技术驱动创新玩法，开启海南直播行业新时代

编者按：本文来自凤凰网海南，原标题《直播技术驱动创新玩法，开启海南直播行业新时代》，36氪经授权发布。

近日，三亚日报抖音号首播杨澜专场GMV高达159.6万，本次直播选品超30余件，直播时长四个小时，观看人次近37万，成功引爆了三亚电商直播热度，标志着首届自贸港电商直播节正式拉开序幕，吸引了大批观众目光聚焦海南三亚。

加强技术支撑，助力产业振兴

首届自贸港电商直播节由三亚市人民政府主办，三亚市商务局、三亚市农业农村局、三亚市旅游推广局、三亚市中央商务管理局支持，三亚传媒影视集团有限公司、鹿直播自贸港直播基地承办。活动为期四个月，从举办规模来看，不仅邀请了杨澜，为直播节打响第一枪，三亚各大市局领导也在直播间亮相，不难看出海南的目的，是要将自贸港电商直播节打造成海南的专属特色IP，进一步促进海南电商产业与旅游产业链、经济链有机融合。直播电商行业从2016年萌芽至今，如今正处于高速发展的风口期，海南由于其地理位置上的独特性，文化娱乐产业远离长三角辐射范围，本地的影视传媒、直播产业除了主流媒体之外，一直处于不成规模的零散状态，而这一次，由政府牵头的直播节，对海南本地直播产业的系统化、专业化发展带来了一份重要的“参考答案”，给海南的直播电商行业带来了巨大的冲击。

随着我国网络技术越发成熟，网民规模不断扩大，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示截至2020年12月，我国网络直播用达规模为6.17亿，其中，电商直播用户规模达3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。尤其在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。[1]许多品牌商也因此更加青睐成本相对低、更能实现品效合一双增长的短视频/直播等新兴营销模式。但海南企业在转变营销模式上由于缺乏专业化的平台，因此海南本地产业的竞争力远落后于内地。这对于海南自贸港的产业转型升级来说，不是一个好消息。加强本地直播电商技术支持迫在眉睫。

政府高度重视，企业积极布局

因此，首届自贸港电商直播节的举办，除了助力本地企业的线上消费转型升级，另一个目的就是希望可以通过直播节的活动效应，通过杨澜等名人粉丝效应，扩大海南各个城市的影响力，扩大海南的产业竞争力，以吸引更多的人才落户海南。首届自贸港电商直播节活动将持续到年底，直播节期间，承办方鹿直播与三亚传媒集团计划，将推出多场大大小小的活动，丰富直播节的内涵，绝不让直播节陷入冷场，才能更好地提升直播节的影响力，让更多人关注到自贸港的直播电商。

杨澜专场结束后，中秋节日专场、电商直播红人节、海南电商高峰论坛等高质量活动将持续输出。直播节的举办，不仅填补了海南未有过直播电商大型活动的空白，更为海南的娱乐文化领域带来了一抹亮眼的色彩，属于海南自己的电商IP，海南的企业和观众都十分地关注。

作为直播节的“东道主”——三亚的各大政府单位，都对直播节的活动提供了大力支持，三亚市政府还出台了多项对直播行业具有重要影响的方案，鼓励本地电商、跨境电商企业通过创新商业模式，创造线上经济发展新动能，推动本地企业数字化发展，为三亚数字经济高质量发展打造新引擎、添注新血液。

除此之外，首届自贸港直播节的举办，对海南跨境电商的发展也具有重大影响。

人民政协报2021 年9 月10 日的相关报道中提到，中国跨境电商规模 5 年增长近 10 倍，市场采购贸易规模 6 年增长 5 倍，外贸增幅企业全国已经超过 1500 家，海外仓数量已经超过了 1900 个。在新业态新模式当中，跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态。1-6 月，跨界电商进出口 8867 亿元，同比增长 28.6%。可见在新业态新模式当中，跨境电商已经成为发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态。[2]

跨境电商稳外贸，自贸海南新格局

当前，海南已然成为离岛免税、跨境商品的代言词，直播节依托现存的先天优势，不断将巨大流量、品牌公信赋能新跨境电商平台，海南电商产业发展将有机会抓住历史机遇实现弯道超车。自贸港直播节项目成功实施的内部因素和外部条件成熟，且此次承办的鹿直播平台为新生模式，海南直播电商的前景广阔。自《海南自贸港总体建设方案》出炉后，在自贸港政策杠杆的撬动下，资本、人才、企业将会更集中地向海南聚集，中国的跨境电商行业可能在海南迎来新一轮的繁荣。

根据网经社数据显示，2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2020年交易规模达到12850亿元，预计2021年交易规模将达到23500亿元，同比增长82.87%。其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2020年增长率分别为227.7%、189.57%，保持三位数的增速。2017-2020年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至8.6%。预计2021年渗透率将达到10.15%，未来几年仍将保持高速增长。[3]

不难看出，政策+风口的背景下，海南的直播电商产业前景广阔，如果首届自贸港电商直播节活动效应能够辐射到整个海南的直播电商经济圈，对三亚乃至海南未来电商直播产业的有序推进和本地互联网人才的顺利就业，都将起到积极的帮助作用，海南势必会迎来一个全新的直播电商新时代。

未来是一面拼图，而不是一条直线，随着海南自贸港建设的步伐不断加快，扩大对外开放、营商环境不断优化、更直观的政策红利，海南自贸港电商直播节将会一届比一届更加受到期待，以直播节的IP带动海南的旅游业、现代服务业、高新技术业的进一步提升，有效为实体经济赋能，助力海南打造现代化经济发展引擎和海南自贸港建设标杆，共同促进自贸港数字经济产业的美好蓝图的建设。

[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC). 2020-02-03.《第47次中国互联网络发展状况统计报告》

[2] 人民政协网. 2021-09-10. 《从服贸会看“数商”：跨境电商活力进一步激活》

[3] 前瞻产业研究院. 2021-09-08. 《2021年中国直播电商行业市场现状及竞争格局分析 2021年GMV有望突破23000亿元》