直播电商是什么？
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但本质仍是电商。
直播电商是什么？
名词解释
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但本质仍是电商。
直播电商诞生于被称作“直播元年”的2016年，同年3月和5月，蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能，正式拉开我国直播电商发展序幕。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。
入局直播电商行业的两方主要是：传统电商平台和娱乐社交平台。前者主动拥抱直播这一强互动性工具，“电商+直播”推动图文货架式电商向直播电商转型；后者力图以电商赋能直播流量变现，“直播+电商”拓展直播娱乐、资讯属性之外的营销职能。
2017-2019年间，直播电商市场规模一直保持较高水平的增长，每年同比增速均超过200%，预计2021年营收突破万亿关口，但流量红利将逐渐趋于理性，未来行业竞争从流量增量转移至存量的争夺。（艾媒咨询、36氪研究院）
直播电商的发展阶段
直播电商发展可分为初探期、加速期、爆发期三个阶段。
初探期是电商品台开启“直播+内容+电商”模式，旨在降低拉新成本、增强用户粘性，除开放直播入口、孵化和培育带货达人外，平台还积极试水综艺与直播营销的跨界融合；
加速期以快手、抖音等短视频及社交内容平台入局为标志，它们以直播撬动流量变现；
爆发期大致在2019年以后，平台、政策、头部直播等因素纷纷推动电商直播走向爆发式发展阶段，疫情带来的“宅经济”更进一步提升直播营销的渗透率。
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