国庆档重新崛起,但隐忧更多

一起拍电影·2021-10-08
惊喜之下,需要更多思考

平淡开局,爆炸收尾。 

这句话无论是用来形容《长津湖》电影本身,还是形容《长津湖》本身的票房曲线以及由其带动的2021年国庆档大盘走势,都恰如其分。 

截止晚9点,从10月1日到10月7日,全国电影票房共产出43.67亿元,这个成绩已经超过了去年由《我和我的家乡》《姜子牙》领衔的2020年国庆档,仅次于2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的史上最强国庆。这个成绩对于干渴了半年的内地电影院来说,已经足够惊喜。 

40亿大盘国庆档大盘超预期

国庆档正式开启之前,内地影市已经接近崩溃边缘。 

虽然今年春节档票房表现再次刷新历史最高,但从3月开始, 一个又一个的冷档期开始持续打击着电影从业者们的信心。 今年年中开始,包括端午档、暑期档、中秋档的票房表现均不如预期,成绩表现位列近七八年来倒数。7-8月南京疫情导致暑期档倒退8年,而在9月中旬福建、黑龙江的局部疫情爆发,也再次导致市场不稳。也正因此,对于只有2部核心影片构成的2021国庆档,业内并没有抱有太大的希望,认为能够维持住30亿+的表现就已经算是成功,而9月30日以及10月1日首日的票房表现,基本也与预期表现一致。 

首先,国庆档影片的开画日重返9月30日,也标志着国产片对于工作日票房重新拿回了信心。 

从2017年开始到2019年,国庆档所有影片都是选择在9月30日统一开画公映的,但是从去年复工开始,不少影片选取了相对保守的开画策略,以求开画日的上座率最大化,而以联瑞为首的发行公司更是把这种发行策略全面推广,导致越来越多的国产片选择在周五晚甚至周六开画公映,逐渐放弃工作日票房。不过事实证明,9月30日拥有着极强的大盘爆发力,甚至可以匹配10月3日-10月4日级别的单日票房,拥有极高的票房量级,2019年9月30日的单日票房更是达到了6.73亿,大幅刷新了内地非节假日单日票房大盘成绩。 

而今年,在《长津湖》的带动下,几部大片重回9月30日档期,虽然2.8亿的票房表现不及国庆档内任何一天,但是也是一笔不小的票房成绩,提前开画也为国庆档后口碑发酵创造了动力势能。 

不过因为片长原因,今年国庆档的场次数,不仅仅没办法创造影史新高,反而是2017年以来最低的表现,在六一档、端午档、中秋档接连创造了影史场次最高纪录之后,今年国庆档没有保持住这一趋势,不得不说是一个巨大遗憾。 

可以说,支撑今年春节档破纪录的有两大大原因。 

第一就是高票价。今年国庆档票房较去年上涨10%,但人次不仅仅没有上涨,反而下跌了6.7%。不可否认,今年国庆档的高票房,高票价至少起到了50%的作用。今年的平均票价,尤其是以北京为首的一线城市平均票价,涨幅均超过了20%,已经达到了56.2元,远远超过了其他三四线城市。可以说,大档期涨价已经成为了铁的规律。根据往年的经验和情况来看,春节档和国庆档拥有着绝对刚需,这也使得价格提升对于购票的热情没有致命性的影响,更何况春节档和国庆档聚集了大量一年就看1-2场的观众,价格并不是大家需要考虑的首要因素。 

第二则要归功于《长津湖》极强的票房爆发力和韧性。 

《长津湖》一骑绝尘,冲着影史纪录去了

与过往的国庆档不同,今年国庆档几乎已经成为了《长津湖》一部影片的独角戏,七天票房占比超过72.8%,也是历年大档期内从来没有拥有过的表现。 

可以说,今年国庆档单日大盘连续逆跌的表现,与《长津湖》直接挂钩。无论是售票平台的9.5分平均分,还是豆瓣7.6分的成绩,都代表着《长津湖》在国家层面的高度统一,坐稳了档期内口碑的头把交椅。而 连续五天逆跌的票房走势,更是创造了内地影史罕见的奇迹。 

从表格数据中我们也能看出,从10月2日到10月6日,《长津湖》排片占比不断飙升,也带动着单日票房持续逆跌。票房占大盘占比、场均人次以及上座率均维持在一个稳定微升的状态,这是以往任何一个春节档或者国庆档都不具备的票房走势。 

为什么《长津湖》能够实现大档期内的连续五天逆跌呢?这其中原因是多方面的。较高的观众口碑是最主要的原因,而除了同档期竞品影片较少之外,映前相对较低的热度以及预售表现导致开画前两天没有完全释放、以及因为疫情导致福建厦门等大市场没有享受同步待遇将热度后置,都共同促进了目前的票房奇迹。 

目前来看,《长津湖》已经基本能够超越《你好,李焕英》成为今年内地&全球的票房冠军,并且与《战狼2》和《蜘蛛侠:英雄无归》继续争夺内地影史票房冠军与2021年全球票房年冠的位置,不过考虑到极高的票价,《长津湖》甚至其续集面对《战狼2》1.59亿的影史最高观影人次,依旧难以匹敌。 

亚军《我和我的父辈》依旧表现不俗,目前已经取得了10亿+的票房,作为国庆三部曲的终章,即便面对着《长津湖》的步步紧逼,在上座率和场均人次方面,依旧保持着第二名的成绩,并且与第三位拉开了极大的差距。 

而正如我们两个月前说的那样,从暑期撤档的《五个扑水的少年》已经错过了它最好的档期,目前本片虽然未来依然拥有一定的票房空间,但是已经与冠亚军拉开了巨大的差距。而其他国庆档合家欢以及低幼动画电影,表现基本符合预期,都在2000-5000万区间内。 

国庆档大爆,但后国庆档依旧难寻强片

虽然今年国庆档大幅超出预期,但是繁荣之下,依旧存在着一些问题。 

今年国庆档的成功,基本归功于《长津湖》的高爆发以及其背后的较高的票价,因此也具有一定的偶然性。而仅有两部重点影片定档国庆,也从侧面反映出目前国产片真正能够卖座影片的数量依旧不足。 

从今年春节档的“前车之鉴”也能看出, 即便春节档用影史最高纪录证明了观众依旧没有离开影院,但是在大档期之外,内地影市依然很难回到2017-2019年的平均水平。 或许《长津湖》《我和我的父辈》在国庆档结束之后依旧能有不错的票房表现,但是在10月中下旬以及贺岁档到来之前,内地影市依旧需要强片来进行持续发力。 

另外,大档期的头部效应愈发明显。国庆档成为了《长津湖》和《我和我的父辈》的独家游戏,瓜分了超过95%以上的大盘成绩,如果说以往国庆档的三号种子还有3-5亿的体量,那么今年的《五个扑水的少年》至今仍然争取破亿的路上,希望渺茫。大档期真正成为了赢家通吃的档期,腰部荡然无存。 

虽然目前从10月中旬到12月底圣诞+跨年夜档之间,已经定档了不少影片,但依旧存在较大的空间。市场除了期待《毒液2》《蜘蛛侠:英雄无归》等好莱坞S级巨制定档之外,几千万到1、2亿票房量级的进口片也依旧是市场的重要补充,如果每个周末能够定档1-2部,也能够让今年剩下几个月大盘不至于沦落到国庆之前的寒冰期。 

在数十项所谓的影史纪录烘托的繁荣之下,2021年国庆档结束了。这个国庆档,让2021年大盘逼近400亿,也让更多的演员、导演主演累计票房突破100亿甚至200亿,虽然国庆档影片的征程远未结束,但市场更希望的,还是更多的强片来接棒。 

(原标题:国庆档重新雄起,但隐忧更多)

本文来自微信公众号 “一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪经授权发布。

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