从米奇起家的迪士尼动画,究竟有什么魔法?

儿童IP研习社2021-10-14
93年来,米奇在迪士尼动画王国的地位依旧无法撼动,这到底是为什么呢?

还有一个月就是米奇的93岁生日了,这个陪伴了好几代人的经典动画明星,即将于2023年失去自己的著作权保护,意味着米奇将不再独属于迪士尼。

除了《汽船威利号》版米奇将会在 2023 年过期,唐老鸭(2029)、高飞(2027)、《白雪公主与七个小矮人》(2032)、《木偶奇遇记》(2035)、《小飞象》(2036)和《小鹿斑比》(2037)等经典动画和其中角色形象都将逐渐进入公共创作领域,成为社会共有财产。对于迪士尼而言,这无疑是个大灾难。

米奇,迪士尼动画王国的开始

正如华特·迪士尼所说:一切都是从一只老鼠开始的。1928年米奇诞生,于动画影片《汽船威利号》首次登场大银幕,至今米奇在全世界共有超过130种语言版本,并在1978年成为首位将名字刻在好莱坞星光大道的动画明星。

米奇,中国人更习惯称之为米老鼠,创作原型来自于喜剧大师卓别林,是迪士尼最受欢迎的动画IP。至今为止,可爱阳光的米奇已经为我们带来了93年的欢声笑语,是好几代人共同的童年回忆。

历经93年,米奇在迪士尼动画王国的地位依旧无法撼动,这到底是为什么呢?

动画作品多元化。动画明星造就了迪士尼的产业链,迪士尼也因动画明星的受欢迎程度获得了商业价值赋能。在迪士尼的官方定义中,米奇是一个阳光可爱的大明星,有着圆圆的脑袋和身体。一开始在《汽船威利号》中,米奇的经典衣着是红色衬衣、短裤和黄色鞋子;到了《奥普瑞剧场》,米奇戴上了一双至今都没有脱下来的白色手套;在20世纪30年代,米老鼠又“穿”上了若干较为复杂的衣服。在那个彩色电影刚刚起步的时代,服装的颜色不仅能增加画面的表现力,也掩盖了米老鼠瘦弱的身体和四肢,赋予他接近于人类儿童的身材,关节的动作也容易处理得更为自然。

在《幻想曲》之后,米老鼠的形象仍然在以肉眼不易分辨的速度缓慢“进化”。他的头部逐渐变大,在身高中所占的比例增加,让躯干和腿乃至手臂逐渐显得短粗;同时,他的脸颊变得浑圆,从而使鼻子缩短。所有这些专属于婴儿的“幼体特征”的组合,会让成年人觉得婴儿“可爱”,而这种感觉的心理机制,让大多数人特别是儿童认为米老鼠可爱、友善和值得信赖的原因。

米奇角色的塑造,无疑是成功的。93年来版本不断更迭的米奇,有着乐天派的性格,多元的外观变化,即使现在米奇和他的朋友们已经很久没有登上大银幕了,也依然保持朝气蓬勃,为迪士尼不断创造收益,丝毫不会影响米奇的商业价值。

动画作品全龄化。作为全球最大、市值最高的影视企业巨头之一,迪士尼的初期作品米奇和他的朋友们唐老鸭、布鲁托等,均是以儿童和女性为主要受众创作的。虽然靠着“小手拉大手“的运作模式,吸引了无数家长和小孩成为粉丝受众,但不可避免的,还是出现了受众断层。

为了扩大受众人群,迪士尼开始由儿童受众向全龄化受众辐射。这些年迪士尼先后收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业,比如《疯狂动物城》《蜘蛛侠》《星球大战》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》《超能陆战队》等现象及票房电影,就是成功的案例代表,不仅打破了迪士尼原本更偏向女性和儿童的受众短板,还创造出了成人和儿童获得乐趣的平衡点。

动画IP授权化。今天我们到处可以看见米奇形象出现在T恤衫、水杯、文具、包包等各种生活用品上,然而在上个世纪20年代,那是商业模式的一个巨大创新。

据华特·迪士尼回忆,1929年一位商人在纽约的一家旅馆找到了他,并提出以300美元的价格,希望把米奇的样子印在小孩子用的铅笔盒上。那时的华特·迪士尼刚刚创业不久,急需用钱,所以他收下了300美元。这是米奇IP被授权赚的第一桶金,也是今后影响米奇IP授权化的开端。

据统计,迪士尼仅在大中华区就授权了超过2万个SKU的米奇形象产品,包含化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类。“米奇”这一个独立IP凭借极高的辨识度和认知度每年能帮迪士尼进账56亿美元,不论是国际大牌还是新老国牌都上新了米奇款新品,比如 GUCCI、VANS、波司登、新生代潮牌COCOTREE等。

对于迪士尼来说,将米奇IP授权化,不仅能够赚取丰厚的利润,还成为维持米奇IP生命力的重要原因。根据2021发布的《全球最赚钱的50个IP》榜单显示,米奇位居TOP4,其中零售额高达795.31亿,远超4.57亿的票房收益和2.93亿的家庭影音收益。

失去米奇,迪士尼还能走多远

作为迪士尼公司最赚钱的IP形象,米奇和他的朋友们带领更多迪士尼系列动画IP作品从大荧幕走向线下实景娱乐,仅仅花费27年。1955年全世界第一座迪士尼主题乐园在美国开业,截止目前全球已经有6座迪士尼乐园,并被大家称作”地球上最快乐的地方“。

如今2年之后,米奇和他的朋友们的著作权将失去法律保护,但好在迪士尼拥有米奇的独家商标保护,每十年续一次。而且93年来只要提起米奇就会想到迪士尼,即使米奇未来走入公共创作领域,大家也只会记得迪士尼的米奇。

况且随着迪士尼公司不断推陈出新,迪士尼公主系列、漫威系列等王牌IP依旧饱有鲜活的生命力,迪士尼动画依旧是未来很长一段时间内的IP王国。

本文来自微信公众号“儿童IP研习社”(ID:childrenIPclub),作者:小IP,36氪经授权发布。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

下一篇

超过一半的5GtoB项目发生在中国,同时, 5G在一些行业找到了合适的应用场景,但尚未形成可持续的商业模式。

2021-10-14

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业