微信圈子宣布于年底停止运营,微信版“小红书”失败了?

36氪的朋友们2021-05-29
微信圈子曾被视作微信电商变现的重要尝试,现在,它已经可以被视频号取代。

编者按:本文来自界面新闻,作者:徐诗琪,36氪经授权发布。

5月28日下午,微信圈子发布公告称,因业务发展方向调整,该功能将于2021年12月28日正式停运。

具体安排如下:

1.关闭互动能力:2021年6月28日

2.下线圈子入口:2021年6月28日

3.圈子小程序停止运营:2021年12月28日

发布内容处理细则:

1.2021年6月28日起,停止新增帖子、评论

2.在圈子停运前,可使用“导出个人主页数据”的功能,保存本人曾在圈子发布过的内容

微信圈子的前身是“好物圈”,于2019年初上线。最初,这是一个基于社交关系的商品推荐功能,也是微信在电商领域的一次重要尝试。2019年12月,好物圈更名为微信圈子,产品功能开始偏向内容社区发展。

简单来说,微信圈子就像微信版的“小红书”,用户可以基于兴趣创建或加入圈子,并在圈子内发布图文,用户在首页可看到后台推荐内容以及自己加入的圈子内容。

燃财经曾报道,好物圈是由马化腾和张小龙亲自领导组织的项目,报道援引业内人士,称好物圈将会成为微信中心化电商分发的路径。

微信圈子一直很低调,其入口只能通过微信搜一搜找到。同比另一个被张小龙寄予厚望的功能——视频号,微信圈子的功能经过多次快速的迭代,却仍未被放在同样的前置入口。

社交、内容、电商变现、一定程度上的公域流量,如今看来,同时满足这些特点,并且已经有了一些起色的视频号,似乎能完全取代微信圈子。这或许也是微信圈子停运的原因之一。

一位微信圈子的组织者告诉界面新闻:“意料之中吧,微信圈子的功能没有做好。”

他运营着一个读书爱好者社群,微信圈子原先用于成员的读书打卡,目前仍有766名用户,近4000条帖子。但今年,打卡的活动暂停了,他也没有再用过微信圈子。

他的社群主阵营在豆瓣,“本来想用作豆瓣的备胎,内容也主要是从豆瓣复制过去的。没想到豆瓣好好的,微信圈子先黄了。”他说。

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