打造第三空间互动IP展,「BRANDX」旗舰店“THE NEXT”落地上海

思绮·2021-09-07
第三空间媒体=艺术+社交

当用户更追求精神消费,艺术文化体验消费成为热点,文博美术与视听、直播等数字业态融合发展,打造出更创意的体验模式。消费品也在借助展览、快闪店等载体传播品牌效应,给行业带来了更多机会。36氪了解到的BRANDX近日于上海落地了旗舰店THE NEXT,将服务品牌提供第三空间媒体。

「BRANDX」创办于1998年,主要为国际奢侈品、美妆品牌提供创意营销服务,公司自2015年成立数字艺术中心,面向客户提供以数字技术为支撑的线下沉浸式体验,2021年8月BRANDX正式推出旗下艺术体验空间THE NEXT。

创始人潘军告诉36氪,BRANDX借助传统业务已经对外积累了一批手表、化妆品行业的客户,对内积累了数字创意团队,但传统业务淡旺季明显,在人力、资金方面都存在流动性问题。随着媒体呈现碎片化的发展趋势,客户对多媒体传播的需求增长,BRANDX也在逐步向体验经济方向转型。

在家和公司的第一、二空间外,BRANDX的目标是打造强调场所社交作用的第三空间,在数字内容和IP展的基础上,第三空间还融入了其他社交属性场所,为用户创造沙龙论坛、潮流派对等更加多元化的活动体验。2019年开始,BRANDX与国家地理合作,推出互动IP展深蓝之境,累计已有4w+观众参与。此外,BRANDX已经陆续推出《深蓝》《感官微世界》《Z能量充电站》《未来国潮》等新媒体互动IP展。

THE NEXT

创始人潘军表示,BRANDX会以各地巡展+旗舰店的一点多线模式来做沉浸展,IP展将进入省会和一线城市的商业板块,如《感官微世界》今年已陆续在长沙、合肥、武汉展出。旗舰店THE NEXT则定在上海礼和洋行,会以展览+酒吧的形式对外展示品牌技术升级和打造能容的能力。

THE NEXT总规模在1600+平,一半为常设展厅,其余为艺术陈列和酒吧区域。THE NEXT强调科技+艺术的结合,用数字技术塑造艺术叙事,并用系统收集用户体验数据,进行个性化推送。在空间属性上,酒吧是第一步探索,未来THE NEXT还会引入历史文化、潮流文化等空间。

BRANDX在2019年营业额达到近3亿,新业务的比例正在扩大。潘军表示,BRANDX过去扮演的是支持品牌发展的供应方角色,但打造品牌后,BRANDX的天花板被打开,借助和上游数据收集方的合作,BRANDX传统模式下的纯生产能力演变为技术研发能力,可以和更广范围行业的头部客户建立合作,如新能源、大健康等新兴行业。

当媒介环境发生变化,客户对品牌传播需求多样性发生变化,整个行业都面临升级的机遇。潘军表示,客户群体已经不满足于单一渠道的传播效果,而是追求更多渠道、更加体验性的传播,这对营销行业在数据收集和分析、体验模式上提出了更高要求,也是新的机遇,BRANDX的优势在于服务行业头部客户,面向高消费人群,搭建了成熟的创意研发、数据分析和商务团队。

在团队搭建上,BRANDX在上海搭建了营销、事业部,在北京搭建有研发和创意中心,团队规模近200人。

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