库克和奥巴马都在穿的Allbirds登陆纳斯达克,上市首日暴涨超92%,网红环保运动品牌市值逾41亿美元

独角兽早知道·2021-11-04 11:18
“明星光环”之下如何突破亏损困局?

网红运动品牌Allbirds正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码“BIRD”,以15美元的价格发行2020万股,IPO发行价高于定价区间12-14美元。

在此次IPO中,意向投资者包括富兰克林邓普顿(Franklin Templeton)和TDM Growth Partners,两家机构有意以IPO价格购买总计7000万美元的A类普通股。

Allbirds上市首日最终收涨92.6%,报28.89美元,市值达41.35亿美元。

Allbirds创办于2016年3月旧金山,Tim Brown和Joey Zwillinger分别为公司的联合创始人,主打可持续发展概念,聚焦设计环保鞋类,通过推出一款羊毛制作的跑鞋 “Wool Runner”而迅速走红。 

自成立以来,Allbirds已向全球400多万客户销售了超过800万双鞋履产品,其中美国客户有330万。截至2021年6月30日,品牌全球线下门店数从2018年的3家扩张至27家。 

Allbirds的拥趸包括好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥、苹果CEO库克、NBA球星安德烈·伊戈达拉、美国前总统奥巴马等。硅谷风投公司v1.vc的投资人Brett Jackson曾在推特上表示为期10天的西班牙旅程中,他只带了Allbirds的鞋子,并徒步27万步。 

环保是Allbirds的核心竞争力之一,市场中称其为下一个Lululemon,二者都属于材料创新,并且都受美国中产以上阶层的追捧,同样走中高端路线。 

据公开资料显示,成立至今,Allbirds融资额累计超过2亿美元。 

其中,Allbirds在2016年完成725万美元的A轮融资,由风投公司Maveron领投;2017年老虎环球基金领投B轮1750万美元融资;2018年10月,公司完成5000万美元C轮融资,投资方包括T. Rowe Price、老虎环球基金、美国富达投资集团。 

2020年初,Allbirds完成7500万美元的D轮融资,投资方包括Baillie Gifford、富达管理研究公司(Fidelity Management & Research)、好莱坞演员莱昂纳多 · 迪卡普里奥等。 

2020年9月,Allbirds宣布完成1亿美元E轮融资,由资金管理公司富兰克林邓普顿(Franklin Templeton)领投,普信(T Rowe Price)、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒(Rockefeller Capital Management)等机构跟投,估值达到17亿美元。 

随着低碳环保成为趋势,可持续发展这一消费理念,代替人造替代品的使用材料的创新自然受到了不少人的看好。 

尽管Allbirds将品牌宣传为全球生活方式品牌,但目前鞋履的收入依然占大比重,旗下经典产品Wool Runner曾被《时代》杂志评选为“全球最舒适的鞋子”。 

Allbirds在8月底首次提交IPO招股说明书时,该公司表示尚未实现盈利。Allbirds透露,由于支出增加,该公司最近一个季度的亏损有所增加。预计在截至9月30日的三个月期间,该公司将录得1500万至1800万美元的净亏损,上年同期为亏损700万美元。 

截至9月30日的季度,Allbirds的收入在6100万美元至6250万美元之间,而上年同期的收入为4720万美元。该公司表示,越来越多的消费者逐渐回到实体零售店进行消费,平均订单价值也在增长。 

根据招股书数据显示,Allbirds近两年复合增长率分别为20.8%和112.4%,毛利率从2018年的46.9%上涨到2020年的51.4%,近53%的净销售额来自于老用户,说明其具有极为强大的品牌粘性。 

值得注意的是,在更新招股书后主打环保概念的Allbirds删除了“可持续公开募股(SPO)”的计划,此前Allbirds与BSR(美国商务社会责任国际协会)合作制定了开创性的SPO发行标准框架,旨在倡导更多上市公司能实践高ESG(环境、社会及治理)标准。 

据悉,与普通IPO相比,SPO的主要区别在于申请上市的公司需要在IPO过程中提交有关其产品和业务对社会/环境影响情况的资料,并接受独立第三方专业评估机构审查其ESG指数是否满足SPO标准。 

此前,国际专业可持续性评级公司ISS ESG已完成对Allbirds的ESG承诺及实践的审查,确定品牌已满足SPO上市标准。 

Allbirds通过运用可持续材料去践行环保概念,逐渐拥有了“网红”光环,但光凭这一点,公司难以与更大众化的品牌抗衡,扩大品牌认知度对Allbirds来说较为重要,未来公司将持续加强本土化的市场营销,深入了解当地消费者的诉求,同时丰富品类,从而找到多元化业务发力点。 

本文来自微信公众号“独角兽早知道”(ID:iponews),作者:iponews工作室,编辑:Arti,36氪经授权发布。

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