跑步进入“下半场”,2021年中秋国庆档音乐节市场观察

中国音乐财经2021-09-17
2021年进入秋天,音乐节市场也进入冲刺阶段。

随着2021年最后的法定节假日中秋节和十一黄金周的到来,命运多舛的音乐节投资商和制作方也进入冲刺阶段。不少音乐节主办方摩拳擦掌准备在秋季给观众带来音乐节体验的高潮,同时抢占节假日的红利。

据音乐财经统计,官宣在9月之后举办的音乐节超过40个,官宣于双节期间举办的音乐节也超过30个。

但由于音乐节市场在今年已经经历了多次一鸽再鸽的情况,不少乐迷反而佛系起来,乐迷lala在抢票时就调侃称,现在买音乐节的门票就是在打赌,你永远不知道取消和阵容哪个消息先来。

大批音乐节集中官宣

从音乐节品牌来看,官宣的不仅有草莓、麦田、M_DSK、迷笛这样已经在乐迷心中具备一定声望和口碑的IP,也有与文旅深度结合的音乐节,比如九寨沟世界旅行者大会、戈壁天堂百创电影级先锋音乐节、扶摇谷艺术节和葛仙村乌苏啤酒音乐节等。

正是因为音乐节与文旅发展捆绑得愈发紧密,所以从分布城市来看,音乐节的主办方也不再局限于挑选热门城市,而是更加深入地往三四线城市发展,调动下沉市场乐迷的积极性。但从分布线来看,双节集中爆发的音乐节依旧呈现南北分布线长,但东西线短的特点,北至阿拉善、哈尔滨,南至儋州、三亚,东至温州,但西南地区并未延伸至云南。

从音乐节的垂直分类来看,除了南昌英雄电子音乐节和无锡荡口民谣音乐节,其它音乐节并未框定音乐节的具体类型,在这种情况下,主办方在音乐人的阵容选择上会有较多的自由。因此不仅痛仰、黑豹、二手玫瑰、后海大鲨鱼、五条人等乐队依旧作为音乐节的常客出现,朴树、老狼、薛之谦、陈粒、毛不易等音乐人也同样出现在多个音乐节的阵容名单上。

据目前公布的阵容来看,九、十月份最受音乐节欢迎的要数二手玫瑰乐队,总共出现在6个音乐节的阵容名单上,痛仰乐队和霓虹花园出现了5次,并列排名第二,万能青年旅店和夏日入侵企画都出现了4次,并列排名第三。

随着大批音乐节公布演出阵容,不管是王嘉尔的新厂牌将在10月1号的M_DSK音乐节哈尔滨上首秀,还是刘宪华加入潮拜72小时、老狼和朴树出现在无锡荡口民谣音乐节等 ,都满足了不同音乐审美乐迷的需求,不少乐迷开始入手购买音乐节门票。

售票进行中,但能否落地依旧扑朔迷离

据灯塔专业版公开的10场音乐会的票房来看,9月6日开票的西安草莓音乐节、9月10日开票的潮拜72小时音乐节和9月7日开票的太湖湾音乐节的累积上报票房过百万,其中西安草莓音乐节以252.96万元的票房排名第一,第二、第三名以125.48万和113.81万紧随其后。

新青年音乐节(9月5日开票)以93.12万元的累计票房位列第四,与第五名橘洲音乐节(9月1日开票)的24.91万元明显拉开差距,第六名的那山生活节(8月9日开票)的累计票房有6.33万元,后四场阿拉善戈壁天堂百创电影级先锋音乐节、南昌英雄电子音乐节(8月30日开票)、菏泽海报音乐节(9月3日开票)和NewBlood中秋狂欢电音节(9月3日开票)的票房截至发稿为止,皆未破万元,票房销售金额差异巨大。

从大麦的售票情况来看,目前虽有部分音乐节出现部分价格售罄的情况,但并未出现一票难求的抢票盛况。乐迷小郭对音乐财经表示,七、八月份南京疫情的时候,自己暑期定好的演出就被取消了,后来一直都有零星疫情出现,所以到了定中秋和国庆出游计划的时候反而不慌了,想等确定自己能出游再定,不然酒店和路途费用都很难退,音乐节的票也很难转出去。对于自己今年已经多次承担音乐节旅途的损失,小郭调侃称“我好像没比买基金的同学好到哪去”。

8月26日起,福建爆发了新一轮的疫情,教育部针对即将到来的中秋和国庆假期印发了《关于进一步做好秋季学期和中秋国庆假期疫情防控工作的通知》,中国教育部应对新冠疫情工作领导小组办公室主任王登峰也提醒,非必要不离开当地,鼓励广大师生就地过节。

随着各大高校对防疫工作的落实,微博关于中秋音乐节、国庆音乐节等关键词下面,”我抢到了票!抢到了酒店!但出不去省!“、“因为学校防疫去不了,转票”等博文频发。高校大学生作为音乐节的主要受众,因疫情不能随意出行对音乐节的票房带来了一些不稳定的冲击。

另一方面,主办方也再次无奈宣布音乐节的延期或者取消。截至目前为止,已经有11个音乐节发出了延期或取消的通告,更有行业从业者表示,未来一段时间内还会陆续有音乐节延期或取消。

反观比起之前遇到音乐节延期时暴躁而抱怨的乐迷,现在的乐迷多了一份理智和理解。除此之外,因疫情无法外出参加音乐节的乐迷们希望可以转出手中的票。

目前我国仍处于疫情常态化防控时期,乐迷们还需在遵守所在地政府疫情防控要求的情况下,享受音乐现场带来的快乐。

本文来自微信公众号 “音乐财经”(ID:musicbusiness),作者: 吴博雅,36氪经授权发布。

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