黑石旗下 Vungle 收购广告营销平台 AlgoLift,应对 iOS14 IDFA 新规

程木各2020-10-29
百亿移动APP广告市场求生记

36氪获悉,移动互联网广告平台Vungle近日正式宣布,将全面收购 LTV 营销平台AlgoLift。本次收购的主要目的是为了应对明年iOS14 IDFA新规发布后,移动广告营销中面临的数据隐私保护问题。

在2020年的WWDC中,Apple为用户推出了关闭自身的IDFA功能选项:每次用户下载App时,Apple都会弹窗提醒启用“限制广告跟踪 (LAT)”选项,允许用户将自己的用户信息显示为空白,此时,定向广告无法向此类用户显示

据App Annie数据,尽管安卓应用程序安装量是iOS的两倍以上,但用户在iOS平台上的订单价值却远超安卓。该功能全面铺开后,预计约 20% 的iOS 14用户将选择禁用IDFA。而对于普遍依靠IDFA或GAID来追踪客户、衡量互联网广告营销活动价值的互联网营销公司来说,苹果此举被认为“宣告了iOS端互联网定向广告的结束”,将影响价值超过800亿美元的移动App广告行业。

Vungle作为一家移动广告营销平台,提供跨iOS和Android以及Windows平台的用户获取和应用内变现服务。

此轮收购中,Vungle主要关注的是AlgoLift 作为面向游戏和非游戏应用开发者的ROAS自动优化引擎具备的“独特用户归因方式”,其非实名化的数据分析能力可为Vungle的广告主进一步解决其在iOS端的广告定向问题,此外,AlgoLift 在游戏行业的运营经验也为Vungle带来了新的增长可能:疫情期间,游戏类App广告主正快速增长。

据AlgoLift数据,其LTV算法模型及自动化工具,可为包含Jam City、Take-Two Interactive、Digit 在内的广告主将 ROAS 提升最高 150%。

谈及此轮收购, Vungle 产品副总裁 Martin Price 表示,“本次收购带来的技术融合,让 Vungle 基于先进的机器学习技术以及广告内容,能更好地帮助全球广告主高效的扩大广告投放、提升实时优化能力以及精简人力成本。期待将 Vungle 和 AlgoLift 的产品技术融合,更好地为客户提供自动化、符合隐私保护策略的广告投放解决方案,保障客户通过 ROAS 等数据更好的管理其广告投放费用。”

Vungle创办于2011年,总部位于美国旧金山,于2019年9月被黑石集团收购。据其2019年对外公布的数据,Vungle与全球超过60,000个移动应用展开了广告合作,每月提供超过40亿次视频观看,并与Rovio、 Pandora 和Microsoft等企业展开了多项合作。

此轮对AlgoLift的全面收购,为Vungle第一次对外出手。此轮合并后,AlgoLift联合创始人 Andre Tutundjian 、Dmitry Yudovsky以及整个团队将并入 Vungle 。AlgoLift洛杉矶办公室将成为 Vungle 位于南加州地区的新办公场所。

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