腾讯能给搜狗未来吗?

壹番财经·2021-09-30
腾讯在修正自己的“资本+流量”模式,所以王小川做不了王兴,只能再出发。

9月24日,搜狗公司发布公告宣布与腾讯完成合并。

搜狗加入前,张小龙就准备了“微信搜一搜”和微信输入法作为见面礼。

当年,搜狗产品矩阵上布局了“三级火箭”,资本运作上周旋在BAT三巨头之间,风头正劲。

但如今的王小川只能在腾讯的鲸吞后,选择再出发。

01 搜狗未来最大的敌人是腾讯内部

按照搜狗最初的公告,这笔收购交易原定在去年四季度完成。但市监总局11月发布的反垄断指南让收购暂时搁置。指南一出,光腾讯涉及的收购案就有10多起遭到处罚,虎牙斗鱼的合并被直接叫停。

腾讯收购搜狗在今年7月13日才被市监总局无条件批准了,本月算是正式完成。这是因为搜狗在输入法市场和百度各占40%+,而在搜索市场则远远不如后者,所以腾讯的并购并不造成市场支配地位。

据StatCounter统计,去年底,搜狗的搜索引擎市场份额仍以24.54%位居第二;搜狗输入法的日活则高达4.6亿。

不过,搜狗退市前最后一份财报显示,营收同比下降了44%,只有1.475亿美元,净利润3990万美元。

搜狗2021年二季度财报

艾媒咨询的数据显示,虽然搜索引擎依然是移动互联网时代网友获取信息的首要入口,但是来自社交平台和电商平台的占比已经分别达到了49%和35.3%。

这说明搜索引擎作为独立场景已经不再重要。

在合并完成后,搜狗的搜索、AI、输入法、浏览器和阅读等产品会和腾讯平台与内容事业群(PCG)的腾讯看点完成整合,搜索和输入法则能继续保持搜狗品牌。

本月,搜狗号的停止运营就是整合的直接后果。因为它这种内容平台和腾讯看点的内容运营业务的冲突是最大的。

而搜狗未来最大的敌人或许再不是百度,而是来自腾讯内部。

微信用自研搜索引擎和输入法给搜狗送上了一份见面礼。

搜狗的搜索流量有将近40%都来自腾讯,这是搜狗收入来源的大头。要不是碍于腾讯2013年入股时签署的协议,微信可能早就抛弃搜狗搜索了。2019年,微信搜索就升级成了“微信搜一搜”。

“微信搜一搜”

今年初,张小龙透露,微信正在研发输入法。他说,许多用户会收到与聊天记录有关的广告,他们会来投诉,以为微信暴露了个人隐私。其实,微信在员工的本地电脑上是不允许保存用户聊天记录的,一旦发现要被开除。

他还说,利用聊天记录做广告的其实是输入法,为了用户隐私,微信要自己做输入法。

所以,搜狗被整合进腾讯,更多的是员工和技术的整合,搜狗搜索引擎,甚至输入法都已不再重要。

02 三级火箭,合纵连横

搜狗当年是三级火箭模式:用搜狗输入法带浏览器,用浏览器带搜狗搜索。

对于输入法、浏览器和搜索,王小川分别打了99、90和60分。

这种评价并不意外,因为后面的业务都是前面的带动起来的。

搜狗的名字据说来自冯小刚电影《大腕》的台词:“他们搜狐,我们搜狗,各搜各的!”

但在搜索引擎市场,打从2003年开始做搜索起,搜狗就始终活在百度的阴影下。

转机出现在百度上市一年后的2006年,王小川做成了输入法。

据王小川回忆,做输入法完全是“搂草打兔子”。因为做搜索引擎就不得不研究中文分词,搞多了就催生了搜狗输入法。

搜狗输入法官网

2010年,谷歌退出中国。中国搜索市场彻底变天。

2011年,百度的市值超过腾讯,达到460亿美元,成为当时市值最高的中国互联网公司。

百度一骑绝尘,搜狗则忙着和360争夺搜索“老二”。

360的周鸿祎发现在市场上很难打服王小川,因为搜狗输入法这个“三级火箭”的底座动力太强劲了。360安全卫士提示用户切换掉默认的搜狗浏览器,但第二天搜狗输入法又能把设置改回来。

当时的360在准备上市,他们和搜狗一样都在讲三级火箭的故事,而且又都在搜索引擎市场追百度。于是老周就采用釜底抽薪的手法,直接找搜狐老板张朝阳谈收购。

周鸿祎的收购战发动了两次。王小川甚至在回忆的时候把2010年和2013年的这两场反收购战役称作 “自己理性接近崩溃”的时刻。

2010年那次,王小川找了马云,最终拿到了阿里的战略投资。王小川在知乎上说,马云对战略投资只看三个条件:“对方是否可信?是否有机会做成?做成了对阿里有没有好处?”

马云相信张朝阳,又知道搜狗能对抗百度,是王小川让他相信搜狗能成,所以他就投了。

搜狗拉上腾讯一起合作最早是在2013年。那一年,周鸿祎发动了第二次收购战。

2013年9月,腾讯成为搜狗的第一大股东

这一次,周鸿祎本来和张朝阳已经谈妥了换股比例,连搜狗员工的劳动合同都做好了。但这时,360的股价涨了3倍,周鸿祎觉得吃亏了,于是想再找补回来点。

就是老周在关键时刻的一小气、一犹豫,让王小川有了腾挪的空间。这一次,王小川没有继续向阿里求援,因为之前三年的合作让搜狗发现,阿里在资源和流量上帮助不大,它只是要搜狗的流量来促成电商交易。

于是,王小川南下深圳,拜访马化腾,得到了腾讯的4.48亿美元战略投资。360最早给搜狗的估值是10亿美元,腾讯连眼都不眨就开出了30亿。与此同时,小马哥还豪气地将自家的搜搜业务一并转给了搜狗,表示毫无保留的支持。

当时,百度也想加入收购竞争,但搜狗和百度打了这么多年,不想投降。

不过,百度也不想看到行业老二和老三合起来挑战自己。于是,搜狗和腾讯结盟后,百度也送上了“百度输入法一年不推广”的贺礼。

03 腾讯求变,王小川再出发

腾讯如今彻底整合搜索搜狗,也是对自己引以为傲的“资本+流量”的模式的修正。

写出过《腾讯没有梦想》,大肆批判腾讯“资本+流量”模式的潘乱评论道,这标志着“今后腾讯的资本运作,不再是只求共生不求拥有了,也不再只是单纯的财务投资了。”

不过,阿里出身的天使投资人李治国和曾在阿里负责过产业投资的张鸿平都认为,腾讯的投资策略更成功。

李志国说,阿里是专注战略投资而放弃了财务投资,而腾讯开放的心态和做事方式能让他们与时俱进,对整个行业和社会发展也更有利。腾讯相比阿里的天然优势在于它处于互联网价值链的上游。

张鸿平在离职后发文说,阿里在逍遥子张勇这位“聪明谦和实干家”的带领下,更强化了业务为导向的投资。

不过,腾讯自己做过QQ输入法和腾讯搜搜,但都算不上大成。

腾讯的收购并不意味着它想在输入法和搜索市场掀起什么波澜。一方面,百度在搜索市场的地位依然稳固,2020年底的市场份额依旧高达69%。另一方面,传统搜索早就不是资本和流量关注的重点了。

当年的头条就趁百度、360、搜狗等巨头在搜索市场鏖战的时候,用“信息流”悄然崛起。推荐和搜索都是算法能力的体现,虽然那几家搜索巨头拥有当时最好的算法人才,但是头条却用推荐机制不断偷取用户的时长。

今年3月和7月,王小川分别成立了北京伍季科技有限公司与北京五季健康咨询有限公司。前者的经营范围包括软件开发,后者的经营范围则包括健康咨询。

第一财经报道,王小川正在筹备人工智能与中医药的创业项目。当然,这样的明星创业者是绝对不缺拥趸的。在如今这个“钱多项目少”的市场里,只有他挑风投的份。

据传,王小川说过“搜狗就是我老婆”,这个敢爱敢恨的网红理工男对自己的事业一向都倾注着最大的热情。

王小川

王小川的智商毋庸置疑。1996年,因为得了信息学国际奥林匹克金牌,王小川从成都七中被保送到清华。他研究生毕业后加入搜狐,一上来就主导了搜狗搜索项目。

有意思的是,王小川、陈睿、任宇昕、庄莉是成都七中90综合数学实验班的同班同学。后三个人分别是B站董事长兼CEO,腾讯COO和蔚来原副总裁。

除了高智商外,这批互联网人才的扎堆出现,还和毕业时赶上了互联网大年有关。2000到2001年是第一波互联网公司招人的时间,但当时他们只能招到应届生。

但是如今,互联网的逻辑已经变了,曾喊出“移动搜索3年追百度”的王小川却要重新出发了,同学里面,陈睿和任宇昕是他的榜样,庄莉则和他处境一般。

本文来自微信公众号“壹番财经”(ID:finance_yifan),作者:太史詹姆斯,36氪经授权发布。

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