竞逐电子烟下半场,话厂商核心竞争力丨第三届36氪 x IECIE论坛

时氪分享·2021-11-28
随着国务院决定对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》作出修改,电子烟在正式获得合法身份的同时,行业准入门槛也进一步提升。未来,只有合规合法、技术壁垒高、核心竞争力强的厂商,才有机会在这个千亿市场中拥有良好的生存环境。12月7日·深圳,36氪将与多位行业资深人士,共同探讨电子烟行业“下半场”的发展趋势。

随着国务院决定对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》作出修改,电子烟在正式获得合法身份的同时,行业准入门槛也进一步提升。未来,只有合规合法、技术壁垒高、核心竞争力强的厂商,才有机会在这个千亿市场中拥有良好的生存环境。12月7日·深圳,36氪将与多位行业资深人士,共同探讨电子烟行业“下半场”的发展趋势。

自2019年10月的电子烟线上“禁售令”、及2021年3月工信部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》发布以来,中国电子烟市场正在不断走向合规化。在这个过程中,“千烟大战”的格局正在瓦解,少数留在场中的企业则已进入长期布局发展的阶段。

11月26日晚间,据中国政府网消息,国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定。为加强电子烟等新型烟草制品监管,国务院决定对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》作如下修改:增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”本决定自公布之日起施行。

这意味着电子烟正式获得合法合规身份的同时,其行业准入门槛也开始提高。即将参照卷烟相关规定的进行管理的电子烟等新型烟草制品,也将获得更科学化的发展机会。

在此之前,电子烟行业准入门槛低、市场渠道管理混乱、产品品质参差不齐等行业乱象,一直影响这个新兴产业的正常发展。而随着监管“靴子”落地,短期主义的投机者将逐渐淡出电子烟赛道。

“下半场”的到来,让电子烟厂商们必须展现各自的实力。之于供应链厂商来说,稳定的生产供应、合理的雾化芯解决方案…是长期可持续发展的关键;之于品牌商而言,正规的营销体系、更加有益于环境保护的设计….则是体现企业社会责任、社会价值的重要因素。

部分嘉宾观点:

RELX悦刻 合规与公众沟通负责人 郭光东:如果社会责任对其他行业或者其他企业是关乎荣辱或者锦上添花的事情,社会责任对电子烟行业关乎一家企业甚至关乎整个行业的兴衰荣辱,我们希望特别重视社会责任。

MOTI魔笛 国内事业部副总经理 曾华彬:作为引领新型烟草增长的主要品类,20年以来雾化电子烟的销售增长主要依靠品牌厂商不断进行产品升级来满足消费者对体验的需求。放眼国内行业市场竞争现状,产品的创新能力固然是品牌厂商竞争的核心因素,而产品创新能力如何高效触达消费者并提升购买体验是第二核心要素。这两个要素组成了品牌厂商真正的核心竞争力。

喜雾首席科学家、加州大学化学博士、尼古丁盐发明人 邢晨悦:继尼古丁盐技术发明后,目前电子烟油技术已经准备进入下一发展关键阶段:去口味化、进一步减少人工上瘾源头、回归烟草本源体验一定是未来电子烟烟油发展的趋势。拥有顺应这一发展趋势的自有烟油技术,始终都是品牌最核心的竞争力。

LAMI徕米 ZERO+零嘉共同创始人兼总裁 赫畅:电子烟应是可以真正实现卷烟替代和烟民转化的产品,iQOS已经用多年实践和强大业绩证明了这一点。根据国内法规要求,烟草类HNB仍属于国家专卖范围,所以低温本草HNB就成为了未来唯一的、最大的电子烟品类发展机会。我们认为低温本草品类会在未来大大超越电子雾化的市场份额,成为非烟电子烟的最大品类。我们也提出了用HDB替代HNB(菲莫国际注册商标)的品类名称,为品类定义打开更广阔的发展空间。

LEME乐美创始人王敬:低温本草由于制造生产能力的提升,产品更为稳定而丰富。尤其在产品多元化上,低温本草不仅仅是建立在尼古丁需求人群的市场上,更多的可能来自大健康市场。这些表现都能说明低温本草的未来发展潜力是巨大的!

波顿·源格林 品牌总监 麦志慧:基于雾化芯技术的升级,未来雾化芯发展方向:更加安全健康是发展主线。全新的技术解决方案应具备高度还原保持香料口味一致性,避免了吸入过程中随着温度升高导致的口感不可控,其工业化产品的结构设计也高度适合全自动化生产,具备超低成本优势。——YGREEN超声波技术将给您诠释新的技术更迭。

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