「孙红雷买瓜」为啥又又又在B站火了??

三节课·2021-08-19
他来了,他提着热搜来买瓜了

大家好,我是网上冲浪迷惑行为收集大师的关关。

最近的瓜,实在是太多了,个个儿保熟。

这不,B站网友又开始文艺复兴、老活新整。

你可能没看过2003年的电视剧《征服》,但最近在B站,你很难错过这个剧集的二创——准确说,是刘华强买瓜这一片段的二创。

一个暴躁的孙红雷开始频登B站热榜,“华强买瓜”系列视频播放量动辄1000w+。

好嘛,人类冲浪迷惑行为喜加一。

谁也没想到,一个2003年的老电视剧,居然再次成为了顶流??

不过这也说明了,不是只有最新最流行的内容,才能成为年轻人的心头好。

心机之蛙一直摸你肚子!(真相只有一个!)

今天,我就来带大家深度扒一扒“华强买瓜”梗背后的规律。

01 华强买瓜是啥?

首先,先带大家感受一下,华强买瓜到底是个啥。

这是2003年的犯罪片《征服》第九集中的片段,孙红雷在里面扮演黑社会老大刘华强。

买瓜这个片段在剧情里没有交代前因后果,是警方开案情研究会的时候顺势提到的。

说是那卖瓜的给他媳妇儿卖了个生瓜蛋子还口出狂言,黑老大人狠话不多,骑着小电驴单枪匹马就来了。

一句“这瓜保熟吗?”,语句非常具有挑衅性。

在发现老板称底下放了吸铁石缺斤少两后,内向顾客刘华强一言不合就砍瓜切菜,砍完瓜立马就砍人。

在剧情架构上,颇有一些鲁提辖拳打镇关西的调调。

情节非常的简单粗暴,也是这短短2分钟的片段,被网友玩出了花。

比如播放量1400w的《买瓜大队》中的刘华强,仿佛火影忍者十代目,直接使出影分身术,一行7人前去买瓜。

演员阵容也变得十分强大,请来了孙家七彩雷:孙红雷、孙橙雷、孙黄雷、孙绿雷、孙青雷、孙蓝雷、孙紫雷,七人出演。

七个刘华强,话语声此起彼伏,老板临危不乱,理直气壮,与华强理论。

老板:3句话让刘华强捅了我18刀。

在另一个UP主的手上,这故事又是一个船新版本。

买瓜这个相当生活化的场景,带出了人们关于“社交”的思辨。

刘华强会不会有社恐?该如何顺利从水果摊买到保熟的瓜,而不是在老板的答复下撒腿就跑?

于是,800w的《内向顾客》视频诞生了。

社恐华强想吃西瓜,可03年还没有外卖软件,只好自己出门买瓜。

第一天,华强鼓起勇气向老板搭讪,老板没听到,华强尴尬的跑了。

第二天,华强跟老板面面相觑,还是没能鼓起勇气买瓜,跑了。

第三天,华强终于开口让老板挑一个西瓜了,可突然碰到了不熟的同事前来打招呼,还没等拿到西瓜,又跑了。

第N天,华强四顾无人,觉得多次来这儿不买瓜太愧疚,把整个摊子都买了,实现吃瓜自由。

老板吃透华强内向性格,利用其愧疚不善拒绝的特点,趁机将囤货全部卖出。

就这几十秒的片段,无限套娃,合理成了另一个故事,评论区的内向人们甚至开始交流社恐体验,表示太真实。

除了故事向的改编,当然少不了鬼畜区的音乐人老活儿,这也衍生了B站密语“萨日朗”(杀人啦)。

前奏刚刚响起,就笑死了一片网友,听过的都表示非常上头。

华强,也因此成为了某宝瓜商的一生之敌。

也正是因为这个热梗,不少跟这部电视剧一样大的00后网友纷纷跑去N刷《征服》。

现在我只要手机里响起摩托车的声音,旁边同事就问我:“又看刘华强呢!”。

害,确实是上头。

02 华强买瓜为什么火了?

在B站,一句台词、一个梗带火一部经典,是常有的事。

1993年《青蛇》中赵文卓饰演的法海,一句“大威天龙”,在2020年突然爆火,洗脑B站。

2010年播出的《让子弹飞》,在B站衍生出了一门新学问——“飞学”,其中台词“翻译翻译什么叫惊喜”刻入B站网友DNA。

以此为素材的鬼畜视频《敢杀我的马》播放量突破5300w,入选B站的入站必刷视频榜单(一个帮助人们快速了解B站文化的榜单)。

到底为什么,这些经典作品,能因“梗”在B站再次翻红呢?

这是一个非常有意思的互联网现象。

一个现象的火爆,从平台、内容到文化现象,三者缺一不可,且听我分析分析。

01 平台的互动机制

首先不得不提B站独有的互动机制——弹幕。

不少用户习惯利用弹幕实时抒发情感,满足归属感,存在感和参与感。

也因此,弹幕能够更直接的引发共鸣,对内容进行补充,甚至二次创作,从而为不少作品赋予了新的打开方式,

霸屏挡脸的“复读机式刷屏弹幕”,成为了B站用户独有的社交方式。

另一方面,弹幕本身就是内容的一部分。

用户热爱这样的互动,便更容易对内容进行发散,可能一个搞笑的“空耳”,可能是一闪而过的细节,也可能是应时应景的科普,甚至是直接参与到剧情当中,重构内容。

独特的观看体验,让B站用户更愿意参与到老影视剧的解构中,并化身“自来水”,通过二创扩大影响力。

02 内容的强信息量

什么样的作品和内容会引起大范围的解构与讨论?

拥有强信息量的优质内容。

在弹幕式社交的B站,往往只有内容够丰富,信息量够大,才更能带来弹幕的爆发。

比如在短短20秒便金句频出的华强买瓜。

“年轻人不能太气盛”、“你这瓜保熟吗?”……每个部分都能引发弹幕的强烈共鸣。

另外,内容的优质也非常重要。

鬼畜区不是没火过低质的内容,可没有后续运营的“鬼畜明星”往往只是流星,最终沦为一个梗的符号。

而诸如《红楼梦》、《大秦帝国》、《征服》这类优质正剧,则往往能在B站一次又一次的被解构与翻红。

网感千变万化,受众更新换代,面对这群眼界更广、对内容要求更高、更具文化自信的新生代00后用户,只有经得起考验的内容才是恒久有效。

03 鬼畜文化趋主流

B站鬼畜曾引发过不少风波,版权争议、丑化争议、网络暴力……

野蛮生长得一度成为审丑的亚文化代表。

正如伯明翰学派所预言,一切青年亚文化最终都会走向被主流收编的终点。

通过近两年频频改编主流电视剧的现象不难发现,鬼畜正在逐渐从恶搞与充满戾气的抵抗,向正能量的主流价值观靠近。

自B站去年频频“破圈”后,B站的昔日代表鬼畜文化也正在努力突破自己的“小圈子”,时不时地出现在主流文化视野中。

鬼畜的主流化还体现在企业营销中,不少企业已经在利用鬼畜营销来与年轻群体对话。

比如小米公司就经常玩梗雷军的鬼畜《Are You OK?》,甚至连雷军的B站头像都是一个ok。

阿里去年2000w播放的“钉钉求饶”,也是一个利用鬼畜的营销案例。

鬼畜早已不是一个“小众文化”,它正在与主流的碰撞中生长,只要up主们不越过红线,那么鬼畜将是传递正能量的新文化。

03 写在最后

鬼畜始于“恶搞”,但从不止于“恶搞”,如今更多地呈现了当下青年群体的文化姿态与表达诉求。

当经典的人物形象、桥段以戏谑或鬼畜的方式被重启,迅速翻红,引起热议与关注时,鬼畜视频就已经成为了互联网条件下流行文化的一种形式。

在“肤浅”的表象之下,它也是互联网语境下年轻人实现文化旨趣的途径,甚至已经在为商业营销带来新可能。

B站俨然已经成为营销的一大主流渠道,如果内容符合B站特性,低成本的营销也可以点燃传播爆点。

而那些参与创作的年轻人们,或许还能用更独特的表达形式,去「征服」更多个「瓜摊老板」。

本文来自微信公众号“三节课”(ID:sanjieke01),作者:关关,编辑:不辣 王小疼 猪猪然,设计:Nagisa,36氪经授权发布。

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