斗鱼虎牙合并的原因
斗鱼虎牙合并的原因
百氪解答
1. 竞争同质化，合并有助“双赢”。
斗鱼、虎牙的利润均下滑明显，一方面在于用户付费规模遇到瓶颈，一方面在于成本高企。股价的跌幅更是显著表明市场的看衰。从2月17日至5月19日，斗鱼股价累计跌幅高达59.33%，虎牙高达55.19%。
合并之后，两家长期竞争之中的内耗可以避免。财经评论员赵欢曾提到，斗鱼和虎牙平台的用户重叠率较高，且业务趋同。在这样的情况下，以主播资源作为核心竞争力两家平台，在挖角方面将付出极高的成本。如若合并，整体市场份额提升，主播议价能力相对下降，其他各类目共通的支出也可以相应减少。
2. 腾讯扮“红娘”，发力直播赛道。
游戏产业链中，直播平台处于下游，受制于游戏版权。一旦游戏公司拒绝合作，第三方平台将不得不下架游戏相关的内容。在游戏业界，腾讯一直占据市场主导地位。而在游戏直播圈，腾讯的市场竞争力更加明显。对直播平台来说，选择和腾讯深入合作成为了发展壮大的必然选择。斗鱼、虎牙同为依靠游戏直播起家的平台，面对相同的选择不免“越打越像”。
腾讯不仅是虎牙的最大股东，也是斗鱼的第一大股东。公开资料显示，腾讯目前对斗鱼持股为37.2%，在虎牙的投票权更是已经超过50%。腾讯在对两家公司高管频频插手之后，于2020年8月10日向两家公司提出了合并建议。
3. 市场格局变，合并或是出路。
过去，斗鱼、虎牙保持竞争，互相抢夺资源，有利于挤压同类型平台的生存空间，稳稳占据市场。但无序的竞争，也大幅度抬高了游戏直播行业的门槛。如今斗鱼虎牙面临着相似的用户群体，陷入了零和博弈。
B站和快手各自游戏直播板块的崛起，无形中也给斗鱼虎牙造成了压力。快手、B站的用户大多是这两个产品原有内容板块的受众，对游戏内容消费没有那么硬核。他们的转变，很多时候只是源于日渐流行的游戏文化以及快手、B站自身生态的改变。因此他们并非传统意义上的游戏直播受众，也与斗鱼虎牙原本的目标群体没有过多交集。
斗鱼、虎牙是直播1.0时代的代表，而直播商业2.0时代的代表是淘宝、抖音、快手。斗鱼、虎牙的商业模式已经落后于快速发展的直播行业，尤其是在直播电商的新赛道上。它们执迷于“内斗”已经没有必要也没有未来。（来源：毒眸、刺猬公社、蓝莓财经）
相关信息
- 2021年7月10日，国家市场监督管理总局公告显示，由腾讯主导的虎牙斗鱼合并案被禁止
根据双方公布的“合并协议与计划”，预计合并于2021年上半年完成交割。合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，斗鱼ADS将不再在纳斯达克全球精选市场挂牌上市。但2021年1月4日，斗鱼、虎牙的合并计划受到市场监管总局的审查，涉及到反垄断和经营者集中申报的问题。
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