新国潮背后，荣威品牌向上的「融合迭代」
明宣德年间的掐丝珐琅，被缩小成手机背壳上的时尚纹样；苗族姑娘的刺绣，绣在了年轻潮牌的 T 恤、潮品上；秦腔、昆曲、侗族大歌与潮流音乐、说唱再次融合响彻南北……
这些宝贵的文化遗产正通过互联网的新一轮传播以一种全新方式走到年轻人的身边，传统文化越来越受到年轻一代的偏爱。
数据显示，主打年轻人文化的视频平台每 3 秒就诞生 1 条与非遗文化相关的视频。2019 年，有超过 500 万用户发布非遗内容，更重要的是，超过六成生产者是 90 后。非遗文化通过网络媒介碎片化传播，不但契合了当下年轻人快节奏的生活，也还原了非遗技艺中的精华和本真。
这一切转变的背后，「国潮」「国风」正在变成年轻人的时尚文化新宠。
「年轻」的故宫与疯狂的「国潮」
随着文化自信的确立，越来越多的年轻人开始将「新国潮」作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。历史和现实都表明，大国崛起的转变不仅仅是一个经济现象，更是一种文化现象。
很多年轻人已让中国文化、中国产品成为了生活中的常态，年轻人对国货、国粹、国风等「国字号」的文化产品有了更多热情，这也更在日常生活中表达出来……
故宫正是这一潮流的最佳样本。原本被看作是传统文化图腾标志的故宫，依靠这几年推出的一系列的文创产品，一时间，似乎故宫变得越来越年轻，已经成为国潮文化先锋。2020 年元旦，北京故宫博物院发布了 2019 年观众大数据：40 岁以下参观者占比达 56%，「80 后」「90 后」和「00 后」已然成为故宫粉丝的主力军。
这些非遗文化、国潮、国风，正在以另一种新的时尚文化的形式，「闯入」当下年轻人的生活。
作为一家当代的互联网公司，故宫博物馆已经在互联网创业这条路上越走越远，当然也越来越红。数字文物库，数字多宝阁，故宫推出的这些互联网产品让我们有了更好的途径去了解这些传统文化。
「潮」虽然代表了一种时代的文化风潮、一种流行趋势，但也能够体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同，在年轻人在追逐文化潮流的过程中，寻找到了一种精神的契合。
现在「新国潮」不再局限于某个单一行业，它已经渗入生活中的方方面面，潮牌、家居、电子产品等等都不例外。
更有趣的是，当中国元素碰撞汽车产业，传统中国文化与现代工业时代的多元文化在时间长河里的邂逅，严肃的空间也焕发出新的时尚活力。
近日，「新国潮」代表品牌上汽荣威宣布成为「故宫博物院 承德避暑山庄 庆祝紫禁城 600 年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》展」的独家冠名合作伙伴，继 6 支 10 亿播放级网红短视频《宫廷匠心造国潮》之后，再次向国人呈现中国文化中那些令世界惊叹的伟大创造力。
在皇家宫苑的青山绿水之中，上汽荣威以现代、时尚的方式向大家展现传承自中国文化与工艺核心中自古以来一直秉承的「精工」精神。
严肃空间内核里的「新国潮」
但在品牌合作背后，对于「新国潮」的理解，更是融入了上汽荣威的品牌精神之中。
打好「新」、「国」、「潮」三张牌则是上汽荣威成功转型的抓手，不光要把规模做大，更要以用户思维来做转型。
当用户是「年轻一代」群体，最理解用户思维的更应该是年轻人。
在上汽的前瞻设计部中，有一位真正的90后归国学霸青年汽车设计师霍飞蛟，他正是用个人行动演绎了这种在创新中传承、寓传统于现代的探索。
一边练毛笔字， 一边思索融合创造，这位 90 后汽车设计师本科就读于清华大学汽车工程系，毕业后攻读美国哈佛大学建筑系研究生，本就是一位标准的跨界融合人才。在霍飞蛟自己看来，跨界的知识结构让他拥有更开阔的思维，可以调用更多跨专业的知识与方法，“参数化”设计便是在这种情况下，被率先探索性的应用到汽车设计上的。
「参数化」设计原本其实是建筑学里一个现代化的编程辅助设计的方式，但其实中国古代斗拱、榫卯也都采用了类似的模数化思考，它们都能够给人很强的逻辑美感。在设计总监邵景峰的指导下，上汽荣威的青年设计师把这种文化内涵与汽车设计相结合，不断「迭代」出了荣麟纹理，让格栅产生了质的飞跃。
上汽荣威的「国潮感」是逐渐深入，刻在骨子里的。从品牌诞生起，它的标志中就镌刻着「双狮」、「华表」这样的文化基因。经过 14 年的发展，荣威品牌成为了中国自主品牌中高端形象的表率，更是中国智造的代表之一。
更重要的是，汽车不在是一个工业化的产品，更是一个技术融合、产业融合的典范。这个最大的科技硬件正在展开新一轮的「迭代」。
同时，荣威品牌以「新国潮」重振中高端定位，上汽荣威也一直在努力从民族文化中探寻和建设自己的品牌软实力。这种「融合能力」成为了荣威品牌在技术上的布局、竞争中的战略，以及在文化理念上的不断更新。
在荣威品牌向上「迭代」的过程中，上汽荣威也一直在从中国传统文化中寻找打动新时代消费者的标签和符号。
从 2015 年，以「东韵西律」为核心的全新设计语言，到 2016 年荣威产品上细节中精心融入的中国元素，比如 LED 日间行车灯，设计灵感就来源于代表了吉祥如意的「玉如意」造型，通过设计师的抽象化表达，背后蕴含的「开这车出门更加平安」的期许和祝福，满足了中国用户的情感。这些都成为荣威 RX5 一上市即成爆款的背后不可或缺的因素之一。
深挖中国文化魅力、打造新国潮文化经典是上汽荣威品牌不遗余力去突破的。中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧……这些背后更是一种身份认同和文化认同，最终在这个不断迭代的产品中，荣威能够寻找到一种「精神的契合」。
今天我们与历史的、传统的文化，不容否认确实存在着精神上的割裂和心理上的距离。这就需要我们用一定的文化方式和精神样式，去弥合这种历史和文化的割裂，拉近我们与传统的距离。上汽荣威将这一切与科技与新产品做到了完美的融合展现，这是不易的，但却是正确的事情。
传统、历史，不再是僵死的、呆板的，在荣威品牌的身上我们看到了它也可以是生动、鲜活的，富有创造性的，这使我们与传统更加亲近，也成为我们回归历史回归传统的一种新方式。
