杨倩一周涨粉千万,张怡宁直播观看破千万,体育明星终于成了新晋顶流

新榜2021-08-06
这或许是体育明星们最好的时代

在抖音4天涨粉超400万的大魔王张怡宁,昨晚进行了她的直播首秀,累计观看人数超1143万。 

而在张怡宁之前,已经有杨倩、孙一文等几十位运动员在本届奥运会期间开播。 

整整半个月,这场在线下没有观众的奥运会,在线上迎来了爆发式的破圈。

从杨倩摘得首金后猛增800万抖音粉丝,连参赛时戴的小黄鸭发夹都成为热销爆款,到国家队的颜值刷屏社交媒体,国乒队的“考古”视频连上热搜,再到亚洲飞人苏炳添的论文、张家齐的洋娃娃、全红婵的小心愿……网友对运动员的热情和好奇,已经借着这场流量的迁移,从赛场内延申到了赛场外。 

运动员在各平台的自媒体账号也迎来疯狂涨粉。 通过线上内容的输出,现役运动员让网友了解到他们更立体的一面,退役运动员也另辟天地,有的已成为头部博主。 

东奥会即将结束,让我们用数据来看看这届国家队是如何疯狂圈粉的,他们的新媒体账号都在发些什么? 

一周涨粉数百万,奥运明星成新晋顶流

赛事期间,奥运选手超越娱乐明星,成为各大社交媒体的新晋顶流。 

据新浪体育报道,截至8月3日,东京奥运会中国代表团432名参赛选手中,已有344人开通微博,其中27人粉丝总量已超过百万。这些运动员自开赛以来,共发布近1300条微博,粉丝量增加超过4300万,热搜日均130个。

昨天,因拿下十米台跳水冠军而备受关注的全红婵,截至发稿前,在抖音已经有122万粉丝。

更早的,女子十米气步枪小将杨倩摘得首金后,微博粉丝数从几百飙升到270万,抖音粉丝数目前为893万。看到在视频中使用热门滤镜的杨倩,网友们直呼可爱。 

据新抖数据统计,7月30日晚,杨倩在抖音的直播首秀累计观看数超950万,峰值在线人数超48万,单场直播点赞1695万,涨粉20.5万。

率先完成比赛的运动员们,在奥运热度高涨时入驻社交媒体,实现了与观众的即时互动,也得到了网友们的持续关注。 

女篮3V3比赛铜牌获得者杨舒予,在比赛之前就登上热搜。 

2002年出生的她,身高1米84,长发甜美、短发帅气的风格随意切换,被网友成为“人间掰王”。比颜值更突出的赛场上的英姿飒爽,投篮干脆利落,拿下了载入史册的成绩。 

据新抖数据,杨舒予在抖音一周涨粉超百万,出征视频获赞172万,网友们纷纷留言“果然女孩子帅起来就没男孩子什么事了”,“杨舒予好绝”,“杨舒予yyds”。据观察,杨舒予的女性粉丝占比超过了80%。 

杨舒予也入驻了小红书,截至目前粉丝直奔60万,第一条笔记分享了赛后的心情,获赞59万。 

与很多运动员不同的是,女子重剑冠军孙一文在比赛之前就是一名小红书博主,内容多为日常好物推荐。

在获得奥运会击剑冠军后,网友纷纷称她为“国服最强夏洛特”,她也在抖音发布视频回应“听说抖音的网友都叫我国服夏洛特,那你们觉得我的比赛怎么样呢”,截至发稿前获得215万点赞。 

随着比赛结束,她分享回国后隔离酒店的视频获赞接近百万,跳舞视频获赞也突破两百万,可见网友们对运动员赛场外的日常关注度不亚于赛场上。 

7月28日上午,孙一文在抖音进行直播首秀,据新抖数据统计,这场直播累计观看数216万,单场涨粉超8.48万。

直播中,她从比赛聊到生活日常,透露拿到冠军总结的经验是,“坚定一点,不要犹豫”,至于涨粉,“涨粉都是次要的,主要是开心”。 

一场奥运会下来,运动员们积累的粉丝和热度,也为他们今后新媒体内容的商业化拓宽了可能性。 

不过目前来看,新生代运动员的账号内容大部分都是分享日常动态,少有特别运营的痕迹。奥运会结束后,大多数运动员还是要回归十年如一日的训练,并没有太多运营社交媒体的精力。 

相比之下,处于退役状态的运动员更有可能投入内容创作。 

赛场外的头部博主,运动员如何玩转新媒体?

从国乒不断登上热搜,网友们就开始呼唤大魔王张怡宁发抖音,并为她制作配乐为“无敌是多么寂寞”的视频。 

终于,8月3日,张怡宁入驻抖音,登上了热搜第一位,并发布了一条自己以前赛场打球和现在对着空气打球的对比视频,单条视频点赞超过200万。 

在女乒团队决赛的当晚,张怡宁和王楠、李晓霞、黄健翔等人连麦直播,聊了退役后的生活、对今年比赛的看法,还辟谣了网络上“她让女儿想玩银牌就找别人”的段子,表示很多段子就是段子。

同样作为初代大魔王,邓亚萍在抖音发布过562条作品,有自己曾经的比赛视频、和儿子的乒乓训练视频、分享美食等内容。 

孙颖莎4:0战胜伊藤美诚后,她发布视频,赞扬了“孙颖莎打得特别沉着冷静,特别是第二局大比分落后的情况下一分一分追回来,特别坚决”,这条视频点赞突破了219万。 

因伤痛没能参加比赛的张继科,也在最近疯狂涨粉,据新抖数据统计,7月27日至8月1日这一周,张继科在抖音涨粉超271万。 

在他的视频里,万物可以用来颠球,用手表颠球的视频点赞破213万,用筷子接球的视频点赞破170万。 

张继科还频繁出现在国乒队的“考古”视频中,在教练刘国梁的训话视频里,狂拽的张继科和搞笑的许昕常常成为点名对象,加上队长马龙组成的国乒三剑客,这三人的二次剪辑视频延伸出许多爆款。 

在这些剪辑视频下,常有网友编的段子: 

除了国乒大魔王们,跳高运动员张国伟的抖音号,称得上现象级的运动员自媒体,截至目前抖音粉丝超2千万。

没有专业的体育知识和比赛集锦,他的账号发布的多为搞笑视频。其中“龙吸水”的经典片段引得无数网友模仿。 

在他的视频中,一颗橙子可以变成米老鼠,也可以伪装成手术现场。 

十几根棒棒糖不是用来吃的,而是一个“合唱队”。高中学的物理知识,在他的视频里被不断验证。 

他总是能用各种各样的奇思妙想让网友们捧腹大笑。评论区里,“张国伟这孩子打小就聪明”,成了粉丝之间默契的调侃。 

仅从账号内容来说,张国伟凭借自己的幽默感和自媒体嗅觉,搞笑博主的分量已经超过了运动员这个身份。 此前,张国伟还作为湖南卫视热门综艺《密室大逃脱》的固定嘉宾,和杨幂、邓伦等一线明星录制节目。 

退役之后,运动员们通过运营社交媒体创造另一个方向的商业价值,开辟事业第二春,也是一条发展路径。 

网友排队为运动员拉品牌代言

这届运动员的大规模出圈,也与今年多位娱乐明星跌下神坛、惨遭流量反噬,以及广大网友对“白幼瘦”等话题厌倦反感不无关系。 

赛场上,我们看到了身高170cm体重60kg以上的女性运动员,而不是社交媒体长期鼓吹的“好女不过百”的病态瘦。 

我们看到了国乒全员喜剧人的搞笑片段,而不是某些搞笑综艺的不断注水。在国乒队的视频下方,不断有网友提出想看国家队出综艺的诉求。 

我们看到了为国争光的00后,看到了一分耕耘一份收获的故事,而不是日薪208万的的德不配位。 

积极健康、刻苦训练、为国争光的运动员们,也许早就应该成为顶流。

在一些奥运视频的下方,有网友们评论,“他们配得上顶流”,“运动员这么辛苦,让他们赚多少请钱都应该”,可以看出大家对运动员获得流量以及进行商业化变现的支持。 

举重冠军谌利军,发微博感谢大家帮他找到代言,是粉丝促成的运动员实现商业价值的一个例子,在视频下方,网友呼唤“请品牌方多多关注运动员吧”。

热门项目的运动员们早早被品牌签下,而冷门项目的运动员们,在社交媒体的发酵之下也终于被看见。

昔日举国体制下“唯金牌论”的观点,随着Z世代年轻人占领社交媒体而不断被稀释。苏炳添打破记录成为第一个闯入奥运百米决赛的亚洲人那天,刘翔得到了迟到的道歉。人们对运动员更加包容和尊重的背后,是民族文化自信的崛起,也是运动员在赛场外的更多可能性。 

属于运动员们最好的时代,就要来了。

本文来自微信公众号 “新榜”(ID:newrankcn),作者:Bamboo,36氪经授权发布。

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