36氪首发 | 专注虚拟IP开发运营服务,「次世文化」获顺为资本独家Pre-A轮数百万美金融资

程木各2020-10-21
虚拟偶像乘风起。

36氪获悉,跨次元虚拟IP内容开发运营公司「次世文化」已完成了Pre-A轮数百万美金融资,顺为资本独家投资。此前公司曾在2017年1月完成了500万元融资,资方为光源资本和万合天宜据悉,此轮融资后,「次世文化」的估值将达到近亿元人民币。

「次世文化」成立于2016年11月,初期为跨次元IP运营公司,围绕泛娱乐领域和跨圈载体进行内容开发,曾开发“真人+动漫”网剧《戏隐江湖》。2018年后,公司正式转型,“下场”虚拟偶像IP内容开发运营。「次世文化」首先与娱乐经纪公司合作,围绕艺人和品牌开展虚拟偶像IP开发,制作了迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”和黄子韬的虚拟形象IP“韬斯曼”;随后转向开始拓展原创虚拟偶像IP开发,推出了原创国风超写实虚拟KOL“翎Ling”及国内首个虚拟DJ“Purple”,并预计将在今年下半年推出艺人+虚拟融合的跨次元乐队及更多具有创新性的虚拟IP项目。

虚拟偶像乘风起:从2B到2C的“大生意”

爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示,2019年全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像。B站2019年第一季度财报数据也显示,虚拟直播营收占直播及增值服务收入的40%。在95后占据中国整体网民的人数水涨船高、大众娱乐审美疲劳之后,虚拟偶像也逐渐脱离小众群体假设,从品牌和厂商的“后台”走向消费者“前台”。“虚拟偶像市场大爆发”的声音也逐渐出现出现在市场中,被泛娱乐行业寄予厚望。

但在次世文化创始人陈燕看来,当前的中国虚拟IP市场仍然处于初期阶段,行业并未进入“黄金期”。与日本虚拟偶像“初音未来”和美国虚拟偶像IP Lil Miquela相比,中国的虚拟偶像IP本质上仍然是2B向的,即虚拟偶像多为品牌和厂商服务、依托专有广告代言盈利,而缺乏自身作为IP的营销力,使虚拟偶像IP往往“商业价值高、但变现能力差”。


「次世文化 」开发的迪丽冷巴形象

但陈燕认为,正在逐渐形成虚拟IP产业链的中国虚拟IP市场潜力巨大,预计将在未来3-5年开发出巨大的市场价值。在技术提供商、创意方和发行商的产业链中,技术前栈和产品商业化后端并不缺乏落点、甚至市场进入门槛正在逐渐降低,市场需求更压向前台,虚拟IP运营和内容生产的重要性正在不断提高。「次世文化」则瞄准虚拟偶像的IP化内容运营痛点,作为内容运营商,向产业链前后端的公司提供服务,从而避开虚拟产业“技术侧成本高烧钱、发行侧变现转化弱变现差”的问题。

目前,「次世文化」正在尝试从“2.5次元”实现虚拟IP的突围,当前业务可拆分为三种类型:

  • 2B客户的真人衍生IP:从“迪丽冷巴”到具有“半生命力”的韬斯曼,依托真人产生的虚拟IP形象能匹配“冷启动+快变现”的商业需求,向广告主、娱乐经济公司提供明星衍生和娱乐经济服务。该类型业务也是「次世文化」相对稳定、且有持续现金流的“基本盘”业务。

  • 与明星“共生”的原创IP:在明星IP的基础上创建原创虚拟IP形象为「次世文化」提供了更强的自主权,“联合孵化、共享分成”的形式也为次世文化寻找更具商业价值的合作明星提供便利。目前次世文化已与黄子韬、欧阳娜娜等明星展开合作,探索可复制的共生变现体系。

  • 自主原创IP:「次世文化」也在积极探索原创虚拟IP市场,包括与技术公司合作孵化超写实IP或具有AI功能的虚拟人IP。与「魔珐科技」合作“造星”的虚拟 KOL“翎Ling”就曾登上Vogue中国,试水虚拟KOL市场。「次世文化」还在积极寻找”娱乐+功能型”的2C端机会,与行业内的顶尖科技公司合作,开发更多具有娱乐、陪伴、健康等属性的新功能产品。

当前虚拟偶像行业入局者包括酷狗音乐字节跳动爱奇艺等巨头,近期,游戏公司米哈游、独立音乐公司摩登天空等也成为了行业内的新玩家,但从产业链角度来讲,在市场需求不够旺盛的当下,真正能做好、有盈利空间的“反而是创业团队”。36氪此前曾报道过多家虚拟偶像市场中的新玩家,包括:为虚拟偶像技术提供空间智能技术的技术开发商「宸境科技」、同为虚拟偶像服务的万像文化等。

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