2021H1中国游戏海外收入84.68亿美元,中国文化正在慢慢渗透全球

游戏新知·2021-07-30
中国游戏正在走向世界。

今日 (7月29日) ,中国国际数字娱乐产业大会 (CDEC) 在上海浦东嘉里酒店召开,中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。 

报告称,上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元,同比增长11.58%。对此,游戏新知也统计了2021年上半年游戏出海收入榜Top50,发现国产游戏走向世界的同时,相互间的良性竞争也愈加激烈。 

2021H1中国游戏出海榜

月流水超5000万才有机会上榜?

根据游戏营收排序来看,这50款游戏大概能分为5个梯队。 

将流水超30亿元的游戏定为第一梯队的标准的话,那么达到这个标准的游戏仅有2款。 分别为腾讯的《PUBG Mobile》和米哈游的《原神》。两款游戏在2021年上半年的海外流水差距甚微。 

将流水在20亿元至30亿之间的游戏定为第二梯队标准的话,达到这个标准的游戏也仅有3款。 分别为IGG的《王国纪元》、FunPlus的《State of Survival》、莉莉丝的《万国觉醒》。相比起第一梯队而言,第二梯队在流水上就被拉开了很大一部分差距。值得一提的是,这三款游戏皆为SLG游戏。 

流水在10亿元至20亿元的第三梯队游戏就比较多了,一共有8款。 

与第二梯队相比,第三梯队的游戏类型则要丰富很多。既有FPS、战术竞技、SLG、MOBA这样的重度游戏类型,也有休闲、放置这样比较轻度的游戏类型。 

流水在5亿元至10亿元的第四梯队游戏一共有18款。 

这18款游戏的流水相互之间都比较接近了。不难看出,在这个区间的游戏大多还是以SLG游戏为主,而其他类型的游戏大多都特点鲜明,或是小众品类,或是市场上没有体量相似的竞品,抑或是两者皆有。如鹰角的《明日方舟》、网易的《第五人格》 《明日之后》等。 

流水在5亿元以下的游戏则为第五梯队了,同时也是最多的,一共有19款。 

这19款游戏的类型就百花齐放了。RPG、养成、MOBA、体育类……甚至连互动剧情类都有。值得一提的是,腾讯的《王者荣耀》和《英雄联盟手游》皆在此列。 

在海外市场,由于《无尽对决》的先发制人,《王者荣耀》并未取得先机,而《英雄联盟手游》也并未受到亲爹《英雄联盟》端游的「照顾」,热度也并不明显。 

综合来看,想要进入这个2021年上半年海外收入Top50的榜单中, 该游戏的月流水起码要达到5000万人民币左右,而这个水平也仅仅只是榜单垫底的水平。 而像排名靠前的游戏,其流水则更高,可以说除了几个特例之外,几乎都在全球各个市场上有着相近优秀的表现。 

这也不难看出,前三梯队游戏几乎都有一个相似的特点:全球化。在游戏题材几乎都是比较普遍的热门题材,大多没有地区性特征特别鲜明的情况。而这一点也反应在了他们在全球各个市场收入相对平均的情况上。 

只有少数是例外。如网易的《荒野行动》主要在日本市场十分出色,根据第三方平台数据显示,2021年上半年,《荒野行动》在日本市场的收入占到全球总收入的90%以上。4399的《奇迹之剑》也是日韩市场表现十分突出。在2021年上半年,《奇迹之剑》在日本、韩国市场的合计收入占全球总收入的95%以上。 

《放置少女》则是一个更极端的例子。《放置少女》凭借着三国题材和娘化设定,仅凭借日本市场的收入就跻身到第三梯队。 

SLG仍是出海产品第一选择

从这50款游戏的类型上看,出海第一的游戏类型仍然是SLG,尽管并没有一款SLG游戏跻身第一梯队。 

其中,SLG游戏共有21款,占比达到42%。其次就是MMO,共有5款,占比达到10%。再接下去就是MOBA、RPG还有海外「专供」的博彩类游戏了,而收入最高的《PUBG Mobile》则是战术竞技类游戏,全榜仅此一款,紧随其后的《原神》则为ARPG,与同样上榜、同游戏类型的《崩坏3》均为米哈游旗下产品。 

独占一条赛道的公司不少

除了这些上榜的游戏,它们背后的游戏公司也值得我们探究。 

比如说 字节跳动 ,或者说字节跳动旗下的沐瞳科技、有爱互娱和朝夕光年。 

腾讯在国内风光无限的《王者荣耀》以及爆款端游的同名手游作品《英雄联盟手游》在2021年上半年的海外收入上都被沐瞳科技的《无尽对决》甩了老远。而有爱互娱也是相当争气,仅凭借日本市场的13亿收入就跻身第三梯队。此外朝夕光年的《RO仙境传说》虽不及4399、紫龙、腾讯的产品,但也不至于在榜单中垫底。 

除此之外就是 博乐科技 。 

在这榜单上出现的3款博彩类游戏,均为博乐科技出品。尽管按照前文的标准,三款游戏都为第四、第五梯队的产品,但结合其他入榜的游戏公司来看,腾讯5款、网易4款、莉莉丝3款,可以说博乐科技在出海产品的运营情况是相当可观了。 

而从游戏种类上来看,无论是腾讯、网易、莉莉丝等厂商都有着强劲的竞品。而在这个榜单上,所有的博彩游戏均为博乐科技旗下产品,在出海博彩游戏这一项,博乐科技几乎没有对手。 

米哈游 旗下的游戏虽然不多,但两款主力产品《原神》和《崩坏3》也都上榜了。其中《原神》的海外收入虽仅次于《PUBG Mobile》,但双方的差距并不明显,与第三名《王国纪元》的流水相比也拉开了不小的差距。与博乐科技类似,在ARPG这个游戏类型上,出海公司也仅此一家。 

阿里 的主力产品《三国志·战略版》表现也十分出色。《三国志·战略版》于今年的2月和5月分别在韩国市场、日本市场上线。其中韩国市场表现优异,其收入迅速超越在1月上线游戏的港澳台市场。而上线不满1月的日本,在2021年上半年占海外市场总收入也达到了7%。 

中国游戏出海渗透率

中国游戏在各大市场的攻势取得了明显的成绩。游戏新知统计发现,在全球TOP10的市场里 (不含中国大陆地区,按照市场规模,游戏出海首选TOP10市场,分别是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利和中国台湾。) 几乎所有的市场上,打入App Store收入榜头部的游戏产品数量均有增加。 

回看2018年H1的十大市场,中国游戏厂商只在韩国和台湾拿下了超过1/4的席位 (其中中国台湾占60%) 。三年过去了,中国游戏厂商几乎拿下了十大市场超过1/4的席位,在海外渗透率大大提高。 

以下是十大市场2021年上半年App Store游戏收入榜TOP100上的中国游戏数量占比情况: 

美国市场24%

代表游戏:王国纪元、原神、State of Survival、PUBG Mobile、Project Makeover 

历时3年,中国游戏的美国榜单所占席位翻了一倍,种类玩法丰富许多。 

TOP50榜单的传统SLG游戏依旧强势,例如《王国纪元》Q1在美国吸金近1.4亿美元,使用现代题材和融合了三消玩法的创新SLG也杀出重围。博彩厂商异军突起,根据本土市场定制的棋牌游戏甚至能与美国头部棋牌游戏一较高下。 

近几年美国游戏市场最大的变化是,中度游戏的份额在被休闲游戏挤占。现代题材+卡通风格的休闲游戏最容易受欢迎 (收入榜TOP200超过一半的数量) ,一上榜就很少跌下来。中国厂商Magic Tavern在美国打造了几个三消爆款,《Project Makeover》和《Matchington Mansion》就是成功的模范。不过,Magic Tavern的消除类游戏还没拿下美国休闲游戏市场中的男性玩家与中老年女性玩家,这点可以向Playrix的《梦幻家园》系列学习。 

目前看来,米哈游的《原神》在美国爆火似乎是个特例。它的画风是美国玩家最不喜欢的日系二次元,背景也是他们最不感冒的幻想题材。尽管如此,《原神》仍以开放世界冒险玩法征服了美国玩家。 

值得一提的是,在末日生存SLG《State of Survival》、大IP《使命召唤手游》和《PUBG Mobile》等写实风手游的引领下,现代题材的中度游戏数量在美国畅销榜增加至少10%。 

韩国市场31%

代表游戏:奇迹之剑、万国觉醒、原神、三国志·战略版、State of Survival 

中国游戏在韩国的市场收入榜所占席位不变。本来在韩国玩家最喜爱的MMORPG,无论是题材、画风还是更迭,中国厂商都具有明显优势。因此,推出多元化题材已成出海必选项。 

不过具体到游戏品类上,中国手游正逐渐影响韩国玩家的游戏偏好,从RPG一家独大转向了SLG、战斗射击、二次元、放置类和宫斗官场游戏等品类百花齐放的状态。 

日本市场28%

代表游戏:荒野行动、原神、放置少女、黑道风云、明日方舟 

日本玩家对中国游戏厂商而言不再难以捉摸。 

开放世界、二次元、末日生存、男性向官场游戏、SLG、吃鸡手游等玩法都在日本市场获得成功,并且收入可观。如网易的《荒野行动》和有爱互娱的《放置少女》均是依靠着在日本单个市场的高收入挺入了中国游戏出海收入榜前列。 

可见,日本市场最受欢迎的仍然是二次元幻想题材中度游戏,但《荒野行动》 (现代题材) 、《放置少女》、《江山美人》 (官斗题材) 和《三国志·战略版》 (历史题材) 等中国游戏在日本的大流行,多少抢占了以往日式幻想题材游戏的市场份额。在日本收入榜TOP200内,幻想题材游戏所占席位至少少了16位。 

欧洲六国,占席位超五分之一

欧洲市场代表游戏:State of Survival、PUBG Mobile、王国纪元、原神、万国觉醒、使命召唤手游、Project Makeover 

正所谓欧美不分家,美国市场是欧美手游的风向标,欧洲收入榜有多款游戏与美国榜单重合。而随着中国厂商在美国市场摩拳擦掌,越来越多的中国游戏悄然渗透到欧洲市场。 

《PUBG Moblie》、《State of Survival》、《原神》、《黑道风云》、《口袋奇兵》等游戏是欧洲六大市场的收入榜常客。其中,欧洲是中国SLG手游除美国外收入最高的海外区域,如《王国纪元》海外收入第三大市场为德国。 

休闲游戏同样是欧洲玩家的偏好。前有欧洲头部厂商Playrix和King,Magic Tavern的三消游戏《Project Makeover》也在此畅销,三七互娱的消除手游《Puzzle & Survival》同样大受欢迎,收入甚至有时紧追《部落冲突》。 

一般来说,只要中国厂商拿下了美国市场,欧洲市场就不足为惧。 

中国台湾,71%的席位已在囊中

代表游戏:三国志·战略版、仙境传说RO、王者荣耀 

中国游戏在台湾市场收入榜所占席位提升至71%。据台媒报道,前十大内地厂商上半年的游戏下载量突破430万次,净收入达40.5亿元;骏梦网络的《仙境传说RO:新世代的诞生》表现最佳。现在应该是外来游戏厂商对如何进入台湾市场更头疼。 

从十大市场来看,可以看到资本的力量,先吃到蛋糕的小厂商已经坐稳了,而抢着来吃蛋糕并且能吃到蛋糕的无一例外是大厂。 

以IGG、智明星通、FunPlus为代表的SLG市场受到莉莉丝、三七互娱等公司的冲击,腾讯、网易国内大厂以吃鸡手游成功入局海外市场,沐瞳科技和有爱互娱背后站着字节跳动,江娱互动与智明星通和龙创悦动有着千丝万缕的联系,抢占三消休闲游戏市场的Magic Tavern被AppLoving投资,时空幻境投资了博乐科技,神州泰岳投资了壳木软件…… 

结语

随着中国网文屠榜海外畅销榜,中国影视剧在海外热播,宫斗官场游戏在亚洲市场受欢迎,此类文娱产品的成功出海,意味着中国文化正在慢慢渗透到海外。 

可以预想到,未来中国厂商在海外市场会更卷。随着中国强大和移动科技的发展,或许卷着卷着能卷出更多“原神”。 

本文来自微信公众号 “游戏新知”(ID:youxixinzhi),作者:阿莱斯特 JH ,36氪经授权发布。

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