日本今年最卖不动的日用品是口红

36氪的朋友们·2020-12-17 08:15
正如许多人在上半年疫情爆发时预料的那样,今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。

编者按:本文来自“界面新闻”,记者 卢奕贝,编辑 牙韩翔。36氪经授权转载。

12月14日,日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了今年1-10月日本全国约4千家超市、便利店、药妆店等的销售数据,并与去年同期进行了对比,按销售额的下降幅度进行了排名。

其中口红排在第一名,销售额仅为上年的44%。

事实上不仅是口红,在这个滞销日用品排行榜中,化妆品占了排名前10的产品中的5个。腮红排名第4,销售额为上年的66%,而粉底排名第5。

不过,由于许多消费者不甘心于被口罩遮挡美丽,这份调查显示用于眼部的眉笔、睫毛膏等化妆品的降幅较小。Intage对此表示很多人还是希望给没有被口罩遮住的部分化妆。

正如许多人在上半年疫情爆发时预料的那样,今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。每当经济不景气,人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是那些大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等,这样一来,反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”,正好去购买一些“廉价的非必要之物”,从而刺激这些可支付奢侈品的消费上升。

整体而言,口红、腮红、粉底等化妆品一直是这种能抵御风险的“廉价非必要之物”。麦肯锡公司5月份发布的一份报告援引Euromonitor的统计数据显示,自2005年以来,全球美容和化妆品行业的销售额每年都在增长,其中包括全球金融危机。

但新冠疫情可能是一场完全不同的危机。麦肯锡估计,全球美容行业的收入在2020年可能会下降20%-30%。在美国,如果今年晚些时候疫情反复,则下降的幅度可能会高达35%。

而日本化妆品巨头们近期的业绩也验证了这些预测。据财报,资生堂2020年前三季度的资生堂销售额为6536.75亿日元(约合人民币410.58亿元),同比下滑22.8%;营业利润为89.06亿日元(约合人民币5.6亿元),同比下滑91.4%。

另一巨头日本花王集团日子也难熬,上半年,它旗下毛利率最高的化妆品业务,在所有版块中下滑最为严重,销售额同比下滑20.7%至1099亿日元(约合人民币73.4亿元),营业利润下滑19.5%至48亿日元(约合人民币3.2亿元)。

麦肯锡同时在上述报告中警告称,尽管化妆品有望迅速反弹,但市场也可能会发生根本变化,比如百货商店、商场和机场精品店等化妆品线下销售渠道的倒闭、停业,或是化妆品品牌们纷纷投身于线上销售。

除化妆品外,今年日本的晕车药、强心剂、感冒药也卖不动。

在上述滞销日用品排行榜中,晕车药销售额降至上年的54%,排名第二;强心剂销售额为上年的63%,排在第3;此外,排名第9的综合感冒药在各个年龄层的购买率都有所下降。这些产品销售下滑主要受出行受限、海外游客急剧减少等原因影响。

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