿元，复合增长率继续维持在20%以上。
随着整个行业大盘的做大，以及专业模玩爱好者的不断增加，磕物所面对的受众也越来越广泛。虽然还是一个全新的APP，但是大量专业模玩创作者和知名厂牌的入驻，磕物已经积累了庞大的内容池，通过内容、社区和交易链条的打通，有着巨大的增长潜力。
