年赚16亿的李子柒,太惨了

维小维生素·2021-10-29
换一个平台,依然会发光~

停更快4个月之后,李子柒终于回来了。

但是,并没有什么好消息。

李子柒要打官司了。

而且,还是和自己背后的靠山打官司。

李子柒担任法人的子柒文化公司,要起诉杭州微念公司和实际控制人刘同明。

两者啥关系呢?

杭州微念公司,其实是子柒文化公司的大股东。

(股东信息来源:天眼查)

而杭州微念公司的老板刘同明,当年更是一手把李子柒捧成网红顶流。

意思就是,千里马要掀翻桌子,状告伯乐。

无论结果如何,这一出官司,注定引人关注。

可能有人要问了,千里马与伯乐合作一起赚大钱,不香吗?

但当双方都做到了各自领域的头部,商业价值巨大的时候,合作就不是那么简单了。

01先来说说李子柒。

李子柒在2016年,凭借一个《兰州牛肉面》的短视频获得关注。

之后,李子柒一路高歌,成为网红界的顶流。

她在微博平台上拥有超过2700万粉丝,在海外网站You Tube上拥有1500多万关注用户。

根据统计数据,李子柒当前在全球累计粉丝数已经超过1亿。

李子柒不仅是网红界顶流,还是一股清流。

她的视频,仿佛是在讲述世外桃源的故事,安静舒缓又治愈。

不仅国内粉丝众多,连外国网友也圈粉无数。

今年2月份,李子柒在海外视频网站YouTube上的粉丝达到1410万,刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

就连央视官方账号都开口点赞称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

所以,李子柒早就不是普通意义上的顶流网红。

她的走红,既有商业价值,还承载着文化意义。

而现在,商业价值与文化意义,产生了分歧。

李子柒从网红顶流,到流量变现,哪怕再有才华,一个人的单打独斗,也是难以实现商业上的巨大成功。

早在2016年9月,李子柒“一夜爆红”之后,杭州微念公司的老板刘同明,就敏锐发现了李子柒身上的商业价值。

他找到李子柒,以诚意打动对方,开始合作。

当时,李子柒出力,专注于内容创作。

杭州微念出钱,为李子柒提供资源,负责宣传推广。

到了2017年7月,双方更是进一步深度合作。

李子柒与微念更换合作模式,共同成立了四川子柒文化传播有限公司,全方位打造李子柒这个品牌,携手赚钱。

在李子柒微博粉丝突破1000万之后,杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。

产品包括螺蛳粉、藕粉、鲜花饼、蛋黄酥、牛肉酱等等。

冲着李子柒这个名字,销售额很快就突破了千万元。

据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达到了16亿元。

有人统计过,火起来的2019年,李子柒就赚了1.6亿元。

有多厉害?

如果拿2019年全部A股公司的净利润来作比较,有六成以上的公司,盈利能力不及一名网红。

也就是说,李子柒一个人,打败了60%的上市公司。

02那么,李子柒真的赚到盘满钵满了吗?

也许是,也许不是。

对于一个学历不高的普通女孩子而言,李子柒确实赚到了很多人一辈子都赚不到的钱。

但是,现在的李子柒,早已经不是一名普通女孩。

她更关注的,已经不止赚钱那么简单。

李子柒接受央视采访,说接下来最想做三个事情。

一个是有关乡村振兴和共同富裕,

二是有关非物质文化遗产的传承和传播,

三是有关青少年的引导。

虽然她自己是网红顶流,但李子柒说,不希望青少年以后都想当网红。

看来,李子柒希望用自己的影响力,带给大家更多的正能量。

愿望是好的,但实行看来,困难重重。

根本原因,在于“李子柒”这个品牌的归属。

作为杭州微念旗下最赚钱的博主,李子柒居然没有微念公司的任何股份。

没有股权,就没有决定权。

你可能会说,李子柒不是还有子柒文化公司嘛。

但李子柒也只占49%的股份。

真正掌控公司的,依然是占51%股份的微念公司。

(股东信息来源:天眼查)

虽然李子柒自己是内容的创作者,但在资本利益的包裹下,她想营造的田园生活,可能已经与自己的初衷背道而驰。

据说李子柒最核心的内容团队,连上她自己才4个人。

而她的商务团队,却有足足500人。

李子柒的旗舰店年销售额超过10亿,但因为没有公司股份,估计这些钱,大部分都到了微念手里。

李子柒只能拿一些销售分成。

但另一方面,李子柒能走到顶流位置,也离不开微念这几年砸钱砸资源的重金投入。

如今微念的估值,已经超过了50亿元。

说白了,就是李子柒和微念在各自的专业领域都做到了头部,都觉得“对方没有自己不行”。

最终,李子柒与微念,走到了对簿公堂的这一步。

那么,李子柒与微念打官司,究竟谁的胜算更大呢?

这个不好说。

但无论谁赢了,李子柒与微念都是两败俱伤。

没有了资本的保驾护航,李子柒要应付的世界,复杂很多。

而且赚钱速度,也会慢下来。

就在李子柒账号断更的这3个月里,她在国内多个平台的粉丝数量,已经出现了一定程度的下滑。

另一方面,微念同样损失惨重。

没有了旗下最赚钱的IP,微念对于资本的吸引力,肯定大打折扣。

根据天眼查显示,在今年6月,字节跳动已经入股了微念公司,持股比例约1.37%。

入股的主要原因,是看好李子柒。

但如今李子柒和微念陷入分歧,字节跳动决定及时抽身,退出了股东行列。

失去了赚钱能力,资本也会被大资本所抛弃。

03写在最后

真的万分感慨,原本合作共赢,创造出的无可替代的“李子柒”品牌。

最终,还是要分道扬镳。

而且,后果基本是双输。

曾经火遍全网的“朱一旦”就是前车之鉴。

据说,李子柒的IP、品牌、渠道都在微念手上,如果官司输了,李子柒以后甚至有可能连“李子柒”三个字都不能使用。

李子柒会很惨吗?

倒不一定。

毕竟,李子柒敢于撕破脸,就说明至少拥有了与资本叫板的实力。

就像前段时间,李亚鹏拍了几个田园风的短视频,立马被人吐槽是“山寨李子柒”。

可见,李子柒个人在大家心目中的品牌形象,早已根深蒂固。

这个,就是李子柒最大的护城河。

资本固然是一个非常好的加速器,但一个人本身的实力深厚,才是基础。

说到底,拥有持续不断的原创内容输出能力,才是最重要的。

我们常说,不要把平台的地位当成自己的本事。

但反过来,如果自己足够有本事,换一个平台,依然会发光。

关键的是,我们要修炼出,一个人堪比一只队伍的强悍实力。

共勉!

本文来自微信公众号“维小维生素”(ID:Weixiaowei6),作者:维小维生素主创们,36氪经授权发布。

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