手机电视汽车全被占领,弹出广告有多烦?谁来管?

三言财经·2021-10-18
买广告还是买产品?

原来是电脑弹广告,后来是手机弹,最近连冰箱、汽车都“弹”了,你烦不烦?你能怎么办?

近日,有网友反映称蔚来汽车导航界面竟然弹出广告,非常影响驾驶安全。

根据该网友发布的照片显示,的确如其所言,蔚来汽车的广告遮挡了大部分导航界面;而广告内容则是蔚来旗下子品牌的宣传内容。

这件事引发网友热议,纷纷质疑蔚来这种做法不妥,太影响驾驶安全。

随后不久又有网友发视频解释称,蔚来汽车车机广告并非传统意义上的“主动弹窗”式广告,而是需要用户主动点击的隐式推送。根据该网友发布的视频演示,用户需要先自行下拉通知栏,再点击推送内容,广告界面才会覆盖大部分屏幕。

蔚来汽车相关负责人对此事回应称,这是蔚来汽车自己的业务通知推送,蔚来不会利用车机屏幕做广告业务。

网友意见不一争论不休

支持者:不主动弹出,无视即可

反对者:是不是以后要买会员才能去广告?

三言本以为大家对这件事的看法是一致性的反对,但是令人意外的是网友们对此却分成了两派,一方认为蔚来此举并无不妥,另一方则认为这是开了一个不好的头。

“挺蔚派”认为,蔚来汽车车机上广告并非主动弹窗,不会影响驾驶安全,只要车主不主动点击推送消息,那么自然也看不到广告。

反对方则表示,无论是否主动弹窗亦或其是蔚来汽车自己旗下品牌宣传,都属于广告的一种。有网友调侃称,蔚来在重新定义广告,竟然推送通知就不算广告了;还有网友戏称,是不是以后要购买VIP会员才能去广告。

笔者无意讨论“推送通知”算不算广告,并且也承认目前蔚来汽车广告并非主动弹窗,车主不主动点击不影响驾驶安全。

但是,这次蔚来汽车被指出的“广告”问题,背后其实反映了一个很严重而且值得所有人重视的现象——你身边的每一块屏幕,都有可能让你成为被“广告收割”的载体。

这并非危言耸听,早有先例可循。

云米冰箱竟然强制放广告?

前不久,有多名网友发帖吐槽购买的云米智能冰箱竟然会强制播放广告,而且无法关闭。

根据网友描述,购买的云米带屏冰箱出现了强制播放广告情况,而且无法关闭。将此事反馈至客服后,对方回应称广告不能关闭,只能开启。之后网友又询问是否可以通过付费方式取消广告,但未获得回复。

此后云米方面回应称,云米大屏冰箱一直可以一键关闭广告;个别网传信息中的产品并非云米产品,是其他品牌冰箱。

从云米方面这则回应中可以看出,虽然其宣布广告可以“一键关闭”,但仍然没有否认广告存在的客观事实。

笔者随便问了问身边几位朋友,广告的“无孔不入”早就让人习以为常。比如目前很多安卓品牌手机,竟然连系统设置界面都插入广告。

所以,如今汽车、冰箱都开始投放广告,见怪不怪了。

那么,在用户身边屏幕上投放广告这种商业行为是怎么发展起来的呢?

电视开机广告或是鼻祖

谈智能产品广告投放问题,就必须要聊一聊电视开机广告问题。

2013年,乐视推出旗下首款超级电视拉开了国内智能电视市场竞争大战的帷幕。这款智能电视硬件配置高,交互逻辑优秀,内容资源丰富,而且价格非常低廉。

这样“优秀”的产品,自然吸引大量消费者青睐;但是,所谓便宜是有代价的,乐视超级电视将“OTT广告”这个“怪物”能量发挥到极致。

所谓“OTT广告”定义,简而言之就是一种针对不同用户的精准投放广告形式。不同于传统有线电视,OTT是指任何用于将数字内容传到电视或者类似设备上的设备或者服务。包括电视盒子、智能电视、游戏机、DVD机等。

OTT广告就是通过平台上流媒体进行投放,可以细化用户画像进行有针对性的推送和广告投放,并且可以结合线上线下配合紧跟热点。互联网催生了OTT广告,商家可以以此实现各种内容创新,挖掘出用户更深厚的营销价值。

当时,乐视的开机广告火到什么程度?据媒体报道,其开机广告售价竟然高达180万元/天。

据某数据平台预测,2023年时,OTT广告投放量将达到450亿元;同时2020年至2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达到33.4%。足见这个市场还有更多机遇等待挖掘。

发展到后来,智能电视广告已经不局限于开机,关机有广告,投屏还有广告,总而言之,商家绝不漏掉每一秒播放广告的机会。

这种情况导致如今竟然“没有广告”都成了厂家宣传卖点。

那么,给用户身边的屏幕投放广告,这钱就非赚不可吗?

为什么要放广告?

7月5日,上海市消保委发文称,上海电信IPTV就电视开机广告无法关闭问题回复称“是为了消费者好”。

上海电信IPTV在回复文中称,目前IPTV从用户开机到首页页面呈现约30秒,这段时间为开机联网和用户信息认证的必须时间。若不在这段时间投放广告,将导致该段时间屏幕显示为黑屏。因此,投放广告主要为提高用户体验。

上海市消保委总结称,若电视开机时间无法缩短且无法跳过,并不意味着只能播放广告。

上海电信IPTV 看似有些“无赖”的回复,一定程度上解释了为何要投放广告的原因。当然,这个问题的答案自然不可能是所谓“为了消费者好”。

以智能电视开机广告为例,之所以要投放广告主要是因为产品成本问题。

为了将产品做出高性价比,厂家一方面要保证成本低售价亲民,同时还要能满足基本盈利需求。这看似矛盾的问题相结合,植入广告就成了最简单的解决办法。

也就是厂家以“极致性价比”旗号低价销售产品,但用植入广告这一“后手”再把利润赚回来;消费者这边虽然不情不愿,但考虑到产品本身也不贵就忍了。

起初,广告放置在开机时间,确实是因为系统限制问题,如果不放广告,用户看到的就是黑屏或者系统Logo。那么从这个角度,在这个时段植入广告或许能够被理解。

但消费者的沉默换来的却是厂家“蹬鼻子上脸”,广告终于不再局限于开机,见缝插针般的无处不在。以至于被形容成网络牛皮癣。

这就引出了给用户身边屏幕投放广告的第二个原因,也是最重要的一个——精准。

智能产品上的屏幕距离用户非常近。通过各种大数据、互联网技术,可以让品牌方准确的将广告投放给目标消费者。

试想一个极端情况,消费者每天起床第一眼看手机,有广告;做早饭,冰箱上有广告;晚上下班回家看电视,还有广告……这些广告投放经过技术处理,只投放用户喜欢想看的内容,然后用户看完后也许就产生了购买欲望。

这样的香饽饽,谁不流口水呢?

所以商家要打着“为了消费者好”旗号,强行植入广告。

汽车屏幕推送或打开“潘多拉魔盒”

广告谁来管?

回到这次蔚来汽车“车机广告”事件上,问题的核心是这或许会给行业点出了一条“新路”——原来车机也可以是广告投放媒介。

例如,在不影响驾驶安全的情况下,是不是可以在车机界面侧方、上下边条处等地方投送广告,而且可以针对车主行为习惯做精准投放。

此外,车辆从熄火到启动,车机开启也需要一小段时间加载,这个时间段是不是也可以用来放广告?

所以,争论这是“推送通知”还是广告意义不大,需要思考的是这会不会打开“潘多拉盲盒”,导致一众车厂开始纷纷效仿。

目前,我国并没有禁止商家发布广告宣传,但是却对互联网广告推送有所限制。

此前,中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》对电视开机广告播放时长、关闭能力以及广告内容合法性均作出了明确规定。要求开机广告播放总时长不得超过30秒,并且应在播放过程中具备关闭能力。

此外,《中华人民共和国广告法》中也对互联网广告推送做出严格限制。其中,第四十四第二款规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

广告本身并非万恶之源,但消费者必须同时拥有选择权,商家不能强制要求消费者观看广告。尤其是智能电视、冰箱、汽车这类与用户距离很近的产品,更需要规范广告时长、内容以及具备关闭接受广告推送的能力。

希望将来不会出现“买车送广告”这样的奇葩事情。

本文来自微信公众号 “三言财经”(ID:sycaijing),作者:DorAemon,36氪经授权发布。

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