Hyperpop是怎么制造出来的？

Hyperpop是什么？

在外媒的笔下，它是“2021年最火的曲风”；在国内的公众号文章里，它是“00后的交友密码”；在音乐流媒体上，它是成长最快的歌单；在短视频平台上，它是“Z世代的流量入口”；在音乐人的长微博里，它是“世界上新诞生的精彩”。

关于Hyperpop的定义，坊间仍然争论不休，但这也正因此，它成为了舆论场里的宠儿。过去一年里，它不断被海外各大媒体拎出来讨论，从Pitchfork到Billboard，《大西洋月刊》到《纽约客》。

《纽约客》今年8月的一篇文章 

真正有趣的不只是音乐本身，也包括Hyperpop这个概念背后，所展现的音乐行业发展趋势，而且，Hyperpop可能是互联网音乐发展至今，音乐平台最成功的的一次主动参与的“潮流制造”。

一如当年英国媒体制造Britpop。

Hyperpop的前世今生

Hyperpop，字面上的意思可以理解为“超流行”，既是“超级流行”，也是“超越流行”。

在Billboard的一篇文章里，一位“Hyperpop迷”给的定义是：“从主流流行音乐中获取更传统的想法，然后解构或放大其中辨识度最高的元素。”

用“Hyperpop教父”A.G.Cook（A.G.库克）的话说，他不喜欢曲风上的对立，他要把电子、流行和前卫音乐都融合到一起。而A.G.Cook长期的合作伙伴Danny L Harle（丹尼·哈尔）说，他们所做的事情就是把一切极致化：“慢就慢到极致，响就响到极致。”

从维基百科列出的风格来源便可看出Hyperpop基因的复杂性。而据最早以Hyperpop制成官方歌单的Spotify编辑Lizzy Szabo（丽兹·扎博）说，选用Hyperpop这个词的原因在于它足以包罗万象。

在一些媒体看来，Hyperpop是一种对Pop的讽刺和嘲弄，但Hyperpop的创作者却大都强调自己并不针对Pop，只是把一切都极致化。A.G.Cook就曾说过，他不喜欢搞曲风对立，不喜欢区分文化高低，也不把听流行歌视为一种羞耻的愉悦。

但是，Hyperpop一词早期却是作为Pop的对立面存在的。在1988年的一篇文章里，知名作家Don Shewey（唐·舍威）把Hyperpop等同于Antipop（反流行），并用来指代以4AD为代表的“反商业音乐”潮流。

很多年后，把Hyperpop拾起来的，却不再是对主流音乐另眼相看的文人墨客，而变成了借助算法精准定位到用户行为的流媒体平台。

2019年8月，Spotify以Hyperpop为名建立了一个官方歌单，按照丽兹·扎博的说法，歌单源自2019年100 gecs首张专辑《1000 gecs》的意外走红。

“我们发现他们吸引了很多人关注，于是产生了制造一个新歌单的想法，因为我们发现，他们的歌无法按已有的歌单分门别类。”

Lizzy Szabo在数据分析师同事Glenn Mcdonald（格伦·麦克唐纳）的帮助下，对100 gecs的曲风进行自定义，挑了好几个词用来做歌单，最后选中了Hyperpop。

有趣的是，麦克唐纳入职Spotify之前，也做过类似的事情。麦克唐纳自己有一个网站，叫Every Noise at Once。网站通过抓取Spotify的数据，对歌曲和艺人进行分门别类。

在这个过程中，麦克唐纳发现有一些歌实在无法分类，于是就编造了一个叫Escape Room的曲风。

相关阅读：Escape Room到底是什么鬼？

而在Escape Room歌单上，我们也看到了Hyperpop字样。据麦克唐纳回忆，他最初看到Hyperpop一词是在2014年，到2018年，他把它视为一种新曲风。

Hyperpop的“父与子”

上文提到了Hyperpop诞生过程中的两个关键人物，A.G.Cook和100 gecs。

把A.G.Cook称为“Hyperpop教父”的，正是Lizzy Szabo。A.G.Cook不但被认为从创作理念和美学观念上奠定了Hyperpop的基石，而且，他还帮助Charli XCX（查丽XCX）成功转型为“Hyperpop女王”。

Charli XCX自己并不想戴这顶帽子，还在推特上反问：什么是Hyperpop？但毫无疑问，在帮助Hyperpop进入主流视野这件事上，Charli XCX功不可没。

而A.G.Cook和他创办的音乐厂牌PC Music，也成为Hyperpop起势背后重要的幕后推手。

A.G.Cook和Danny L Harle

从各种资料上看，PC Music更像是一个较松散的创作者团体，而不是一个传统模式的音乐厂牌。这个团体里的关键人物除了A.G.Cook，还有今年年初意外去世的音乐人SOPHIE。

早在A.G.Cook成为Charli XCX的创意总监之前，SOPHIE就已经开始帮Charli XCX制作歌曲，并用自己别具一格的电音思维帮Charli XCX的作品脱胎换骨。

Charli XCX和SOPHIE

此外，SOPHIE还把自己的音乐实验用在跟麦当娜（Madonna）和安室奈美惠（Namie Amuro）的合作上。

新锐音乐人和成名歌手的合作，推动了新潮流的传播，与此同时，100 Gecs等新人的涌现，则带来了Hyperpop概念的“成型”。

2019年，电音二人组100 Gecs发行首张专辑便受到了关注，Spotify创立Hyperpop歌单之初，封面图片用的就是100 Gecs，后来，Spotify还邀请100 Gecs来担任歌单特邀编辑，由他们来挑选自己喜欢的歌曲加入歌单。

100 Gecs成军于2012年，两位成员自称受到PC Music、布兰妮（Britney Spears）、Lil Wayne（里尔·韦恩，知名说唱歌手）和John Zorn（约翰·佐恩，知名前锋音乐家）的影响，小时候曾梦想为英国男团One Direction写歌。

100 Gecs

在发行首张专辑之前，100 Gecs还默默无闻，成名仿佛就是一瞬间的事情。

Lizzy Szabo说，Hyperpop目前还不能算曲风，更像是一个音乐社群。而在100 Gecs看来，Hyperpop仍然处于发展初期，它的特点还有待提炼。去年年底，100 Gecs成员Laura Les（劳拉·莱斯）接受外媒采访时说：“Hyperpop还没有正式成为一种曲风，我们仍然在制定规则。”

不过，Laura Les也说，一旦Hyperpop风格确立，就该去做点别的了。

音乐潮流正在被互联网改变

在流行音乐的历史上，新媒介的出现，都会带来新潮流、催生新概念。我们现在熟知的很多音乐概念，都是电台带来的。比如Rock N’ Roll、Urban、Adult-oriented rock、Smooth Jazz、Quiet storm。

另外，在传统媒体时代，杂志等媒体也通过造词来展示其影响力。Rhythm and Blues出自《Billboard》杂志，Britpop出自《Select》杂志。

斯图尔特·麦考尼称是他在《Select》杂志上率先用Britpop来指代当时英伦摇滚

如今，随着音乐的传播全面转向互联网，互联网音乐平台正通过新概念、新潮流的制造来展示出了它们的行业影响力。

普遍认为，Hyperpop跟另一个平台相关音乐概念有关，那就是Soundcloud Rap。

Soundcloud Rap指代的是一批通过Soundcloud发歌的说唱歌手的作品，由于Soundcloud上大都是自己在家制作的独立音乐人，录音品质相对较低，听起来比较Low-Fi（低保真），但也正是这一批音乐人，带动了emo rap的兴起。

音乐平台的影响力由此可见一斑，而在这背后，则是技术发展带来的音乐创作和传播模式的变革：数字音频工作站（Digital Audio Workshop，简称DAW）的发展让音乐人有条件自己在家里录制歌曲，然后直接上传到互联网平台获得听众。

A.G.Cook在采访中提到，他的音乐之路就是从玩Garageband（苹果电脑自带的录音软件）开始的，并由此坚信电脑能包办一切。而从Hyperpop相关作品中，我们也可以听出显而易见的电脑创作思维。

Spotify的主动介入，不但为Hyperpop拓宽了听众，也为讨论创造了“落脚点”。从谷歌趋势看，Spotify的官方歌单上线成为了Hyperpop的“起点”，随后，社交网络里的话题发酵，让Hyperpop开始受到网友的关注。

谷歌趋势看，Spotify的Hyperpop歌单上线之前，Hyperpop热度几乎没有热度

吐槽纷至沓来的同时，也提升了Hyperpop的热度。Spotify邀请A.G.Cook来为Hyperpop选歌，又带来了一波争议——麦当娜、Vince Staples（文斯·斯台普斯，说唱歌手）和Kate Bush（凯特·布什，英国传奇歌手）等歌手的歌曲被A.G.Cook放到了Hyperpop歌单里。

网友们纷纷对此表示疑惑，A.G.Cook随后在社交账号上回复说：“我不反对流媒体，但我反对算法。”A.G.Cook的花在网上引发了热议，Hyperpop歌单因此获得了更多的关注，很快，关注用户就翻了一倍。

随着歌单一起受到关注的还有歌单中的新人新作，一首名叫《Bad Idea》的歌曲被放入歌单后，播放量很快就突破了百万。

与此同时，短视频平台上，也掀起了一股Hyperpop热。年轻人们在TikTok上制造着各种各样的Hyperpop段子，让Hyperpop变成了一场跨越流媒体和社交平台的全网狂欢，也因此，Hyperpop的热浪一直翻涌到了现在，至今没有退烧的迹象。

就在前几天，NME网站发布的一篇文章里，说唱歌手Lil West对记者说：“Hyperpop很有可能成为主流，并像Hip-Hop一样火。”

本文来自微信公众号 “新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：亿谦，36氪经授权发布。