“人类高质量男性”首播背后,油腻学占领互联网?

刺猬公社·2021-08-15
互联网已经被“人类高质量男性”占领了。

做一个油腻的“人类高质量男性”,就能打开流量密码?

作者 | 殷秦 欧阳 世昕

编辑 | 语境

最近,互联网已经被“人类高质量男性”占领了。

“这是关于一个人类高质量男性,求偶人类高质量女性的视频介绍。”过去一个多月里,面色泛白、梳着油头,动作局促又油腻的徐勤根先生火遍了全网,明星、网红竞相模仿。

8月13日,“人类高质量男性”当事人徐勤根在微博上发布了自己走红之后的第一支广告视频。当天晚上,他还在虎牙平台完成了自己的直播首秀。

徐勤根并不是唯一的“油腻网红”。回顾2021年,“油腻学”早已异军突起,成功占领短视频领域,成为新的“人设”热潮。

“人类高质量男性”的直播质量如何?徐勤根如何凭借“油腻”成功变现?互联网又是如何被“油腻学”一步步占领?刺猬公社(ID:ciweigongshe)将从这几个问题出发,对这一现象进行探讨。

徐勤根微博发布的自拍

“人类高质量”直播首秀

在直播的前一天下午,虎牙直播官方微博发出活动海报,宣布徐先生将做客虎牙直播间。

这场定于七夕前夜的“人类高质量男性”直播,主题是“求偶专场”,虎牙在微博中称,将派出社区内的“高质量女主播”与徐先生进行连麦互动,并最终评选出“高质量男性心目中的理想女生”。

徐勤根直播首秀海报 | 图源微博@虎牙直播

这样的策划,让不少人认为这是一场类似“选妃”的活动。在该条微博评论区里,有不少网友表示“大可不必”,或者用一连串问号表达自己的质疑。

在这场直播开播五小时之前,知名主播“药水哥”在虎牙直播发布的视频中,宣布自己将来到直播间,与“人类高质量男性”同台PK。

8月13日晚上九点,徐勤根准时在虎牙开始自己的直播首秀。开播十分钟左右,直播间人气便已突破三百万。

徐勤根先向观众们做自我介绍,并解释自己走红视频中使用“人类高质量”一词的原因。“人类”是为了涵盖“白人、黑人,以及黄种人,以及所有人种”,使用“高质量”一词是因为每个人随着实力的积累,都有可能达到比别人更强的水平。

接着,他还教观众自己标志性的自拍动作,他表示,选择弯腿的姿势是为了显腿长。

徐勤根在直播间示范拍照姿势

可能是第一次直播的缘故,讲话过程中,徐勤根时常调整自己的呼吸,并频繁踱步,看起来十分拘谨。

整场直播由虎牙主播“麻小帅”做主持,并先后邀请到多位知名女主播进行连麦聊天,其中还包括电竞解说Rita和MISS。主持人介绍女主播之后,会先进行交流互动,然后邀请她们表演自己的才艺,最后主播与徐勤根开始以5分为满分,为对方打分。

在聊天过程中,徐勤根表现得较为礼貌。和女主播连麦时,他先为对方介绍自己;听完问题之后,他也会先说一句“谢谢”。

在与MISS连麦的过程中,MISS按照相亲的形式开始介绍自己的个人情况,徐勤根连忙打断她,希望她不要在网上透露过多个人信息。

徐勤根与MISS连麦

直播的最后,知名游戏主播“药水哥”也进入到直播间,和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己红了,才有机会来虎牙直播、与药水哥相识,希望以后可以多多交流。

徐勤根直言自己发视频时,压根没有想到会红,目前他的海外社交账号被封,且所有人都知道自己火了,他也没有什么办法左右现实,“我只能是利用这个优势,给自己赚一些外快,那我也很开心。”

徐勤根还认为,他的走红是网友们的选择,可能是网友们从他身上看到了“某些利益,或者是戏谑的东西”。

然而,由于此次活动主题是“求偶专场”,直播过程中多次出现较为低俗的内容。

主持人抛出打擦边球的问题时,徐勤根就用其他话题来化解。同时,主持人频频将话题引向“相亲”,徐勤根则强调这是一场开放的“互动聊天”,以此回避这一话题。

在此次直播活动中,虎牙甚至还专门推出了一个“人类高质量男性”的梗表情,直播间的屏幕一时被刷屏的梗表情占领。

虎牙直播推出“人类高质量男性”梗表情

尽管如此,从直播整体效果不难看出,平台内容策划较为仓促,导致直播反响近乎平淡,直播间热度也从一开始时直逼400万的人气,最终滑落到200多万左右。网络上有不少网友用“低俗”“尴尬”来评价这次直播。

油腻如何变现?

这位徐先生究竟是怎么火起来的?究竟是昙花一现,成为一段互联网笑料,还是成功变现,形成可持续的商业模式?

七月初,“人类高质量男性求偶”视频被搬运至微博、B站等平台,但当时只在小范围内引起网友们的吐槽,相关讨论集中在对其造型、言论的评价或嘲笑。随着B站、抖音等视频平台上各种形式二创视频不断涌现,“人类高质量”的影响力也持续上升。

7月21日,徐勤根将视频转发至自己的微博“can_徐先生”,并附言:“全部转发给他们看,反正红都红了,我也无所谓了。”

他此前发布在网络的一些背景为高档酒店、私人飞机的照片也被人们传播开来。不论是出于讽刺,抑或为了跟风,人们将手插在裤兜里,侧过身子微微下蹲,对镜拍出“高质量照片”,晒在社交平台上,参与“人类高质量拍照大赛”,将这个梗一次又一次地加工。

众多“玩梗人”里,音乐视频博主“田一名爱唱歌”为这个梗的爆火提供了极大助力。这位以“油腻”风格著称的歌手模仿徐勤根的外形风格翻唱了《给我一首歌的时间》,油头、扭胯、浮夸的动作表情以及油滑的唱腔,将这个梗推向更广泛的受众。

徐勤根在7月25日发布的一条微博中对自己此后将发布的内容做出了预告——把“哲学,法律,心理学,国际政治”等知识领域作为微博的主要内容,会“较少涉及个人生活”及“商业广告”“新闻资讯”等。

之后的时间里,他隔几天便会针对罗列过的一些相关领域分享自己的看法,包括两性关系、时尚,甚至货币政策,也会与评论区中的网友进行交流互动,言辞恳切,谦和有礼。

7月27日,MAC正式官宣吴磊为中国区品牌代言人,并且投放了相关广告片的微博开屏,广告片中,吴磊的头发被发胶覆盖,贴在头皮上,身着棕色西装,没穿内衬,有些过于成熟的油腻感,该造型引发热议,#吴磊造型 人类高质量男性#的话题也登上了热搜榜高位。

这一事件让“人类高质量男性”实现了跨圈层的传播,不再只是视频平台中的一种围观式戏谑。此后,张嘉元、迪丽热巴、刘涛、杨超越等知名艺人也发布模仿图片,形成了全民狂欢的氛围。

8月13日,他发布了自己受邀为哈尔滨啤酒拍摄的广告片,四十余秒的广告片中,他以自己的经典形象亮相,与谐星锤娜丽莎合作,广告词、特写都魔性十足。广告发布后几小时,他又现身虎牙直播间,与多位知名女主播及直播界“顶流”药水哥连麦。

这位金融行业从业者似乎已然成了“炙手可热”的网红、主播。

在短视频平台爆发式崛起后,通过短视频走红的网红不在少数。也有不少人撕掉身上的网红标签,成功转型为艺人,如费启鸣、李雪琴、摩登兄弟刘宇宁等,或上综艺,或拍电视剧,积累了更多粉丝。但这些只是少数,大部分网红在主流化的过程中都会遭遇极大阻力,难以实现转型,只能继续直播或带货,囿于短视频平台。

徐勤根的表现似乎很难在主流视野中获得积极的、正向的评价,人们的传播更多是出于戏谑、猎奇的心理,渴望对“高质量”展开解构,而非欣赏和尊重。从其为哈尔滨啤酒拍摄的广告片中也能看出,品牌方似乎更多是将其作为谐星或者丑角的形象出现,推广的产品也是新款酒类,只是为了将新品的知名度进行扩展。

但这与徐勤根自身的表达是相矛盾的。在直播中,徐勤根表达拘谨、正式,与其他主播之间的共同话题有限,“节目效果”并不出众,直播后期热度直线下滑,弹幕里喊“尬”的不在少数。徐勤根讨论严肃话题的微博中,玩梗嘲笑的评论比例颇高,这种倾向短时间内并不会得到缓解。按照徐勤根的认知,想要成为一个观点博主,或者说知识型博主,困难程度似乎有些过大了。

互联网需要什么样的徐勤根,与他本人无关。这种不协调或许也会导致其商业变现受到阻力,难以达到较好效果,目前看来已经初现端倪。

今天你“油腻”了吗?

除了AI机器人一般的言行举止,让徐勤根走红全网的另一个原因应该是“人类高质量男性”的“油腻”造型。

紧贴头皮、油光锃亮的发型,唇红齿白、腮红过重的妆容,在加上略显紧绷的西服套装,徐勤根眼中“得体”的扮相在大众审美显得过于不清爽,网友们看到徐勤根的第一印象往往就是“不适”。

但也正是凭借着外形的这股“油腻”,不需借助过多视频内容,徐勤根便能给网友们留下深刻的印象,再加上“人类高质量男性”的自信标签,一个“油腻人设”成功立住。“油腻得很独特” 的气质不仅引来了众多明星网红的模仿,甚至有网友制作了相关卡通形象。靠油腻造型把自己变成了爆火IP,徐勤根是最成功的。

“人类高质量男性”表情包、卡通形象

徐勤根并不是唯一一个“油腻网红”。2021年,抖音短视频领域的流量巅峰,已经被“油腻学”占领。

在“人类高质量男性”爆火后,不少网红吃到了模仿红利,其中田一名最为成功。那条“人类高质量男性”造型翻唱视频的点赞数已经达到了356万,评论数51万,这条视频发布后的几天里,田一名的抖音粉丝狂涨200多万,目前已经突破800万大关。

田一名之所以能够助推“人类高质量男性”梗的出圈,得益于“油上加油”的梦幻联动,作为抖音的“油腻顶流”,田一名早已自带流量。翻看田一名早期的视频可以发现,他的视频内容主要以翻唱为主,大多数视频点赞量也在三、四万左右,是网红,但称不上“顶流”。

一切因为一条视频改变。2021年6月26日,田一名发布了视频翻唱抖音神曲《热爱105℃的你》,迎来了第一次“爆火”。爆火的原因很简单,田一名太油了。

田一名唱《热爱105℃的你》

田一名的翻唱并不难听,但他翻唱时的表情和动作非常夸张,最后四处观望朝镜头泼水的镜头更是有些“辣眼睛”。抖音上,这条油腻视频点赞量达到了百万级别,随后视频被搬运到B站、微博等多个平台,田一名的油腻人设开始在全网走红。

随后他的一系列操作也称得上“天秀”。网友们称田一名为“大庆油田”,引来大庆油田官方回应,田一名发视频称“想去大庆油田工作”;因长相与《火影忍者》角色干柿鬼鲛酷似,网友疯狂玩梗后,他亲自cos干柿鬼鲛唱了《热爱105℃的你》;模仿“人类高质量男性”更是让他达到了流量巅峰,有人评价田一名:“互联网让他玩明白了。”

田一名和干柿鬼鲛

除了徐勤根、田一名外,教人“怎么更帅/可爱”的美有姬老师、“撒娇女人最好命”的玫瑰女人等博主同样扛起了短视频领域的“油腻大旗”,让油腻学进一步扩散。油腻网红们凭借夸张、做作,令人尴尬的行为举止让自己的视频飞速传播,给大众审美带来冲击,同时他们的油腻特征在“风格”上自成一派,深入人心,让人难以忘怀,“在最反对油腻的时候搞油腻”,深刻满足了网络人群的审丑猎奇需求。

油腻短视频的易模仿性也推动了油腻学潮流。油腻学往往体现在夸张的动作表情上,模仿成本低,趣味性高,受众接收的门槛也更低,只要你“感到不适”,油腻学就达到了目的,“梗”的效果随即完成。

这与此前“土味”“抽象”等内容的爆火并无二致,在“猎奇+易模仿”的基础上,利用反常识的“审丑”,“梗”与短视频的碎片化特质相结合,成为吸引流量的利器。

但如过气的土味文化一样,当这股潮流失去热度,或被另一种亚文化现象所取代,“油腻学”终究只能成为“过气老梗”。

“人类高质量男性”经典造型 | 图源徐勤根微博

不过,此次“油腻潮流”中,许多油腻网红的表现让事情发展有所不同。

与徐勤根一样,田一名刚刚爆火时,玩梗、讽刺及批评的评论占了主流,但目前风评却完全逆转,逐渐转为真正的“欣赏”。

网友们发现田一名的背景其实很“精英”:毕业于中国传媒大学播音系,曾参演音乐剧,曾为多个品牌广告配音,还发行过多支单曲。另一方面,他虽油,但网感好,豁得出去,能够满足粉丝的各种爱好,高更新频率也凸显其勤奋。

美有姬老师情况也比较类似。不同于早期网友们的疯狂玩梗,在现如今美有姬老师的各种教学视频里,都能看到“真可爱”“真的有用”这样的评价,凭借“认真做教学”这一点,美有姬老师也完成了风评逆转,把许多“看热闹”网友转化成了忠实粉丝。

美有姬视频截图,弹幕“真的有用”

看似恶搞的油腻学搭配“反差萌”,这一现象也给予市场更多启示:靠猎奇出位并不难,但想巩固粉丝与流量,认真做内容才是唯一正道。

本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部,36氪经授权发布。

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