「孙红雷买瓜」为啥又又又在B站火了？？
大家好，我是网上冲浪迷惑行为收集大师的关关。
最近的瓜，实在是太多了，个个儿保熟。
这不，B站网友又开始文艺复兴、老活新整。
你可能没看过2003年的电视剧《征服》，但最近在B站，你很难错过这个剧集的二创——准确说，是刘华强买瓜这一片段的二创。
一个暴躁的孙红雷开始频登B站热榜，“华强买瓜”系列视频播放量动辄1000w+。
好嘛，人类冲浪迷惑行为喜加一。
谁也没想到，一个2003年的老电视剧，居然再次成为了顶流？？
不过这也说明了，不是只有最新最流行的内容，才能成为年轻人的心头好。
心机之蛙一直摸你肚子！（真相只有一个！）
今天，我就来带大家深度扒一扒“华强买瓜”梗背后的规律。
01 华强买瓜是啥？
首先，先带大家感受一下，华强买瓜到底是个啥。
这是2003年的犯罪片《征服》第九集中的片段，孙红雷在里面扮演黑社会老大刘华强。
买瓜这个片段在剧情里没有交代前因后果，是警方开案情研究会的时候顺势提到的。
说是那卖瓜的给他媳妇儿卖了个生瓜蛋子还口出狂言，黑老大人狠话不多，骑着小电驴单枪匹马就来了。
一句“这瓜保熟吗？”，语句非常具有挑衅性。
在发现老板称底下放了吸铁石缺斤少两后，内向顾客刘华强一言不合就砍瓜切菜，砍完瓜立马就砍人。
在剧情架构上，颇有一些鲁提辖拳打镇关西的调调。
情节非常的简单粗暴，也是这短短2分钟的片段，被网友玩出了花。
比如播放量1400w的《买瓜大队》中的刘华强，仿佛火影忍者十代目，直接使出影分身术，一行7人前去买瓜。
演员阵容也变得十分强大，请来了孙家七彩雷：孙红雷、孙橙雷、孙黄雷、孙绿雷、孙青雷、孙蓝雷、孙紫雷，七人出演。
七个刘华强，话语声此起彼伏，老板临危不乱，理直气壮，与华强理论。
老板：3句话让刘华强捅了我18刀。
在另一个UP主的手上，这故事又是一个船新版本。
买瓜这个相当生活化的场景，带出了人们关于“社交”的思辨。
刘华强会不会有社恐？该如何顺利从水果摊买到保熟的瓜，而不是在老板的答复下撒腿就跑？
于是，800w的《内向顾客》视频诞生了。
社恐华强想吃西瓜，可03年还没有外卖软件，只好自己出门买瓜。
第一天，华强鼓起勇气向老板搭讪，老板没听到，华强尴尬的跑了。
第二天，华强跟老板面面相觑，还是没能鼓起勇气买瓜，跑了。
第三天，华强终于开口让老板挑一个西瓜了，可突然碰到了不熟的同事前来打招呼，还没等拿到西瓜，又跑了。
第N天，华强四顾无人，觉得多次来这儿不买瓜太愧疚，把整个摊子都买了，实现吃瓜自由。
老板吃透华强内向性格，利用其愧疚不善拒绝的特点，趁机将囤货全部卖出。
就这几十秒的片段，无限套娃，合理成了另一个故事，评论区的内向人们甚至开始交流社恐体验，表示太真实。
除了故事向的改编，当然少不了鬼畜区的音乐人老活儿，这也衍生了B站密语“萨日朗”（杀人啦）。
前奏刚刚响起，就笑死了一片网友，听过的都表示非常上头。
华强，也因此成为了某宝瓜商的一生之敌。
也正是因为这个热梗，不少跟这部电视剧一样大的00后网友纷纷跑去N刷《征服》。
现在我只要手机里响起摩托车的声音，旁边同事就问我：“又看刘华强呢！”。
害，确实是上头。
02 华强买瓜为什么火了？
在B站，一句台词、一个梗带火一部经典，是常有的事。
1993年《青蛇》中赵文卓饰演的法海，一句“大威天龙”，在2020年突然爆火，洗脑B站。
2010年播出的《让子弹飞》，在B站衍生出了一门新学问——“飞学”，其中台词“翻译翻译什么叫惊喜”刻入B站网友DNA。
以此为素材的鬼畜视频《敢杀我的马》播放量突破5300w，入选B站的入站必刷视频榜单（一个帮助人们快速了解B站文化的榜单）。
到底为什么，这些经典作品，能因“梗”在B站再次翻红呢？
这是一个非常有意思的互联网现象。
一个现象的火爆，从平台、内容到文化现象，三者缺一不可，且听我分析分析。
01 平台的互动机制
首先不得不提B站独有的互动机制——弹幕。
不少用户习惯利用弹幕实时抒发情感，满足归属感，存在感和参与感。
也因此，弹幕能够更直接的引发共鸣，对内容进行补充，甚至二次创作，从而为不少作品赋予了新的打开方式，
霸屏挡脸的“复读机式刷屏弹幕”，成为了B站用户独有的社交方式。
另一方面，弹幕本身就是内容的一部分。
用户热爱这样的互动，便更容易对内容进行发散，可能一个搞笑的“空耳”，可能是一闪而过的细节，也可能是应时应景的科普，甚至是直接参与到剧情当中，重构内容。
独特的观看体验，让B站用户更愿意参与到老影视剧的解构中，并化身“自来水”，通过二创扩大影响力。
02 内容的强信息量
什么样的作品和内容会引起大范围的解构与讨论？
拥有强信息量的优质内容。
在弹幕式社交的B站，往往只有内容够丰富，信息量够大，才更能带来弹幕的爆发。
比如在短短20秒便金句频出的华强买瓜。
“年轻人不能太气盛”、“你这瓜保熟吗？”……每个部分都能引发弹幕的强烈共鸣。
另外，内容的优质也非常重要。
鬼畜区不是没火过低质的内容，可没有后续运营的“鬼畜明星”往往只是流星，最终沦为一个梗的符号。
而诸如《红楼梦》、《大秦帝国》、《征服》这类优质正剧，则往往能在B站一次又一次的被解构与翻红。
网感千变万化，受众更新换代，面对这群眼界更广、对内容要求更高、更具文化自信的新生代00后用户，只有经得起考验的内容才是恒久有效。
03 鬼畜文化趋主流
B站鬼畜曾引发过不少风波，版权争议、丑化争议、网络暴力……
野蛮生长得一度成为审丑的亚文化代表。
正如伯明翰学派所预言，一切青年亚文化最终都会走向被主流收编的终点。
通过近两年频频改编主流电视剧的现象不难发现，鬼畜正在逐渐从恶搞与充满戾气的抵抗，向正能量的主流价值观靠近。
自B站去年频频“破圈”后，B站的昔日代表鬼畜文化也正在努力突破自己的“小圈子”，时不时地出现在主流文化视野中。
鬼畜的主流化还体现在企业营销中，不少企业已经在利用鬼畜营销来与年轻群体对话。
比如小米公司就经常玩梗雷军的鬼畜《Are You OK？》，甚至连雷军的B站头像都是一个ok。
阿里去年2000w播放的“钉钉求饶”，也是一个利用鬼畜的营销案例。
鬼畜早已不是一个“小众文化”，它正在与主流的碰撞中生长，只要up主们不越过红线，那么鬼畜将是传递正能量的新文化。
03 写在最后
鬼畜始于“恶搞”，但从不止于“恶搞”，如今更多地呈现了当下青年群体的文化姿态与表达诉求。
当经典的人物形象、桥段以戏谑或鬼畜的方式被重启，迅速翻红，引起热议与关注时，鬼畜视频就已经成为了互联网条件下流行文化的一种形式。
在“肤浅”的表象之下，它也是互联网语境下年轻人实现文化旨趣的途径，甚至已经在为商业营销带来新可能。
B站俨然已经成为营销的一大主流渠道，如果内容符合B站特性，低成本的营销也可以点燃传播爆点。
而那些参与创作的年轻人们，或许还能用更独特的表达形式，去「征服」更多个「瓜摊老板」。
本文来自微信公众号“三节课”（ID:sanjieke01），作者：关关，编辑：不辣 王小疼 猪猪然，设计：Nagisa，36氪经授权发布。
