华为告别市场冠军,中国手机圈告别“一超多强”时代

雷科技2021-03-08
OPPO成为国内销量第一

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:三明治,36氪经授权发布。

经过十余年的发展,如今的国内智能手机市场只剩下华为小米、OPPO、vivo这四家头部厂商,其他Others厂商基本占不到多少市场份额,像以前那样群雄逐鹿,风云际会的竞争场面已经很难出现了。其中,华为长期把持着国内手机行业霸主的地位,除了2016Q4被OPPO断了一次,从2016年起到2020Q4都是国内第一,无疑是国内最受欢迎的手机品牌。

只可惜,在经历了去年的制裁事件后,受到麒麟芯片断供的影响,华为在国内智能手机产业的主导地位受到了一定的影响。华为的下滑,确实让其他厂商迎来了突破的契机。根据知名市场数据统计机构Counterpoint Research的统计,国内智能手机的格局在1月份悄然发生了变化,OPPO从华为手中夺得国内手机市场份额第一的冠军宝座。

那么,OPPO是靠什么原因才能在销量上超越了华为这样的老牌国产手机厂商?又是什么让OPPO能够登顶国内智能手机市场?

进击的OPPO

不得不说,OPPO能够再次成为国内最大的智能手机厂商,这是两个因素共同作用的结果:OPPO产品的崛起和华为的衰落。

根据Counterpoint research的Marketpost报告,OPPO在今年1月份再次跻身中国智能手机品牌第一的行列,其市场份额达到了惊人的21%。vivo紧随其后,市场份额达到20%,而华为、苹果和小米的市场份额都在16%左右,其他厂商的市场份额进一步被压缩。如图所示,我们可以看到OPPO的月增长销量环比增加了33%,同比增加26%,这绝对是一个令人惊讶的增长数字。

(图源:Counterpoint)

小雷认为,OPPO的崛起,离不开品牌对战略方向的调整。近些年的OPPO,可以用一个词来形容:“下沉”。所谓下沉市场,指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,市场潜力尚未充分挖掘,是这个市场的基本特征。在国产品牌中,OPPO的下沉做得非常深入。除了重点城市或比较繁华的县城中心以外,就连下面的乡镇都能看到OPPO专卖店的存在。OPPO的专卖店深入到这样的下沉市场中,依靠强大的线下推广来获得用户。

不仅如此,OPPO还在去年疫情期间重点关注线下渠道,实行全新线下营销布局和政策,希望帮助经销商渡过困境。针对省级代理商,OPPO进行了房租补贴,最高补贴额度达到60%。针对县乡代理商,OPPO通过派遣一线导购员,提升整体服务水平,这大大缓解了线下经销商的压力,也让OPPO赢得了更多经销商的支持。

近年来,OPPO在研发方面投入不少,重视创新的他们也取得了海量的成果。根据相关数据显示,截至2020年9月30日,OPPO全球专利申请量超过52000件,全球授权数量超过21000件,专利研发位列行业领先水平。技术的领先,也会给产品带来影响,例如行业领先的65W Super VOOC快充、首创的首创10倍混合光学变焦技术,都为OPPO自家产品增色不少。

在未来科技大会2020上,OPPO为我们展示了三款概念产品——OPPO X 2021 卷轴屏概念机、OPPO AR Glass 2021、OPPO CybeReal 全时空间计算AR应用。不难看出,OPPO希望成为一个伟大的品牌。或许在不远的将来,AR、卷轴屏等等新技术能够走向实际应用,为消费者带来更多优质的体验。

OPPO在去年推出的多款高素质产品,也是OPPO能够取得国内智能手机市场第一的重要原因。

回顾2020年的手机市场,整个市场依然处于5G商用初期。根据用户反馈,为了能够塞进5G基带,当时主流5G产品机身厚度多为8.5mm以上,重量更是接近200g。不仅如此,因为5G网络带来的成本、耗电量增长,这些产品普遍存在价格虚高、续航能力差等问题,这也是国内用户对5G手机的不满之处。

针对市面上绝大部分5G手机都非常厚重的问题,OPPO明确以“轻薄”、“快充”作为核心卖点。OPPO Reno3系列通过领先的堆叠技术,以轻薄的机身设计从众多机型中脱颖而出。去年6月中旬发布的Reno4系列不仅延续了Reno3的轻薄机身,还加入65W超级闪充,大幅提升日常充电和续航体验,随后推出的OPPO Reno4 SE更是将售价进一步降低,成功解决了5G手机的三大特点,一举成为线下爆款机型。

去年十二月,OPPO推出了全新的Reno5系列,包括OPPO Reno5,OPPO Reno5 Pro和OPPO Reno 5 Pro+三款机型。这三款产品不仅坚持了OPPO一贯以来的轻薄理念,在屏幕素质、快充能力、处理器等方面都得到了提升。不仅如此,Reno5系列的价格比Reno4系列的价格还要低10%,这也帮助OPPO赢得了一大片好评。

 (图源:互联网)

如图所示,OPPO Reno5系列对比前代产品在各方面都有所提升,尽管Reno5系列的机身的中框材质被换为塑料,而且对摄像头规格也有一定程度的阉割。对线下用户来说这都不是重点,更低的售价、独特的外观、更高的硬件规格,使得OPPO成功填补了华为在中端市场留下来的空白。根据赛诺数据统计,OPPO Reno5是今年一月份第二畅销的5G手机,仅次于iPhone 12。

(图源:赛诺数据)

另一方面,正如上文所述,OPPO还看上了华为离开后的线下下沉市场。去年年末,OPPO推出了多款OPPO A系列千元5G手机,这些产品或许没有特别出众的性能,但是凭借着相对低廉的价格、OPPO的品牌影响力以及不错的外观设计,深受乡镇地区消费者的喜欢,整体出货量非常可观。根据赛诺数据的统计,自2020年11月以来,OPPO A72 5G一直是千元档位5G市场中最畅销的产品。

从去年十二月底到今年一月份,OPPO更是接连推出了OPPO A53,OPPO A55和OPPO A93三款千元5G手机。不错的售价、有针对性的卖点以及品牌对质量的保证,让这三款产品的销量正在稳定增长当中。

时间来到三月,根据爆料,OPPO将在本月推出Find X3系列,预计全系至少有两款手机,主打高端影像和屏幕体验。OPPO旗下Find X系列历代产品普遍受到用户好评,尽管因为售价的关系并不以走量为目的,但对品牌形象和消费人群影响巨大,可以稳固OPPO品牌在高端市场的定位,敬请期待。

国内市场的困局

反观华为这边,未来的道路依然迷茫。一直在强调终将迎来曙光的华为,目前来看破局形势不容乐观。美国发起的恶意禁令,不仅让华为手机的市场份额在欧洲等关键市场全面下滑,更使得他们陷入了芯片短缺的困境。毫无疑问,禁令已经将华为手机业务推入风暴之中。

根据此前爆料,华为可能会在今年4月推出华为P50旗舰系列。问题在于,在目前芯片不足的情况下,华为的有限供给很难满足广大花粉的实际需求。以去年的华为Mate40系列为例,这款产品发布至今仍然没有现货,华为手机长期缺货正是此次OPPO能够再次登顶的关键因素。

受到新冠疫情的影响,2020年的手机行业总的来看是比较低迷的。根据市场调查机构Canalys公布的数据,2020年全年,国内智能手机出货量3.3亿台,同比下滑11%。在排名前五的厂商中,只有小米和苹果两家品牌能够保持销量的正增长。

(图源:Canalys)

进入2021年,随着疫情的逐步消散,手机市场百废待兴,厂商之间的竞争将更加激烈。不出意外的话,今年剩下的时间里,各大品牌的新机必然会一波接一波地密集发布,并且还会发生更惨烈的价格战。这对作为消费者的我们来说,未必不是一件好事。

那么,OPPO有没有可能借此机会坐稳国内市场第一的位置呢?这种可能性并不大。首先,在华为陷入困境后,小米再度强势杀出。2020年Q4,小米在国内市场的出货量同比上涨四成多,势头非常凶猛。其次,OPPO并没有像华为那样建立起巨大的优势,紧随其后的vivo依然占据着20%的市场份额,随时可能凭借一款热门新机实现反超。再次,尽管华为现在深陷困境,但是并非没有获得其他芯片供应的可能性,重整旗鼓的华为自然会为了夺回曾经的王座全力出击。

小雷认为,未来的中国手机市场很可能会再度进入轮流坐庄的局面,过去华为这样的一超多强局面或许不会再出现了。

+1
14

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业