悬疑升级,剧本杀“杀”进中短视频平台了吗?

36氪的朋友们·2021-05-25
出圈的“剧本杀”。

编者按:本文来自微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6),作者:周换,36氪经授权发布。

剧本杀行业在飞速发展。

2021年,继提名“年轻人社交娱乐新潮流”后,“剧本杀”再次迎来新的一轮高潮——IP化。

除已在郑州剧本杀展会上限定发售的《庆余年》外,系列知名IP如《全职高手》《鬼吹灯》《刺杀小说家》等均已有改编为剧本杀的规划,悬疑作家周浩晖、那多、紫金陈也纷纷投入剧本杀创作,为这个行业注入新活力。

IP化改编可以说在意料之内。剧本杀天生具备泛娱乐的基因,复杂的人物关系和多角度的叙述视野,再加上一定门槛的故事要求,其注定与小说、影视剧靠的很近。

一面是影视剧、小说改编为剧本杀,另一面,一些优质的剧本杀作品如《年轮》也在积极备案影视化。与此同时,芒果TV也与线下门店联合,推出VR剧本杀体验馆,这些都促使着剧本杀市场持续扩张,未来,这个原本比较小众的圈子有望全面跃入大众视野。

行业的繁荣使线下门店的生意日益红火,线上娱乐则稍逊一筹,但巨大的流量优势也不容忽视,小黑探我是谜等APP迎来新一轮融资,长视频平台也发力剧本杀综艺,吸引了众多潜在用户,为线下娱乐导入更多的流量。

一场酣畅淋漓的线下实景剧本杀,大约用时4个小时左右,这也使长视频平台成为这项娱乐最好的线上载体。但伴随着剧本杀走向多元化,中短视频凭借“强传播性”逐渐展露出其独特优势。

剧本杀,“杀”进中短视频平台了吗?

“剧本杀”,杀入中短视频平台

尖叫过后,一具“尸体”赫然出现在地板上,身穿欧式服装的男女聚集在房间内,有的在交流讨论,有的则四处走动,搜查线索。

这并不是现实意义中的“凶案现场”,而是B站剧本杀《推理信条-血色婚礼》的一个场景,玩家们将扮演不同角色,在搜证、讨论后,找出这场“谋杀案”的“真凶”,还原故事真相。

今年3月,BiliBili直播以“推理信条,逻辑至上”为理念,推出全视角剧本杀《推理信条》系列,联合各大UP主探寻谜案背后的真相。作为B站“桌游棋牌征集令”活动中的重要节目,《推理信条》同步开启二创征稿,提升了话题热度,@逍遥散人、@我是怪异君等众多UP主的加盟也为节目带来了更多流量,截至目前,第二期《忠武疑云》已有94万的播放量,错综复杂的故事背后隐藏的家国大义令不少用户“泪目”。

在剧本杀成为当下年轻人最流行的娱乐方式的同时,其热度也从线下“燃”到了线上。

例如,在@原际画发布的视频中,“易安音乐社”的成员纷纷化身戏精,在豪华游轮、雨雾民宿等各种场景中开展了一出出“盘凶”大戏。@欣小萌也发布了《百万UP主们的勾心斗角》,UP主的互动为游戏带来了更多乐趣。这类视频大多是游戏实况的剪辑,流程较为完整,后期制作也比较精细,用户在观看的同时,也可以跟随玩家推理、探索。

一些入驻B站的游戏官方也纷纷开始剧本杀的尝试,如公主连结ReDive将剧本杀作为半周年特别企划之一,为限定角色上线进行预热;王者荣耀也推出情景真人秀剧本杀《长安夜未眠》,为剧本杀添加游戏特色,配音演员的出演则又是一场“梦幻联动”。

此外,B站的互动视频也成为“剧本杀”的载体之一,这类视频增加了互动体验,用户不再是单纯的观看者,而能亲身参与其中,作出选择,破解谜题。例如@逮虾虎Tv团队推出《剧本杀了Ta》系列,将剧本杀拍摄成剧,借助互动视频的模式,提升了用户体验,而在《渔村篇》中,玩家将通过了解村民过往的方式获取线索,拼凑出事件真相。原创的剧本、精细的拍摄手法带给用户更强的沉浸感。

与B站相比,在抖音,剧本杀话题下已有20亿次的播放量,具备相当的热度。

搜索“剧本杀”关键词,除相关视频外,页面上还显示了一些筛选标签,如“红黑榜”“探店”“攻略”等供用户精准定位。

“红黑榜”即剧本的推荐程度,创作者根据自己的实际体验列出“值得玩”“不推荐”的剧本清单,辅之以简单说明,方便新手玩家选择自己感兴趣的本子,减少“踩雷”的几率。不少创作者也会将自己的经验发布在抖音中,帮助新手快速熟悉剧本,保证游戏体验。

在抖音,剧本杀相关视频大致可分为以下三类:

种草类。通过剪辑展现剧本亮点,以短视频种草推动线下消费。情感本的强代入感使“好哭”成为创作者重点剪辑的方向。昏暗的灯光下,得知故事真相的玩家泣不成声,煽情的BGM配合玩家的情感表达,使整个画面都极具说服力,用户在评论中也乐意于@朋友打卡体验。

攻略类。第一次玩剧本杀,如何挑选本子?拿到凶手角色应该怎么玩?除剧本本身质量外,角色的互动、情感的代入同样影响着玩家的体验,并不便宜的价格加上剧本的唯一性,“保证体验”也成为线下消费最重要的事情。例如@小琳一米八围绕剧本杀技巧的主题,系统讲解剧本杀的注意事项,如“玩剧本的禁忌”“凶手的生存指南”等,让新手也能顺利“上车”。

体验类。玩剧本杀最崩溃的经历是什么?对于这个问题,不同的人有不同的看法,有的是“拼团中途跳车”,有的是“贴脸式发言”,也有人认为是“情感不到位,DM按头哭”。这些真实的体验展现了剧本杀的不确定性。但同样,一些播主,如@宗霖小哥哥发布的良好体验也鼓舞了潜在消费者尝试这项娱乐。

伴随着剧本杀的火热,一些门店店主、剧本创作者也入驻抖音,@刘捕头便将镜头移向游戏的运作,视频中,他密切关注着监控屏幕,随时给予NPC指示,带给客人“爱的惊吓”。而作为剧本《刀鞘》作者,老玉米也发布了诸多视频,向用户推荐优质的剧本杀作品。

为什么“剧本杀”备受关注?

《明星大侦探》《名侦探学院》等综艺的热播带来了“剧本杀”的东风,催生了这个极具潜力的市场,而剧本杀“杀”入中短视频平台,则意味着:承载剧本杀的内容形式越来越丰富,这也带来 “剧本杀”关注度的再次升级。

为什么这项娱乐活动备受关注?分析原因,卡思数据有以下观点。

其一,剧本杀带来的沉浸式体验,如同将推理小说放置于一个开放的舞台上。故事逻辑不再是单向线性的,而呈现出树状结构,每一位用户都可以在“推凶”过程中享受探索性和“烧脑”的乐趣。如《推理信条》强调悬疑感,参与者需要依靠线索与逻辑推断事件真相,而用户跟随UP主的视角,也在游戏的推进中作出自己的判断。

其二,在解压的同时,剧本杀满足了当下年轻人线下社交的需求。套上不同的人设,就可以体验一段截然不同的人生,剧本杀成为年轻人暂时脱离现实,放松身心的“避风港”,而玩家之间面对面式的交流也满足了其社交需求。

在抖音,“好哭”“处CP”成为创作者的关注点,不少抖音播主都认为,在玩重情感本时,玩家很容易沉浸在角色的情绪中,继而“假戏真做”,与剧本中的对象产生感情。“脱单最好的方式就是去玩剧本杀”也成为不少播主的“安利”语。

此外,“剧本杀”的火热,也一定程度上归因于推理悬疑类市场的扩大。从狼人杀风靡年轻人的社交圈,再到综艺《明星大侦探》打开了剧本杀市场,一些实体解谜游戏如《兰亭迷阵》《侦探笔记》等也逐渐进入大众视野,公众对悬疑类作品的接受度逐渐提升,不少创作者也将悬疑作为内容创作的重要元素,如@名侦探小宇的作品往往以悬疑开场,在一段视频内,剧情层层反转,悬念快速拉满,紧紧抓住了人们的好奇心。

同时,“悬疑”与“社交”的搭配使剧本杀可玩性大大提升,由此衍生出不同类型的剧本,进一步扩大了剧本杀的受众圈层。

有商机吗?

公开数据显示,截至2020年底,全国剧本杀实体门店已突破3万家,剧本杀行业持续“发热”,且开始发力下沉市场。对于门店来说,激烈的竞争意味着他们需要花费更多的心力进行内容宣传。

作为一种线上、线下都具备一定市场的娱乐新业态,剧本杀实际上可以实现短视频与线下门店的双向导流。例如先前走红的《清平调》《你好》等,消费者真实体验的分享成为“安利”最直观有效的方式,为剧本营造了良好口碑,吸引消费者前去“打卡”。同时,在抖音发力本地生活的当下,线下门店也可运营好“同城”等内容板块,同时可以通过打卡送礼品等方式来带动用户参与短视频内容共创的热情,及早地占领宣传阵地。

剧本杀中场景的构筑、人物的设定也为各行各业的品牌商家提供了更多出场机会。在具备换装元素的剧本杀中,服饰类品牌占有一定优势,如知名汉服商家“十三余小豆蔻”即与《推理信条》合作,通过提供游戏服饰的方式,提高了品牌知名度。同样,美妆、文创、家居、饰品等行业都能在这项娱乐活动中找到自己的机会,进行品牌推广。

目前来看,剧本杀的市场前景仍比较广阔,在“IP化”的推动之下,未来,“剧本杀+”模式还可能应用到更多场景中,如“剧本杀+文旅”,不少城市就联合民宿,打造“两天一夜”实景沉浸式剧本杀体验项目。

而在宣发引流方面,中短视频平台也将发挥更大的作用。

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