直播平台拼刺刀,谁赢得了电竞大年?

体育产业生态圈·2021-10-20
直播平台的世界大赛

TI10落幕,S11赛程过半,赛场外属于直播平台的考验仍在继续。

十月,大概是电竞迷们一年中最忙碌的日子,特别是今年。

2021英雄联盟全球总决赛(S11)与第十届DOTA2国际邀请赛(TI10)本月都在欧洲准时开启,两大顶级电竞赛事接连轰炸,让大家一饱眼福。大多数观众不愿意错过实时赛事带来的兴奋与激情,开始过上了「欧洲时间」。

选手们拼搏一个赛季,甚至是多年职业生涯,换来进军年度大赛的机会,为的就是能有机会在此圆梦;同时这样的大赛对于观众们来说也有着不一样的意义,实际上很多观众到如今已经变成了「云玩家」,大赛成为了他们青春的寄托和不变的热爱,并且作为最高水平的对决,大赛的超高热度也常常会吸引来新人或圈外人士的驻足,使得电竞受众不断扩张,由此不难看出大赛的重要意义。

因此,作为观众了解赛事的重要渠道,这对于转播赛事的直播平台来说也无疑是一场大考。尤其是在今年S11与TI10都取消了现场观众的情况下,如何通过直转播来让观众收获良好的观赛体验,同时使得自家平台能够在这一次考验中脱颖而出,各大直播平台开启了一场赛场外的「竞赛」。

官方直播间、二路解说、衍生节目,大抵是这次争夺的高地,而这些直播平台针对大赛又做出了哪些具体部署呢?不妨一起来看看。

官方直播间

2019年B站高调宣布拿下2020年-2022年英雄联盟全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权,8亿的高价让进军直播领域并意图在电竞发力的B站再一次名声大噪,而后续S10开赛后,与各大直播平台进行了版权分销,今年S11的直播版权仍是延续这样的形式,斗鱼虎牙、企鹅电竞、腾讯视频、腾讯体育等仍是给足了观众们选择的空间。

在早期S赛赛事版权还未出现独家概念时,观众们养成了不同的赛事观赛习惯,各大平台都有了相对固定的忠实用户。并且「弹幕」一直是电竞不能分割的一个重要文化组成部分,在直播时观众的参与热情一直都十分高涨,在延迟小、线路多、清晰度等原因的影响下,官方直播间大多数时候成为了「硬核观众」的第一选择。

而各大直播平台为将观众转化为用户,也是为了现有用户的留存,纷纷拿出自家的诚意。派发福利,进行抽奖,而且通过参与预测比分的形式加强着观众的参与热情及互动体验,这已经成为了一种赛事直播间「传统」,今年并不例外。

但对于观众来说,这些更多像是饭后甜点一样的观赛调剂,真正带来影响的除了观赛时直播间的氛围外,技术上的加持才是核心。高清不卡顿,一直都是在线观众不变的观赛需求,今年虎牙、斗鱼等平台都提到了HDR画质,而回放、分屏等功能更是为观众提供了便捷。

今年S11中除了过往常见的这些直播平台外,视频号、微博包括腾讯视频等这类非大众常规认知中的电竞赛事直播平台加入,它们的出现一来通过S11这样的现象级电竞赛事刷新观众对新直播平台功能的定位。

二来这些平台也为S11的推广宣传扩散到多个圈层,如腾讯视频就将S11放到了极其醒目的热门推送位置上,这样对于使用腾讯视频的用户来说都能或多或少地被动接收到S11的相关信息,可以预想到该受众规模的广泛性。

腾讯视频推荐页截图

更重要的是,今年不少平台开启了无障碍直播间,无论是站在赛事的角度还是站在全社会的角度来看,都是一次值得被肯定的进步与发展。B站的无障碍直播间里,除了解说的实时字幕外,在选手采访时还在直播间里安排了手语老师坐镇,极大程度上保障了用户的观赛通畅。除此之外,虎牙、斗鱼等也开设AI字幕直播间,功能类似。

尽管偶尔智能字幕会出现错别字等问题,但是能够正确输入英雄联盟电竞相关专业术语以及选手ID等,足以看出此次为确保更多人感受电竞氛围,令大多数人能够平等地享受电竞生活,这些开设了字幕直播的平台对于社会中一些相对被忽视群体的关怀。

而这对于电竞赛事未来发展来说,也开启了新一轮的思考,在电竞如火如荼的今天,其自身该在社会中扮演怎样的角色,又能承担起什么责任。这一次的尝试,开了一个好头。

二路直播间

S11官方直播间里人声鼎沸,而在TI10的赛事直播中,却是另一种生态。

打开斗鱼、虎牙等直播平台的《DOTA2》分类里,便会发现有些知名主播的二路TI10直播间热度甚至超过了官方直播间,特别是「OB天团」二路流比官方直播间热度高,可以说是DOTA2电竞直转播中的常态了。

这些有着超高热度的主播大多是退役职业选手或现役没能进军TI赛事的选手,他们专业的判断通常是吸引观众的「法宝」,而在交流过程中不时透露的职业趣事等也常常会引发观众的互动热情,弹幕飙升。

而斗鱼、虎牙直播平台也相应的给了自家签约主播或选手热门推荐位置,其中斗鱼签约的主播YYF月夜枫、虎牙签约的现役职业选手SCCC两人的直播间就分别成为了两大平台摆在DOTA2分类界面下首个直播间。在这样的大力宣传下,两人直播间也不负众望成为各自平台最受欢迎的TI10观众聚集地。除了TI10决赛第一局官方直播间热度高于两人外,其余大多数时间里,两人热度都小幅度超越官方。

这种特殊的观看生态也开启出商业上的新形态,特别是TI赛事又不设置官方合作伙伴的情况下,主播们的直播间就自然而然成为了品牌眼里不能错过的重要营销阵地。扶他林在赛前与PSG.LGD、IG、VG三支战队达成合作,TI10中国军团五支出征战队独中三元,实属亮眼。同时又与包括陈尧Zhou、杰出哥等在内的五位斗鱼主播联手,在直播过程中穿插口播或画面直接出现品牌LOGO等形式,时刻向观众输出赞助商的品牌曝光。

这边坐拥多位DOTA2头部的斗鱼平台上,主播热度与商业价值「双翼齐飞」,另一边职业现役选手SCCC与Chalice等坐镇的虎牙也不甘示弱。然而开赛第一天的「延播风波」令国内不少TI10观众心寒,二路解说的百花齐放让TI赛事的观众参与感达到顶峰,但官方这样的决定让观看效果大打折扣,观众「逆反」显得情有可原。未来V社与完美世界又该如何与二路解说主播以及玩家、观众进行更温和的沟通,仍是一个重要的课题。

与这两家相比,B站、企鹅电竞等平台虽拥有TI10转播权,但受限于《DOTA2》项目相关主播影响力等原因,声量就显得有些弱了。不过,别忘了B站手里最大筹码正是S11的国内独家直播版权。

这次B站推出了独家二路直播间,其他平台虽然没有放弃二路直播,但受制于版权主播在解说时只能黑屏进行,如此一来效果就大打折扣。B站在这样的优势下更是加足马力,知名英雄联盟主播、前职业选手笑笑领衔的德云色DYS在S11期间正式入驻B站,登上官方二路解说台。

赛事直播版权的界定与划分更清晰地向大众传递着英雄联盟全球总决赛的赛事体量与商业价值。此前ECO电竞派就曾统计过,如果按照每场计算,中超每年240场比赛,单场版权价格在450万左右;而《英雄联盟》S系列赛比赛数量在83左右(按大场计算),如果以3年8亿成交价格属实,那么S赛单场价格在320万左右。如此对照,S赛的版权价格相当惊人。

根据B站去年第四季度财报的数据显示,依托于直播及大会员业务的良好发展势头,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。同时特别提到与英雄联盟全球赛事的战略合作,促进着B站在电竞直播领域业务的大步推进。

双向共赢之下,赛事版权的明确或许也将重新洗牌直播平台目前的格局。德云色从企鹅电竞「转会」加入B站,企鹅电竞随后宣布将推出与B站的特别合作,即共享主播计划,也就是说DYS的二路直播企鹅电竞也可以转播,这种合作在直播领域实属罕见。而B战和企鹅电竞联手,一方提供平台优势一方提供主播资源,此次整合收效不俗。

而在未来,在竞争这样的主旋律之外,直播平台间的合作若能碰撞出更精彩的火花,无论是对观众来说还是对电竞产业来讲,都是一件具有正面意义且有助于推动电竞发展的事情。

衍生节目

在B站的S11赛事版权夹击下,斗鱼选择重注TI10上,除了前文提到的二路解说外,围绕TI10设立的一系列衍生节目,《OB话事人之争——钓鱼派对》《光速大逃脱—TI特别版》以及《TI宅话会》。其中前两个节目就是凭借着手中积累的大量人气主播而制作的休闲节目,为TI10应援。

而相比之下《TI宅话会》则面临着不小的负面舆论压力,与之类似的还有虎牙在S11期间开设的《虎说S11》栏目。尽管两个节目所涉及的赛事不同,但是作为直播综艺节目其尴尬的定位使得面临着相似的评价。

两档节目中除了有赛事相关海报以及舞美布置外,游戏环节基本与赛事无关,节目的主要卖点并非宣传上的S11或TI10,而是平台旗下的女主播们。弹幕上的内容也多是评论女主播穿着、身材,甚至有些话语十分低俗。

女主播的「花瓶人设」如今已经不再被外界认可,但这两档节目以「软色情」的方式在社交平台及视频平台上迅速被扩散,甚至搜索S11出现的就是这些内容。顶着两大热门电竞赛事IP的头衔,实际内容却与之无关,电竞经过这么多年的发展获得大众以及社会主流的认可,已然不需要这样的「垃圾流量」,更不应该被这样的负面影响口碑

作为在直播平台官方赛事页面出现的节目,粉丝与玩家也担心这样的行为会令非电竞用户在初次接触到赛事时产生负面抵触情绪,从而影响到对电竞的整体印象,社交媒体上这样的声音也此起彼伏。并且伴随着舆论的发酵,两家平台此后都有所收敛,节目中与赛事有关的内容也渐渐多了起来。

直播平台想要在赛事扎堆的十月里脱颖而出的初衷无可厚非,而这两档节目其热度并不能与赛事本身形成抗衡,甚至目标人群都并非电竞用户。但是这样的操作使得平台在电竞用户中的舆论「翻车」,可谓得不偿失。

不过《虎说S11》节目合作了多家品牌,其中不乏迪锐克斯惠普、KFC这些常见的电竞赞助伙伴,或许能够获得这些品牌的青睐才是直播平台纷纷制作衍生节目的一个重要影响因素。

毕竟从两家的财报来看,在直播收入占据总营收九成的情况下,开启更多商业变现新模式已经成为迫在眉睫的事情。提高自身抗风险能力,做出更多尝试值得鼓励,但是用户基本盘才是成功的关键,因小失大则十分不明智。

B站此次除了自制的节目《高能观赛团》外,充分利用起了自身PUGC的能力,联动多位不同领域的UP主,以各自擅长的方式应援S11,发挥UP主的主观能动性再加上拳头游戏官方的加持,「打破次元壁」成了弹幕留言的主题。

如今,TI10已经在国内玩家的遗憾中落幕,S11仍然硝烟弥漫,但是仅剩的两支LPL战队将在接下来的淘汰赛相遇,也令粉丝捏了一把冷汗,无论如何,我们仍然期待着好消息的到来。

比赛总有输赢,但是属于直播平台们的流量大战仍未分出胜负。

本文来自微信公众号“ECO电竞派”(ID:ECO-esports),作者:韩荣迪,36氪经授权发布。

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