好莱坞主题乐园生意,远远不止迪士尼和环球

一起拍电影·2021-11-10
好莱坞六大的全球实景娱乐版图

即便好莱坞电影在国内市场频频受挫,即便在疫情和寒潮的影响下,迪士尼乐园和环球影在近期也遭到了不小的冲击,但是整体来看,好莱坞主题乐园,依旧是国内顶流。 

这个秋天,威震天和玲娜贝儿,分别代表一北一南两大好莱坞主题乐园的顶流角色,在互联网上进入到了一轮新的火热竞争。而就在上周,派拉蒙昆明国际度假区项目正式官宣,预计将在2024年正式开园。 

相信不少小伙伴都是第一次听说派拉蒙乐园。但其实在迪士尼乐园与环球影城两大巨头之外,无论是华纳、派拉蒙,还是索尼、20世纪福斯以及狮门等好莱坞巨头,都在实景娱乐乐园方面有着自家的布局。 

迪士尼乐园

1955年7月,由华特·迪士尼亲手设计和创办的迪士尼乐园正式在加州开幕,也拉开了好莱坞巨头主题乐园的先河,距今已经有66年。只不过1955年的迪士尼,在当时还不算是好莱坞巨头,其定位更多算是一家动画公司。 尽管如此,迪士尼乐园一开园就立刻成为了世界上最具知名度和人气的主题公园。 

华特·迪士尼逝世后,迪士尼公司陆续开办了其它迪士尼乐园,至2016年底,全世界总共已开设了6个迪士尼乐园,分别是,1971年位于美国佛罗里达州的耗时十年的另外一座华特迪士尼世界度假区;此外,还有1983年建成的东京迪士尼乐园,1992年建成的巴黎迪士尼乐园,2005年9月12日开幕的香港迪士尼乐园,以及2016年开幕的上海迪士尼乐园。 

截止目前,还没有第七座乐园筹备以及动土兴建的官宣消息。 

和环球影城是先做电影,再进行实景娱乐化不同。迪士尼很多项目都是从零开始的先做乐园,再进行IP化,开发影视项目。例如迪士尼近20年出品制作的《加勒比海盗》系列、《明日世界》以及本周即将上映的《丛林奇航》都是根据游玩设施开发的电影,而迪士尼把游玩项目进一步影视化的道路还将一直持续。 

另外,面对着环球影城近年来的不断扩张,原本面向女生以及家庭受众的迪士尼乐园也需要不断向男生以及成人向发展,幸运的是迪士尼最近10几年收购的新IP,漫威和星球大战系列,已经逐渐开始全面融入到不少乐园实景娱乐项目当中了。 

环球

其实早在1910年代,也就是环球影业成立之初,环球就已提供游客参观制片厂的游览,到了1930年代初期,因有声电影的出现,为了不影响影片的拍摄,而终止了这个导览。 

在1964年,包括参观更衣化妆间、观察实际拍片过程,以及参与摄影棚录影的导览模式成型,加州环球影城正式开业,多年后逐渐演变成现在的主题乐园。 

从上世纪90年代开始,环球影城开始以每10年一座的速度进行扩张,1990年美国佛罗里达州环球影城开园、2001年日本大阪环球影城开园、2011年新加坡环球影城开园、2021年北京环球影城开园。而日前网传的俄罗斯莫斯科环球影城,还尚未有任何官宣消息。 

对于室外主题乐园来说,年平均温度是一个很重要的指标,如果纬度较高,秋冬季节平均温度常年低于10度的话,会对游玩体验造成较大的影响,这也是此前无论迪士尼还是环球,都没有选择在北方城市建设主题乐园的原因。同理,也是西雅图、芝加哥或是纽约、费城、波士顿等发达城市,以及欧洲的莫斯科甚至伦敦都被巨头过滤掉的原因。巨头们所青睐的城市,都是阳光明媚,四季宜人的地方,无论是度假圣地佛罗里达的奥兰多还是加州,甚至新加坡、香港也具备这些特点,上海、东京和大阪虽然四季分明,但好在冬天也不至于太冷而让游客望而却步。 

而 北京环球影城,也是目前迪士尼和环球选址的9个城市中,年平均温度最低的一座。 

可以说,相对比北京,广州、深圳有着更好的气候环境,但是北京浓厚且独特的文化和旅游资源,以及作为中国电影以及文娱产业之都,北京还是有着气候之外的独家魅力的。

将电影主题与实景娱乐进行深度结合,营造电影娱乐的世界是环球影城最大的特色,相比于另一大主题乐园迪士尼,环球影城在打造和一路建设的过程中,除将环球影业旗下IP如“小黄人”“速度与激情”“侏罗纪”等纳入主题乐园当中,还一直不断进行全球知名电影IP的开发和收集,例如从华纳手中买下了“哈利·波特”的主题园区的版权、从派拉蒙手中拿到“变形金刚”的版权、还有来自漫威的“蜘蛛侠”,这些IP如今都汇聚在环球影城当中,从不同角度吸引者大批粉丝的前来。 

派拉蒙

根据公示文件,滇池旅游派拉蒙昆明国际度假区主题公园,总用地面积约730亩,总建筑面积15万方, 建成后将成为继上海迪士尼、北京环球影城之后中国第三个国际顶级影视IP乐园。 

从园区数量来看,派拉蒙主题乐园也拥有5座,并且还有三座在推进建设中。但为什么号称是继迪士尼、环球影城之后的世界第三大主题公园的派拉蒙主题乐园,在国际上的知名度并没有迪士尼和环球那么高呢? 

主要原因还是因为派拉蒙乐园,和派拉蒙影业,关系不大。 

而派拉蒙昆明国际度假区主题公园的建设单位为昆明滇池国家旅游度假区冠视旅游乐园开发有限公司(其100%控股的母公司由昆明滇池国家旅游度假区国有资产投资经营管理(集团)有限责任公司占股51%,云南冠江投资发展有限公司占股49%。),而不是派拉蒙公司。 

目前派拉蒙旗下主题公园分为6-8个分区,以过山车及机械类娱乐设施为主,虽然派拉蒙试图将其电影IP融入到乐园中,但由于公园为建成收购的成熟游乐园,融合难度较大,始终无法改变其以过山车为主导的游乐园的内核。派拉蒙乐园在其运营期间进行了大量的包装及项目扩建工作, 投入大量资本却没有成功进入主题公园领先行业,其试图转型迪士尼的路亦未成功。 

2006年5月22日,雪松博览会宣布购买所有五个派拉蒙公园。交易于2006年6月30日完成,交易价格为12.4亿美元。 

尽管通过收购乐园再包装的方式未成功,但手握无数大IP的派拉蒙影业并未放弃向主题公园行业挺进的决心。直到近10年,派拉蒙乐园的海外项目才逐渐推进,目前在韩国仁川、中国昆明以及英国伦敦都在同步推进,与迪士尼和环球乐园大部分为迪士尼/环球主控不同,派拉蒙乐园基本上都是与当地公司进行合作,游玩项目也不局限于派拉蒙自身的IP,例如伦敦派拉蒙乐园就是派拉蒙与BBC合作。 

不过,除了传统乐园之外,派拉蒙旗下的儿童品牌尼克儿童频道,还拥有着尼克儿童乐园,目前在全球拥有着近10家。而预计亚洲首家尼克儿童室内乐园将在重庆落户,预计明年开业。相对比派拉蒙乐园,尼克儿童乐园才是派拉蒙的IP库,忍者神龟、海绵宝宝、汪汪队、爱探险的朵拉等14个尼克卡通形象IP,都将出现在乐园中。 

华纳

虽然1991年才起步,但与派拉蒙相比,华纳的主题乐园基本都与电影世界有着密不可分的关系。 

尽管如此,在1991年德国北莱茵的华纳主题乐园,还是被收购,改成了目前的德国电影公园。同样1991年开园的澳大利亚昆士兰州的华纳兄弟电影世界,也是目前南半球唯一的电影主题乐园。 

另外,2018年开园的阿布扎比华纳电影世界,也开创了室内游乐园的先河,这种对室外恶劣天气完全免疫的乐园形式,或许也是一种全新的尝试,值得未来更多电影主题乐园在非国际一线城市尝试。而阿布扎比的华纳主题乐园,也是目前全球最大的室内主题乐园。 

不过遗憾的是,因为把“哈利·波特”主题乐园授权给了环球影城,因此几座华纳乐园里并没有太多“哈利·波特”的游玩设施,不过华纳还有DC英雄、乐一通动画人物、猫和老鼠等IP可以开发。 

索尼

索尼可以说是最后一家涉足实景娱乐的好莱坞巨头。 

今年4月7日,索尼影业官宣全球首家“哥伦比亚电影水世界”——这是一个位于泰国海边小镇班莎瑞黄金地段的占地14英亩的大型实景乐园,园区预计今年10月份分阶段陆续开放,并于2022年进行试营业。 

据索尼官方报道,这次乐园建设将与泰国亚马逊瀑布公司合作,建成后,该乐园将配有《勇敢者游戏》《黑衣人》《绝地战警》《精灵旅社》和《捉鬼敢死队》等八个高度主题化的沉浸式区域。 

显然,索尼这一举动不仅是想在实景乐园领域分一杯羹,或更想在日后能达到对标迪士尼乐园、环球影城等影视主题乐园的高度,以提升自家电影IP的品牌实力。 

福斯

20世纪福斯在2013年左右开始布局实景娱乐乐园,分别在马来西亚吉隆坡和阿联酋的迪拜两个旅游城市推进项目。 

然而,2017年开始,福斯收购案也开始影响着乐园的进一步开发。截止目前,原定2019年开业的全球第一家20世纪福斯主题乐园至今依旧没有开园。因为原定的乐园度假村包含有赌场,有媒体称迪士尼公司在收购20世纪福斯之后,于2018年的11月27日终止与云顶高原室外主题乐园的合约,据消息指理由可能是与该公司的家庭友善品牌形象相关,并且不想与相关赌场行业挂钩。随即于2019年10月,云顶集团与其公司达成和解。 

狮门

虽然不是好莱坞传统六大,但是作为常年“老七”,狮门影业还是有着自己的实景娱乐布局的,并且全球第一家乐园就选择在了中国。 

狮门娱乐天地是中国珠海横琴创新方与狮门影业合作成立的主题互动体验中心,游玩项目包括《饥饿游戏》《暮光之城》《分歧者》《惊天魔盗团》《神战:权力之眼》及《金蝉脱壳》等多个系列。这也是中国第二家好莱坞电影主题乐园,以及目前唯一一家室内主题乐园。 

本文来自微信公众号 “一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪经授权发布。

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