“线上线下”渠道融合，打造家电零售新模式

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业一季度报告》中指出，2020年一季度，国内家电市场零售额累计1172亿元，这一成果得益于线上线下的渠道融合。

沈阳市发力线上直播带货

后疫情时代，面对复杂多变的市场环境，为进一步提振信心、促进消费，保持新型消费热度不减，沈阳市委网信办联合商务局开展“2020沈阳市网络直播带货节”系列活动。此次活动期间，将综合利用网络直播、平台推广、电商带货等手段，结合线上线下的销售模式，通过促销、消费补贴等活动形式，积极拉动零售、扩大居民消费。 

今年京东平台开展“沈阳特产推广”项目，挖掘沈阳优质特色产品。将通过京东直播平台推广、跨地域产品推广等多种形式，结合京东引流、京小哥带货等营销模式推广沈阳本地品牌。

此次活动中沈阳苏宁易购积极响应号召，突显优势，依托全场景零售的完善布局，联合沈阳市政府引入超过多家优质沈阳企业和品牌，打造“沈阳好物馆直播购物节”，涵盖吃穿住行等不同类型的商品，面向苏宁易购全平台的消费者，铸就了家电市场的大格局。苏宁在2020年一季度国内市场电商新零售的累计额占比为25.3%，份额扩大，位居家电全渠道第一位。

沈阳家电行业在复工复产的过程中，充分发挥出平台优势，开展系列助商助农活动，全面助力沈阳经济的稳步发展。苏宁控股集团董事长张近东在“两会”提案中也明确表示，被赋予数字化、网络化、智能化内涵的“新基建”将成为社会焦点，未来，依托互联网技术，需紧抓机遇、积极探索，符合全球数字经济的发展趋势与内在要求，为辽沈经济的复苏带来汹涌动力。

辽氪小结

此次突如其来的疫情改变了传统的家电零售模式，推动了更多行业营销思路的转变，更加凸显出线上电商平台的重要性。目前，整个家电零售产业呈现多元的分化趋势，随着直播带货等新兴营销模式的兴起，家电产品电商渠道的渗透率仍持上升趋势。

今年第一季度家电市场遭遇“冰点”，中国家电市场零售额同比下降36.1%。面对行业压力，各地政府纷纷推出“救市”政策，各大零售商也加快“自救”，在产品营销渠道及服务方向积极转型升级。整体来说，今年站在5G、AI的风口下，传统企业与社交电商平台的合作，将会催生出更多全新的消费场景。

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