张同学迅速走红,一条短视频爆火需要什么?

TopMarketing·2021-12-03
张同学爆火的“流量密码”

最近,一位名叫“张同学.”的抖音博主带着一系列“乡村风”视频闯入了大众视线。

真实的第一视角,朴素的拍摄场景,配上90年代风靡全网的流行bgm,就是这样以记录日常生活为题材的短视频让张同学在短短两个月之内粉丝迅速飙升至1084万。

尽管只有41个作品,张同学的视频点赞已经突破三千万,堪比不少大体量网红博主。走红之后,张同学的每条视频基本都在百万赞左右,传播最广的一条视频甚至达到了253w点赞,如此高的热度也让这个来自河北营口的农村小伙成为了目前最火爆的“抖音一哥”。

张同学抖音主页 

农村生活,爆火的流量密码?

两个月内增粉千万,张同学的视频里,究竟蕴含着哪些流量密码?下面,TOP君就来和大家一同探讨一下,张同学视频爆火的背后逻辑。

准确的视频定位

正如人在偌大的森林里行走需要找准方向,和品牌运营一样,短视频营销也需要找到自己的定位,有时候,准确的定位就已经为视频的成功打下了一半基石。

纵览张同学的作品,可以发现,他的视频主要是以农村风光为背景,室内菜园、农村大集、叠坝抓鱼、青山高歌、六畜兴旺……张同学通过一集拍摄一个相关主题,展现其身处农村的日常生活。

为什么现如今乡村题材视频能够获得广大受众关注呢?TOP君认为有两个方面的因素。

根据时趣研究院的调查发现,张同学视频的主要受众为一线及新一线城市地区的85-90后群体,这类群体即将或已经步入中年,工作生活压力较大,容易在心理上产生倦怠。对于没有经历过农村生活的人来说,张同学的视频能够带领受众感受乡村风味,与城市相比较为悠闲的生活节奏和不同的生活方式不仅能够满足他们的猎奇心理,也能让受众通过视频云体验一把慢节奏生活,从心理上实现放松。

另一方面,对于有过农村生活经历的人,乡村题材的视频更容易勾起他们对往昔生活的回忆,引发受众情感共鸣,从而达到情感上的触动。正如网友所说,张同学的视频具有很强的代入感,给人以沉浸式体验。

抖音网友评论 

细节满满的内容

另外,细节满满的内容也是张同学能够出圈的原因之一。

在张同学的每条视频中,我们都能看到多种不同的物件,无论是炒菜用的灶台,盛水用的木瓢,还是花鸟衣柜、复古瓷盆、童年零食,都让我们仿佛看到了真实的拍摄现场。在观看过程中犹如打开百宝箱一样的体验增强了受众的惊喜感,而搭配的90年代bgm《aloha heja he》也带给人们满满的回忆,引发不少人的复古情结。

视频发布后,“张同学视频的细节有多牛”、“张同学的bgm好上头”等衍生话题纷纷为大众所讨论,迅速登上话题热榜。

都说细节出真章,一条视频如果缺乏创意,从细节入手,不断完善内容,也能带给受众不一样的惊喜。

独特的镜头语言

张同学的作品中,画面不拖泥带水,转场灵活,运镜专业是其区别于其他乡村主题视频的独特优势。

有网友分析,在张同学点赞量最高的视频中,短短七分钟,就使用了267个镜头,且镜头转换与bgm节奏相适应,让人在观看时不易产生厌倦,足见其用心与专业程度。

也因此,甚至有一批博主专门以“张同学视频有多专业”为话题发布了视频,分析其作品中使用的拍摄技巧,以此蹭一波流量。

抖音相关话题作品

在竞争激烈的视频赛道,每天都有成千上万条作品被发布,很多主题视角独特,内容丰富的视频往往就是因为拍摄或剪辑拉胯而无人问津;相反,一些电视剧电影却能够因为独特的拍摄风格或优质混剪视频而出圈。所以,重视拍摄和剪辑的作用,把握好镜头语言,往往能带来事半功倍的效果。

最后,不得不提的是,平台的助推作用。

仔细观察我们可以发现,在张同学的每条视频文案中,都插入了诸如#我的乡村生活#、#新农人计划2021#等话题标签,而#新农人计划2021#正是抖音平台为了鼓励乡村创作,助推农村发展而发起的助农计划。此前,抖音也发起了一系列相关助农活动。可以看出,抖音平台正有意将流量扶持向农村地区倾斜,张同学的视频真实,有趣,且富有正能量,因此能够得到平台的大量曝光和推荐。

抖音“新农人计划2021” 

可复制性,值得警惕的危机

那么像张同学发布的这类视频是否能够获得持久的曝光和点赞呢?

首先,张同学的视频虽然镜头多,技巧性强,但也不是不能模仿。只要深度分析其视频内容和结构,肯花功夫,拍摄一支同风格的视频并不难。在张同学的视频火了以后,也确实有相关模仿视频如雨后春笋般出现,有复刻原视频的,也有仿照其风格拍摄城市生活的,一位vlog博主分享的同风格视频还因此登上了微博热搜。由此看来,从视频技巧性上来说,其门槛其实是比较低的。

微博热搜

另外,从内容方面来说,乡村题材视频中的流量翘楚当属李子柒,而二者的视频设定却有明显不同,李子柒的视频试图通过躬耕劳作来为我们展现当代“采菊东篱下,悠然见南山”的理想田园生活,张同学的视频内容则更贴近现实,更生活化,虽然能够给受众以强代入感,但是相较李子柒,缺乏独创性和新意,对于追求新鲜感的短视频用户来说,很容易产生厌倦。

但是,模仿者的风潮只在于一时,如果张同学能够保持当前更新频率,加强与受众互动,并在此基础上强化视频的垂直特性,也能打造独属于自身的强人设,从而收获一批忠实粉丝。

精品内容,保持长红的秘诀?

借鉴张同学的经验教训,创作者在短视频领域又当如何保持长红?TOP君认为,还是得聚焦到内容上来:

1、保证内容的创新力。

如何保证内容的创新力?一方面需要时刻追随热点,不落窠臼,另一方面,视频创作者本人也需要通过不断的吸收或头脑风暴保持持续的思维活跃。即使是在张同学的农村题材视频中,也会通过不同主题的设置不断挖掘受众的新鲜感。Papi酱算是我国最早一批因短视频而爆火的博主。从美拍一路火到抖音,至今仍有不少人在关注她的作品。Papi酱的视频之所以受欢迎,很大程度上就是因为其内容题材创新力强,永远与时俱进,用独特的视角解读当下热点话题,从而与受众形成情感共鸣。

Papi酱抖音主页

2、保持垂直领域的专业性。

张同学的视频之所以容易复制,就是因为他的视频技巧难度性不高,花费一两天即可做出同款视频,因此,保持垂直领域的专业性,可以为自己树立独有的专业壁垒。两年前,因一条5G视频爆火出圈的何同学就是典型的例子。作为科技领域的知识型博主,他以简单易懂的说明,高科技的视频画风和专业的技能展示受到了广大年轻人的喜爱。尽管其更新周期慢,但是只要一更新,必能引发新一轮讨论热潮,且几乎每条视频都有近千万播放。对专业知识的理解和熟练运用助推何同学运用成为该领域的热门博主并保持长期热度,这也许就是知识带来的魅力。

何同学B站主页

内容是视频的核心,也是流量的必要条件。只有做好精品内容,才能真正在视频赛道站稳脚跟。另外,除了必要条件,定期的更新频率、持续的粉丝互动、跨界联动等方式都是促进短视频热度不断上升的“助燃器”。

现如今,短视频赛道红海一片,竞争也日趋激烈,数以万计的创作者们是否能从中成功突围,各人有各人的生存之道。

本文来自微信公众号 “TopMarketing”(ID:TMarketing),作者:TOP君,36氪经授权发布。

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