动画内容公司「易动娱乐」如何逆势增长

文丨施燕芬 

编辑丨江倩君 

2021年终于来了，影视业也终于告别了被蒙上厚厚阴霾的2020年。 影视业在2020年遭受了新冠疫情与影视寒冬的双重暴击。早在疫情前，影视业已面临资本撤离、明星赋闲、剧集减少的处境。天眼查数据显示，2019年以来共有超过3228家公司名称及主营业务涵盖“影视”的公司已注销或吊销，远高于2018年的1946家。而到了2020年，国内已有5328家影视公司注销，据预测2020年票房损失估计超过300亿元。

尽管数据显示下，影视业仿佛已变成一滩“烂账”。不过，2021的到来，影视业又迎来了新的一年、新的周期，影视业正大步跨过。不少行内人士表示， 影视业寒冬只是一个挤泡沫或者行业淘汰洗牌的过程。

电影行业是“后疫情时代”里最迟复工的。直到去年8月，电影院终于在千呼万唤中尝试营业。在上座率不得超过30%的规定下，作为疫情后第一个“吃螃蟹”的电影，《八佰》以 13.7亿元 的票房成为了为全年50亿电影票房中出力最多的影片。在疫情中复苏，经过大浪淘沙的电影业也即将迎来了他们的收割期。电影动画内容制作公司——广州易动文化传播有限公司（下称“易动娱乐”）CEO程海明表示：“ 即使易动娱乐今年只有第四季度有营收，但也实现了去年整年业绩的翻倍。 ”同时，程海明指出，项目签约金额更是实现了数亿级别的增长。 

起步获得好莱坞背书

这离不开易动娱乐两年前的转型。 

易动娱乐成立于2013年，彼时国内动画电影市场票房占比中，海外动画电影占据绝对的优势，年度票房前三甲均被海外动画包揽。那一年，冰雪奇缘以12.81亿美元创下了当年全球动画电影的最好票房，而国内全年电影票房仅达1606亿元人民币，其中国产动画电影票房6.5亿元人民币。 

当时，国内动画行业仍处在“崇洋媚外”的阶段。国内创作者和观众对国产动画的不自信，“因此我们希望能在国际上获得认可，”程海明坦言。为此，成立之初的易动娱乐带着要将国产动画“冲出中国”的愿望， 其制作的第一部动画作品《美食大冒险》不计收益，免费在全球160多个国家和地区播放，包括亚马逊等各种线上渠道。

《美食大冒险》中主角包强（Super Bao）（这一IP也相当争气。2018年，《美食大冒险之英雄烩》获得了有“动画奥斯卡”之称的安纳西国际动画电影节长篇动画单元最佳故事片提名； 同年，登上第68届柏林国际电影节，是当年唯一一部独立参展的中国动画电影。

“在那些年，我们给自己的定位是‘总部在中国的好莱坞动画公司’。”程海明介绍道，易动娱乐与好莱坞六大中的20世纪福克斯影业（现已更名为“20世纪影业”）、索尼影视达成合拍计划，而易动娱乐最早与前者的合作可以追溯到2010年。有了好莱坞的背书，自然也吸引了国内不少投资人的关注，其中包括电影行业头部公司光线传媒。 

2014年，易动娱乐获得了来自光线传媒领投，深创投、琢石资本、飞马基金的6000多万A轮融资，成为“光线动画联盟”中的成员。“光线联盟”里，最引人注目的是其“动画战队”——光线传媒的动画作品屡屡叫好叫座。国产动画电影黑马《哪吒之魔童降世》在2019年暑假档创下50亿票房，至今仍占据着国产动画电影票房第一的位置。 同时，作为光线传媒动画产业链的成员企业，易动娱乐也参与了《哪吒之魔童降世》部分前期开发以及定档于2022年的动画电影《深海》的部分镜头制作。

“文化出口”转“新国潮”

与“光线系”产生紧密的合作，已经是后话。 2018年，易动娱乐产品定位从“文化出口”转为“新国潮”。即用现代科技语言讲好中国传统文化故事。 前文谈及易动娱乐在今年实现去年业绩的翻倍，其实都得益于易动娱乐内容定位的战略转变。 

易动娱乐的战略变动除了考虑到外部营商环境变化，“文化出口”的策略并不能给动画产业带来良性循环，”易动团队认为： “文化作品出口应该先让国内市场信服。”

这两年以来，易动娱乐在探索网络番剧等新类型动画。据程海明透露，易动娱乐正与字节跳动、精彩文化合作制作长篇番剧动画，并将在2021年亮相。在电影动画制作上，易动娱乐与精彩时间、北京文化、墨客行、文化东润、中影、影聚天际等国内头部影视公司合作。 

3D动画电影《雄狮少年》宣传海报

今年，易动娱乐将在暑假档上映的3D动画电影—— 《雄狮少年》 。从其预告片可以看出，易动娱乐的战略变动也包括用动画技术挖掘中国传统文化。去年，微博动漫发布的《2020微博动漫白皮书》显示， 截至2020年4月的统计，动漫受众在25岁以下人群占比超过60%，30岁以下人群占比达到83.17% 。易动娱乐也观察到动画市场受众年龄的变化。从《美食大冒险》到《雄狮少年》，在动画剧本的选题上，易动娱乐更加关注2000-2005年出生的人群的喜好。易动娱乐曾调研，在中国看电影的观众出生于00后人群占了相当大比重。 

据悉，《雄狮少年》是一部围绕佛山舞狮，讲诉主人公的成长故事，由孙海鹏导演，《风犬少年的天空》编剧里则林编写，精彩文化、北京文化、墨客行合作出品。 

佛山的文化底蕴十分吸引易动创作团队。 当代年轻人更加喜欢国货，热爱传统文化的传承和发扬，因此，类似于封神演义、三海经等传统作品的IP深受年轻人追捧。 易动创作团队观察到，佛山的舞狮文化与这不谋而合。为此，易动娱乐在佛山成立分公司，到深挖佛山的岭南文化，输出带有本地色彩的内容。 

据悉，易动娱乐正在进行B+轮融资，并将在近期公布。

 

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